企業如何創建知名品牌

摘 要：在激烈的市場競爭中，名牌對于企業的生存發展有著十分重要的意義。對于企業來說，他們最關心的是如何在國內甚至國際上創立名牌，創造最佳的經濟效益，從而使企業在競爭中迅速發展，立于不敗之地。這就需要企業在產品質量、技術、服務、宣傳促銷上下工夫、做文章。

關鍵詞：企業；創建；名牌；產品

中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）34-0200-02

引言

品牌是企業綜合實力的體現，是產品質量、技術、服務、信譽等多種作用的反映。品牌也是企業文化的體現，它反映了企業的經營理念和價值追求，反映了品牌在社會、在廣大消費者心目中的地位和影響。有人把可口可樂稱為美國文化的代表不是沒有道理的。從價值鏈的角度看，品牌是產業價值鏈中最終端、最核心的東西。從一定意義上講，品牌對企業發展帶來的影響甚至超過技術的影響。沒有知名的品牌，單純靠低價競爭，我們成不了優秀企業，也不可能真正做強做大，而只能在競爭中處于劣勢。

一、牢固樹立品牌意識，加快創建知名品牌

1.企業是市場的主體，也是自主創新、創造自主品牌的主體。要創造自主品牌，首先是企業要發揮主動性和創造性，要把品牌建設與企業的發展結合起來，營造企業創造名牌的文化氛圍，建立創建品牌的有效激勵機制，不斷強化企業員工的品牌意識，使培育自主品牌、愛護品牌成為企業的使命，成為企業全體員工的追求目標和自覺行動。當然，打造一個知名品牌需要多年鍥而不舍的工作，不可能一蹴而就。現在的問題是要有緊迫感，要從各方面加大工作力度，加快打造自主知名品牌的步伐。

2.正確處理長遠與短期的利益關系。知名品牌的塑造，是一個漫長、艱苦奮斗的過程。必須經過多年的知識、管理、經驗積累，甚至是幾十年的工作沉淀才可塑造出一個國際品牌。在培育品牌的過程中，需要正確處理長遠與當前之間的利益關系。如果只看到現在給跨國公司做貼牌有錢可賺就不去培育自有的品牌，日久天長就會坐失良機，使自己的企業永遠為他人作嫁衣裳，企業也必定做不強、做不大。在塑造品牌的過程中，企業在短期內需要付出，甚至賠本，這是必然的過程，沒有今天的付出，就不可能有明天的回報。

二、產品質量是品牌的基石

質量是名牌的基礎條件，名牌產品首先必須是高質量的產品，企業不僅在創牌子時注意提高產品質量，在產品具有名氣時更要注意保持產品的高質量[1]。企業在重質量求檔次上，要加強技術創新和引進，可以通過與高校、科研所攜手合作等手段，加大新產品、新技術的研發投入，有效運用新技術、新工藝、新設備，提高產品的科技含量，促進品牌的升級和升值。奉獻優質精細產品乃至質量一流的產品，打造知名品牌乃至國際知名品牌，是一個企業永恒的追求，而這種追求永遠應該建立于高品質管理的基礎之上。因為，質量是企業創建知名品牌的最根本的保證。

三、政策法律是品牌的保障

企業在實施品牌戰略中。要善于運用法律創品牌，依靠法律保品牌。在品牌的創建階段，應當依法生產、銷售產品，遵循誠實信用原則，以誠對待消費者，不損害他人合法利益。即使發生了品牌危機，也不能掩蓋事實，欺騙公眾，而應坦誠地如實告知。在商標的保護上，企業應掌握好商標的保護規則，運用好商標的保護規則，打擊商標侵權行為，避免所使用的商標被假冒，維護好企業的合法商標權益。

1.增加國家對自有品牌的海外推廣費?？梢詤⒖贾袊隹谕硕惖恼?，也就是出口越多，財政支持力度越大。應該提供更多的經費用于知識產權保護，對自主品牌的海外推廣方面應當提供極大的支持，并將其支持列入國家知識產權戰略中，尤其是對文化品牌、原產地品牌這些目前自身無力保護的品牌要加大國家參與的力度，否則品牌打出去了，商標卻被其他國家的企業注冊了，這方面的教訓很多，應該引以為戒。

2.加強我們的原產地品牌的保護、開發。中國的很多原產地品牌是具有很高品牌資產價值的，但是大部分處于閑置和被低估境地。試想，如果這些原產地品牌不是在中國，而是在美國、日本、德國，將會產生多大的經濟價值。其實中國的茶、中藥、瓷器包括少林功夫等，其品牌資產價值已經被不斷轉移到海外并被放大的。如何保護并有序發展原產地品牌，國家對資源枯竭城市的扶持政策就完全可以借鑒。據媒體報道，國務院確定了第二批32個資源枯竭城市，中央財政將給予包括此前確定的12個資源枯竭城市在內的共44個城市財力性轉移支付資金支持，其中就包括江西景德鎮這樣的瓷器之都。其實很多原產地品牌都是有價值的資源，千萬不要等這些資源消逝、都變成遺產了才去保護和開發。

3.積極引導、鼓勵企業爭創和申報名牌產品。通過事前引導、事中服務、事后保護等措施，幫助企業創品牌、注商標。工商部門要加強對企業運用商標戰略的指導，宣傳注冊商標的意義；質監部門對名牌產品要實施動態管理，對名牌產品的生產、銷售、質量、管理、售后服務等各方面進行監控和跟蹤，促使名牌產品企業穩中求進。

4.進一步加大打假扶優力度。質監、工商等相關部門要加強協作，形成對品牌產品的保護網絡，在幫助和扶持企業創品牌、保品牌、實行專項保護的同時，切實加大對制售假冒偽劣產品企業的打擊力度，通過新聞曝光、依法查處和銷毀、實行市場退出機制等措施，加強對產品的監管工作，為名優產品提供有力保障。

四、科技創新是品牌的活力

根據國家統計局發布的第一次全國經濟普查數據，在中國規模以上的工業企業中，僅有一成多的企業開展科技活動，代表企業自主創新的研究與實驗發展經費僅占到企業銷售收入的0.56％。這個數字發人深省。企業的開支很多，資金緊張，但不管多困難，都應當擠出資金搞技術改造，搞新產品研發。這是在激烈的市場競爭中，企業的求生之道。企業應當集中有限的人才和資金，開發具有自主知識產權的新技術、新產品，增強品牌的活力。

企業要創建知名品牌產品，既要有過硬的質量，又要有高于同行業的科技含量，要依靠自主創新，形成自己的核心技術，重視產品的推廣、宣傳、服務何知識產權保護工作。據國家相關部門統計，中國的GDP總量，對外貿易進出口總額，均已躍居世界第二位，但國內擁有自主知識產權核心技術的企業僅占大約萬分之三，有99%的企業沒有申請專利，有60%的企業沒有自己的商標[2]。中國在國際上的印象是，中國是制造大國，企業有制造沒創造，有產權沒知識。像中國民航客機，百分之百從國外進口，高端醫療設備、集成電路制造設備和光線制造設備基本上都是從外國進口。石化裝備的80%，數控機床的70%依賴進口[2]。據全球最大廣告傳播集團之一的英國WPP集團發布的2010年全球品牌價值的排位，排位世界第一的美國蘋果公司的蘋果品牌價值高達1 533億美元，相當于中國一個中高等省份的GDP總量。一個企業是否擁有知名品牌，是企業經營是否成功的重要標志。中國怎樣從制造大國轉化為制造強國，必須從現在做起，從每個企業做起，努力建造更多的知名品牌乃至世界馳名品牌。

知名品牌不變的是質量信譽，但知名品牌的性能、功能不是一成不變的，性能要隨著技術的進步而提高，功能要與社會的發展進步相適應。當今世界，科技日新月異，市場競爭激烈，產品更新換代的周期日益縮短。

五、推銷宣傳是品牌的窗口

同生產企業比較起來，銷售環節的工作更顯得直接。如果生產的好產品，消費者不了解，市場上不知道，好東西到不了客戶手里，這就暴露了推銷環節工作滯后。要做好促銷工作不僅包括人員推銷、廣告、公共關系、營業推廣等環節，還必須工商配合，企業是主體，政府是導向，企業的中介組織及新聞部門是助推器，全社會應形成合力，全面樹立品牌意識，重視打造品牌工作[3]。

1.加強品牌戰略重要性的宣傳。各有關部門及企業可以通過辦培訓班、講座等形式培訓、宣傳品牌價值、品牌戰略的意義和內涵。

2.加強商標法律、法規和知識的宣傳。把宣傳《商標法》列入普法的重要內容。把每年3月1日（商標法紀念日）作為商標戰略宣傳日。有關部門要組織開展豐富多彩的宣傳活動。

3.加強名優品牌的宣傳，對已獲得省、市名品牌產品或著名、知名商標的企業，要通過中介組織和新聞媒體進行廣泛宣傳，宣傳企業的產品質量和特色，宣傳企業創品牌所帶來的經濟和社會效益，以激發更多企業創品牌的積極性，使品牌創建工作推向每個行業、每個企業、每個人，營造良好的品牌創建氛圍。

在產品的推銷宣傳過程中，我們還要注意不要推銷宣傳復雜化，雖然人類沖崇尚復雜性，但是大多數的人不愿意花時間去把復雜的東西弄明白，所以簡潔的概念比較容易推行，人們比較容易理解和記憶他們[4]。

培育一個知名品牌，要在市場上贏得應有的地位和影響，需要品質的堅強基礎，需要政策法規的堅強基礎，需要科技創新的不斷促進，需要廣告等多種現代手段的宣傳和推銷，需要投入，甚至巨大的投入，需要必不可少的實力……要把這個過程既當做創建優勢企業的過程，也當做創建知名品牌的過程，使它們相輔相成，相得益彰！

參考文獻：

[1] 孫健，紀建悅，王福新.海爾的策略:一個中國企業的成長[M].北京:企業管理出版社，2001.

[2] 李順德.知識產權公共教程[M].北京:中國人事出版社，2007.

[3] 高海晨.企業管理[M].北京:高等教育出版社，2010.

[4] 鄧榮霖，楊文士.管理者手冊[K].北京:企業管理出版社，1996.[責任編輯 安世友]