攝影對企業文化的記錄\\展示與傳播

當今，影像資料伴隨各種媒介融入人們的生活、豐富著人們的生活，尤其在企業文化建設中發揮著越來越重要的作用。攝影，在真實生動地記錄現實生活中實現了采擷歷史片斷、傳遞人文精神、展示萬物形象的作用。就企業而言，攝影在企業文化建設中主要體現在記錄企業發展歷程、展示企業形象風采、傳播企業文化品牌三個方面上。

記錄企業發展歷程

記錄企業成長的影像資料猶如一顆顆珍貴的明珠，由此串起企業發展壯大的歷程，為人們留下彌足珍貴的歷史見證。

成立于1950年6月12日的中鐵二局，到今天已經走過了一個甲子的發展歷程。其間的風雨歷程，人們除了從留下的文字中尋覓到其行蹤以外，更能從那些生動活潑的圖片中感受到二局人“開路先鋒”的昂揚氣概。

有著深厚文化底蘊的中鐵二局，很早就認識到了攝影在企業文化中的重要作用，建局不久就組建了鐵道建設報社，后來由攝影記者和攝影愛好者發起成立了自己的攝影團隊——中鐵二局攝影協會。協會秉承“為二局寫真，為員工留影”的理念，組織會員用手中的相機記錄企業發展的軌跡，見證二局人一路鏗鏘的昂揚豪情。特別是近年來國家經濟建設和數字技術的飛速發展，在祖國大江南北的鐵路、公路、市政、房屋的建筑工地上，中鐵二局攝影隊伍或用專業相機、或用卡片相機、或用手機，或站在峻峭的山巖、或站在吊車的鋼欄，或行進在風雪中、或奔跑在沙塵里，用責任和激情將中鐵二局的成長歷程、員工風采記錄下來、傳播出去。

2010年6月12日，在中鐵二局成立60周年“歌聲飛躍60年”攝影回顧展上，一組反映上世紀50～70年代中鐵二局人修成渝、筑寶成、戰成昆、克坦贊、攻黔桂、斗湘黔、“逢山開路，遇水架橋”、構筑起新中國西南鐵路網、搭建起中非友誼橋梁的黑白照片，留住了數千雙觀展員工和嘉賓的目光和腳步?！霸瓉砦覀兤髽I的歷史這樣跌宕，先輩們雖然艱辛卻滿懷豪情。我們一定要發揚先輩們的精神，將中鐵二局‘開路先鋒’的大旗永遠扛下去。”觀展后的員工們留下了無限的感概。

影像記錄雖然樸實，但是，它帶給人們的感知卻是文字資料無法比擬的。畫里畫外豐富的信息讓人們在照片前駐足品味中留下了思考。

展示企業形象風采

“說得好不如做得好，做得好還要宣傳得好?！苯裉斓钠髽I已經處于行業高度競爭的時代，樹立企業形象，展示企業風采，最大限度地提高在受眾中的知名度，已經成為企業文化建設工作研究的主課題。而攝影已經成為樹立企業形象、展示企業風采重要形式。

對外報道是企業樹立形象、展示風采的主要渠道，這就要借助媒體傳播的力量。而在信息豐富的今天，如何才能獲得主流媒體編輯的青睞，提高中稿率？一張信息獨特、視覺沖擊力強的圖片無疑更能打動編輯。這就要求企業的攝影者，在進行拍攝時，首先要用新聞攝影的角度去拍攝，這樣拍攝出來的新聞攝影圖片，才能受到新聞媒體和企業的贊同。

現在企業大多都有了自己的門戶網站，增加了對外宣傳報道的渠道，這就加大了圖片的使用量，但同時也要求企業攝影工作者要用自己獨特的視角去拍攝更好的圖片，為展示企業形象提供充足的影像資料。

企業攝影工作者要學職業新聞攝影記者那種敏銳的新聞洞察力，拍出具有新聞沖擊力的圖片。要從圖片構圖、主題表達方面密切結合企業實際，達到展示企業形象、傳播企業品牌的目的。

如：我們在舉世矚目的杭州灣跨海大橋建設拍攝中，為了表現氣勢宏偉的建設工程的場景，與建設者同食同住，用心去感悟世界第一跨海大橋工程建設的每個場面，為此舉辦了《世界第一架》攝影展，編輯了《世紀彩虹》畫冊，還舉辦杭州灣跨海大橋工地巡回展覽，讓觀眾近距離感受杭州灣跨海大橋工程雄偉壯麗的氣魄。攝影作品記錄了建設者的精彩瞬間，定格了“開路先鋒”人奮斗昂揚的風采，大批新聞圖片在中央、省市媒體發表，藝術攝影作品在全國影賽中入選獲獎，其中《夢想騁程》還榮獲2008年第12屆全國影展優秀獎; 《延伸》在“聚焦大橋”全國攝影大展中獲得三等獎; 《爭分奪秒》獲得國家級二等獎。

“5#8226;12”汶川特大地震發生后，中鐵二局攝影協會50余名會員奔赴災區，拍攝了5萬多幅抗震救災的感人畫面，在四川率先舉辦“抗震救災——中鐵二局在行動”紀實圖片展，相繼在北京、上海、貴陽、廣州、深圳、鞍山等重點工程項目巡回展出；出版了《眾志成城，抗震救災》大型畫冊，在社會上引起了強烈反響，有力地宣傳了中鐵二局強烈的社會責任感和偉大的抗震救災精神；有兩名會員被中國攝影家協會評為“全國抗震救災作出突出貢獻的優秀攝影家”，與148位獲此殊榮的攝影家一起站到了中國攝影界的最高領獎臺；作品《延伸》《大愛人間》還榮獲四川省第六屆“巴蜀文藝”獎。

除此之外，中鐵二局還以高鐵建設為主題創作的五幅攝影作品，入選鐵道部在平遙舉辦的“中國高速鐵路建設攝影作品展”，并被鐵道部收藏。

與中國攝影家協會聯手舉辦“開路先鋒頌”龍郡杯全國攝影大賽，這是中鐵二局成立以來首次舉辦的以弘揚“開路先鋒”企業精神為主題的全國性攝影藝術大賽，作品在成都、達州兩地展出，受到全國眾多攝影家和愛好者好評和追捧。

中鐵二局攝影隊伍不斷壯大，藝術素養不斷提升。以中鐵二局企業文化網為平臺，推出了大量的工程攝影、藝術攝影比賽，激發了中鐵二局攝影人的創作激情，作品被各類媒體廣泛刊載，促進了作品交流。截至去年底，全局已有12人加入了中國攝影家協會，43人加入了四川省攝影家協會；每年有近千幅作品在國家和省部級報刊發表，成千上萬的圖片見諸企業報刊、雜志、畫冊，數十萬幅影像資料充實著企業的圖片庫，極大地提高了中鐵二局的知名度和社會形象。

傳播企業文化品牌

企業文化品牌的傳播靠什么？最直觀、最容易拽住人們眼球的還是影像。各種平面廣告、立體廣告、電視電影廣告靠什么工具獲取受眾？當然是影像！

攝影是再現真實、記錄歷史、保存和傳播企業文化記憶的有效途徑。影像資料既是對歷史進程的記錄，也是對企業文化底蘊的積淀，更是企業文化建設的見證。蘇珊#8226;桑塔格曾說：“攝影已經成為豐富多彩的、揮霍浪費的、騷動不安的社會中典范的藝術——一件新型企業文化須臾不可或缺的工具。”

中鐵二局60多年的發展歷程，從大量的影像資料中我們能夠看到那清晰的前行軌跡，看到文化品牌積淀和傳揚路徑。還在中鐵二局成立之初，在新中國第一條鐵路成渝鐵路建設工地上，從賀龍元帥親手授予中鐵二局“開路先鋒”旗幟的那一刻起，到中鐵二局建設了使蜀道不再難的寶成鐵路、征服了具有世界地質博物館的成昆鐵路、見證了中非友誼的坦贊鐵路、打通了世界屋脊筑天路的青藏鐵路、建設了舉世矚目的杭州灣跨海大橋，成功建設了我國第一條準高鐵秦沈鐵路、第一條高速鐵路京津城際鐵路，正在全力以赴建設的哈大、成渝等高速鐵路，在這些精品工程中，中鐵二局攝影人用手中的相機將“開路先鋒”的企業精神不斷記錄和傳承，用每一張圖片演繹著一個故事，用每一個畫面記錄著激情燃燒的歲月。

無聲的影像，樹立和傳播著企業文化品牌，不僅大大增強了員工對企業的認同感、歸屬感和向心力，同時大大增強了企業的社會美譽度，為企業的健康發展提供了強有力的文化支撐和不竭的精神源泉。（責任編輯：李萬全）