農產品團購電子商務形式應用初探

［摘 要］由于農產品供應鏈冗長，造成農產品加價嚴重，農民收入少、消費市場價格高的現象。本文嘗試用開展農產品團購電子商務網站的方式，解決農產品直銷的問題。

［關鍵詞］農產品 團購 電子商務

根據相關調查顯示，我國農產品的物流成本高達產品售價的60%以上，另外，果蔬在采摘、運輸、儲存、分銷等環節中的損失率在25%~30%，每年約有1億多噸果蔬腐爛，直接損失高達1000億元。

農產品市場流通環節相對較長，一般有五到七個，依次為生產者-產地批發市場-銷地批發市場-農貿市場(超市)-終端消費者。在這個產業鏈中，眾多的中間商大大增加了流通成本。同時，由于缺乏系統化的農業信息收集、整理、發布體系，市場自身的松散性決定了信息的收集加工能力低下，由于產地農民與終端消費者與運銷業主獲得農產品供求與價格的信息不對稱，導致產銷地價格差距大，導致了農民收入低、市民買菜貴的普遍現象。為此，各地政府采取不同措施，例如“農超對接”、建設特色農產品基地、建設電子商務批發網站等措施，在一定程度上改善了農產品中間環節冗雜情況。

電子商務的直銷模式，可以改變農產品中間流通環節長、產品層層加價的現狀，同時可以降低交易成本，增加農產品的時效。但是目前，大多數農產品電子商務網站尚處于電子商務應用的初級階段，以發布農產品信息為主，不提供或只提供有限的交易服務，產品信息不充分、缺少價格比較、 缺少客觀交易者信用評價、不能適時調整產品價格、行情，缺少在線交易服務功能，內容匱乏、信息的時效性差，缺少農產品季節性的生產周期特征。

筆者認為，在現今“團購熱”的電子商務市場，建設農產品團購網站，是解決農業主與消費者信息對接的可行方法之一。

一、實施農產品團購電子商務的可行性分析

團購電子商務是隨著互聯網與電子商務的不斷發展形成的一種電子商務模式，網絡團購是指通過網絡平臺將有相同需求和購買意愿的消費者組織起來，形成較大數量的購買訂單集體購買，享受集團采購價，以共同維護消費者權益的一種全新的消費形式。

從經營方式上看，經銷商只要和團購的組織者說明所購產品的特點 優勢等，談好價格，就可以敲定一次數額較大的交易。團購網站一般以“限時特價”的形式出現，和農產品“成熟時令”的時間特性恰恰對應；從物流配送角度，農產品生產基地進行集中供應發貨，系統配送各地區購買群體可以用最短時間、最低成本配送到消費者手中；從資金兌現上講，農產主不用擔心資金賒欠問題，銷售資金兌現快。

綜上，農產品團購電子商務在現代商務環境下，是可行的。

二、農產品實施團購電子商務須關注的環節

首先，要規范農產品等級，做好商品標準化展示。農產品從生產到消費，缺乏標準化的問題嚴重阻礙了農產品電子商務的實施。團購網站可以通過產品等級描述、客觀標準介紹、多媒體技術應用等方法，使農產品信息充分展示、對接，消費過程無欺騙感。

其次，合理利用現代化物流手段，提高物流配送效率。現代化合理的物流配送體系能夠產生產品配送的規模效應，從而大大降低配送成本；農產品的保鮮時限要求物流配送系統的優化時效性，能夠以最快的速度完成農產品的配送過程；同時，要利用合理包裝技術保證農產品品質，降低配送過程損耗。

第三，配套健全相關的信用認證，規范團購網站經營。農產品團購網站與相關政府部門合作，健全開展電子商務所必須的配套信用證、信息傳輸、物流配送、支付系統、以及稅收、網絡安全等相關的體系和法律規范，使得農產品團購經營有理有據，產品市場規范無欺詐。

第四，做好農產品基地建設，保證貨源質量與規模。團購網站經營依仗優質的貨源和貨源的規模效應，為做好農產品團購網站的可持續發展，保證團購網站的運營利潤、信用和銷售，農產品基地建設勢在必行，才能夠在貨源、質量、供應能力上保障團購網站的可持續經營。

第五，團購電子商務要全國經營與本土經營相結合。很多農產品適于長途配送，例如銀杏、核桃、橙子等，這類農產品適合全國性團購經營；但很多產品保鮮周期短，例如草莓、桑葚等，這類農產品適合地區經營，實施小范圍地區電子商務團購。

參考文獻：

[1]趙安順．利用電子商務發展農村經濟的對策分析[J]．農村經濟，2001.7

[2]崔艷紅．我國農業電子商務發展策略[J]．電子商務，2011.8

[3]鄒孟蓀．淺析農產品電子商務[J]．電腦知識與技術，2011.5

[4]高凌云．電子商務技術在新農村中的應用[J] ．現代農業科技，2008

[5]郭作玉．農村信息化及農村市場信息服務[J] ．中國信息界，2009

[6]李道亮．中國農村信息化發展報告（2008）[J]．中國信息界，2009

[7]崔艷紅．河南發展特色農業電子商務的條件分析[J]．農業網絡信息，2011.7