哈爾濱市普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

摘 要：以哈爾濱市高校大學(xué)生為研究對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法，從哈爾濱市大學(xué)生參與體育消費(fèi)的意識(shí)動(dòng)機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)等幾個(gè)方面出發(fā)，去研究、思考，盡可能地將所要研究的問(wèn)題闡述清楚，以力求能較為客觀的反映哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，旨在為優(yōu)化大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：哈爾濱市；大學(xué)生；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀

中圖分類(lèi)號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）34-0207-02

引言

由于哈爾濱市是黑龍江省的省會(huì)城市，高校云集，在校學(xué)生來(lái)自全國(guó)各地。因此，無(wú)論從學(xué)校數(shù)量還是學(xué)校性質(zhì)來(lái)看，哈爾濱市都具有一定的代表性。本文以哈爾濱市大學(xué)生為研究對(duì)象，對(duì)他們的體育消費(fèi)進(jìn)行研究，主要從他們的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等幾個(gè)方面加以研究，以期能夠?yàn)檎_引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)和高校的體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)以及高校的體育工作開(kāi)展提供參考作用。

一、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象。本文利用統(tǒng)計(jì)學(xué)的科學(xué)研究方法和研究原理，選取哈爾濱市具有代表性的10所高校（哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱師范大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)、黑龍江大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、哈爾濱學(xué)院、黑龍江科學(xué)與技術(shù)學(xué)院、商業(yè)大學(xué)、東方學(xué)院、東北林業(yè)大學(xué)），從各校隨機(jī)抽取非體育專(zhuān)業(yè)的本科大學(xué)生各200人，共計(jì)2 000人，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

2.研究方法。主要采用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法。

二、研究結(jié)果與分析

（一）哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)調(diào)查分析

“動(dòng)機(jī)”是指由某種需要引起的有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的但可實(shí)現(xiàn)的行動(dòng)傾向。它是激勵(lì)或推動(dòng)人去行動(dòng)以達(dá)到一定目的的內(nèi)在動(dòng)因[1]。

1.不同性別大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)調(diào)查分析。哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較集中，健身要求和消遣娛樂(lè)明顯高于其他選項(xiàng)。男生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在前三位的分別是：健身要求、消遣娛樂(lè)和穿著方便，女生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在前三位的分別是：健身要求、消遣娛樂(lè)和追求時(shí)尚，說(shuō)明男生和女生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)比較一致，男生進(jìn)行實(shí)物消費(fèi)是為了穿著方便，而女生進(jìn)行實(shí)物消費(fèi)則是為了追求時(shí)尚，這也符合大學(xué)生男、女生的心理特點(diǎn)。另外，女生的消遣娛樂(lè)動(dòng)機(jī)高于男生，說(shuō)明了女生對(duì)體育本身強(qiáng)健身體增強(qiáng)體質(zhì)功能以外的重視有所增加。

2.不同年級(jí)大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)調(diào)查分析。調(diào)查結(jié)果顯示：大一和大二學(xué)生與大三和大四學(xué)生健身要求與消遣娛樂(lè)兩項(xiàng)的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)均在第一位，但大一和大二學(xué)生的上課要求和追求時(shí)尚兩項(xiàng)的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)均明顯高于大三和大四學(xué)生。參加體育運(yùn)動(dòng)能夠向同學(xué)和老師展示自己的特長(zhǎng)，加深了彼此的了解，進(jìn)而改善了與他人之間的關(guān)系，而且大一和大二學(xué)生有必修的體育課程，每學(xué)期都有考試要求，因此，大一和大二學(xué)生會(huì)購(gòu)買(mǎi)體育服裝、器材等上課要求的必需體育消費(fèi)品，這就導(dǎo)致了大一和大二學(xué)生的上課要求體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)均明顯高于大三和大四學(xué)生；伴隨著體育的商業(yè)化，體育明星以其出色的個(gè)人技術(shù)，頑強(qiáng)的拼搏精神和良好的形象，深深吸引了廣大的高校大學(xué)生。大一和大二學(xué)生為了模仿自己喜歡的體育明星經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)體育明星代言的體育產(chǎn)品，觀看自己喜歡的體育明星的比賽，但是隨著年齡的增長(zhǎng)，閱歷的豐富，大三和大四學(xué)生對(duì)事物有了更深的認(rèn)識(shí)，不再像追星族那樣盲目的愛(ài)屋及烏。因此，大一和大二學(xué)生對(duì)追求時(shí)尚體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)均明顯高于大三和大四學(xué)生。

3.不同生源大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)調(diào)查分析。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生健身要求與消遣娛樂(lè)兩項(xiàng)的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)在城市和農(nóng)村生源中均居于第一位，而在上課要求中，農(nóng)村生源的大學(xué)生體育消費(fèi)明顯高于城市生源的大學(xué)生。出現(xiàn)這種結(jié)果和大學(xué)生生源的家庭經(jīng)濟(jì)收入水平有關(guān)。體育消費(fèi)屬于享受和發(fā)展階段的消費(fèi)，但在統(tǒng)一要求的大學(xué)體育課必須有體育相關(guān)的必須性消費(fèi)，因此一部分農(nóng)村生源的大學(xué)生由于家庭收入有限，因此只能進(jìn)行與體育有關(guān)的必須性消費(fèi)。由于城市生源的大學(xué)生相對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)狀況較好，體育消費(fèi)中消遣娛樂(lè)和追求時(shí)尚的因素城市生源的大學(xué)生明顯高于農(nóng)村生源的大學(xué)生。另外，由于所處的體育文化氛圍以及體育方面的各種信息對(duì)不同生源的大學(xué)生的影響也就不同，使得他們參與體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)有所不同。

（二）哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，可用價(jià)值單位（貨幣量）來(lái)表示[2]。體育消費(fèi)金額在某種意義上可以反映體育消費(fèi)水平，因此，通過(guò)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)金額的調(diào)查，可以從貨幣單位方面反映出大學(xué)生體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀。

1.哈爾濱市大學(xué)生月均可支配費(fèi)用。調(diào)查得知：哈爾濱市大學(xué)生每月均可支配費(fèi)用主要包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金和自己在校期間勤工儉學(xué)所得費(fèi)用。有27.57%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在400元~500元，有33.34%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在500元~600元，17.52%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在600元以上，有14.51%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在300元~400元，有4.45%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在200元~300元，另有2.61%的大學(xué)生認(rèn)為其月均可支配費(fèi)用在200元以下。哈爾濱市大學(xué)生月均可支配費(fèi)用統(tǒng)計(jì)得出結(jié)果為550元左右。

2.哈爾濱市大學(xué)生月均消費(fèi)。哈爾濱市大學(xué)生總體的消費(fèi)是比較合理的。月均消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示：有20.72%的大學(xué)生認(rèn)為其月均消費(fèi)在300元左右，有31.36%的大學(xué)生認(rèn)為其月均消費(fèi)在400元左右，有16.83%的大學(xué)生認(rèn)為其月均消費(fèi)在500元左右，另有12.83%、10.25%、8.11%的大學(xué)生認(rèn)為其月均消費(fèi)分別為600元以上、200元左右、200元以下。通過(guò)統(tǒng)計(jì)頻數(shù)計(jì)算得出哈爾濱市大學(xué)生的月平均消費(fèi)金額為450元左右。考慮到物價(jià)上漲的因素，本次哈爾濱市大學(xué)生月均消費(fèi)調(diào)查結(jié)果較他人的以前研究的結(jié)果的數(shù)值大。

3.哈爾濱市大學(xué)生的年體育消費(fèi)。本文根據(jù)哈爾濱市消費(fèi)水平將哈爾濱市大學(xué)生每年用于體育方面的消費(fèi)分為六個(gè)水平。調(diào)查結(jié)果顯示：有9.05%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在0元~50元之間、有12.12%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在50元~100元之間、有22.61%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在100元~150元之間、有30.32%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在150元~200元之間、有18.66%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在200元~250元之間、有7.23%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在250元以上。通過(guò)統(tǒng)計(jì)計(jì)算得出哈爾濱市大學(xué)生年平均體育消費(fèi)金額約為200元左右。中國(guó)居民2008年人均體育消費(fèi)水平為78.5元，占當(dāng)年人均可支配收入4 800元的1.65%[3]。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，哈爾濱市大學(xué)生年體育消費(fèi)高于中國(guó)居民年均體育消費(fèi)水平。究其原因：第一，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平較八年前有了很大的提高，相應(yīng)的消費(fèi)水平也有所提高。第二，高校學(xué)生與普通居民相比具備了較高的體育消費(fèi)能力，即消費(fèi)者所具備的善于消費(fèi)以及如何使用消費(fèi)對(duì)象的知識(shí)和才能。他們不僅對(duì)體育消費(fèi)的價(jià)值有較深刻的認(rèn)識(shí)，而且也能夠認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的生物和社會(huì)價(jià)值。第三，大學(xué)生較普通居民而言有較多的消費(fèi)時(shí)間。由于高校學(xué)生大多寄宿在學(xué)校，學(xué)校提供的后勤服務(wù)使其花費(fèi)在這方面的時(shí)間減少到最少，為其進(jìn)行體育消費(fèi)創(chuàng)造了條件。第四，高校學(xué)生由于受高校體育鍛煉環(huán)境的影響，其體育消費(fèi)意識(shí)較普通居民要好。

（三）哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們（包括各種不同類(lèi)型的消費(fèi)者）在消費(fèi)過(guò)程中消費(fèi)的各種各樣的消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）的比例關(guān)系[4]。

調(diào)查結(jié)果顯示：哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)中用于體育服裝鞋帽類(lèi)的占總?cè)藬?shù)的38.26%，體育勞務(wù)類(lèi)消費(fèi)成為第二大消費(fèi)類(lèi)型，租用體育場(chǎng)地場(chǎng)館和參加俱樂(lè)部培訓(xùn)班兩項(xiàng)比較接近，這兩項(xiàng)占總?cè)藬?shù)的28.4%。購(gòu)買(mǎi)體育書(shū)籍、報(bào)刊、雜志占總?cè)藬?shù)的12.12%。從調(diào)查結(jié)果可以看出，體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)遠(yuǎn)高于體育勞務(wù)類(lèi)消費(fèi)和體育信息類(lèi)消費(fèi)。

出現(xiàn)這種結(jié)果一是和中國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相符合的。二是由于大部分高校學(xué)生經(jīng)濟(jì)沒(méi)有獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要以家庭供給為主，而且體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)品從消費(fèi)的價(jià)格以及一次投入可使用的時(shí)間等方面都要比參與性和信息類(lèi)的體育消費(fèi)便宜，因此決定了大多數(shù)學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物性為主。三是由于體育服裝鞋帽等產(chǎn)品具有一定的替代效應(yīng)，在日常生活中也可使用，而且是大學(xué)體育課必備使用的，所以實(shí)物類(lèi)消費(fèi)成為他們的首選。

結(jié)論

（1）哈爾濱市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了健身要求和消遣娛樂(lè)的需要，這是和體育本身強(qiáng)身健體的功能相符合的。（2）體育消費(fèi)已成為哈爾濱市大學(xué)生生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，但體育消費(fèi)總體水平偏低，主要是經(jīng)濟(jì)支付能力制約了大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。大學(xué)生體育消費(fèi)水平與個(gè)人消費(fèi)數(shù)額相關(guān)，且呈遞增的態(tài)勢(shì)發(fā)展。一些高體育消費(fèi)的大學(xué)生群體逐漸涌現(xiàn)，男生的體育消費(fèi)水平在整體上明顯高于女生。（3）哈爾濱市大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于勞務(wù)消費(fèi)水平，體育消費(fèi)支出內(nèi)容還比較單一，其中男大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)明顯高于女大學(xué)生，男大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)略高于女大學(xué)生，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯 安世友]