大陸跑步進入老齡化社會 如何掘金「銀髮經(jīng)濟」?

根據(jù)中國老齡科學研究中心的測算，在過去的30年間，大陸老年人口的增長超過了總人口的增長速度，2030年以前是大陸人口老齡化發(fā)展最快的時期；2030年到2050年是大陸人口老齡化最嚴峻時期。

中國大陸社會跑步進入老齡化，與老年人相關的消費需求也將呈現(xiàn)跳躍式增長。雖然與中青年相比，老年人的收入不高，但隨著社會保障制度的逐步完善和內(nèi)需的拉動，這個市場的巨大潛力可想而知。

老齡產(chǎn)業(yè)「水已到渠未成」

與旺盛的市場需求和老年人的消費願望相比，卻有接近9成的老年人對現(xiàn)有的老年消費品並不滿意，有超過7成的老年人難以買到稱心合適的產(chǎn)品或服務。

我們可以注意到，在各大城市街頭，童裝專賣店、婦女用品專賣店、時尚族專賣店比比皆是，可專門的老年人生活用品商店卻「一店難覓」。在一些超市、商場，即便有少部分老年用品專櫃，也基本以按摩器、按摩椅為主，不但品種單一，價格也不便宜。

就老年消費市場的開發(fā)局面來看，大陸目前的老齡產(chǎn)業(yè)尚處於「水已到，渠未成」的狀況。

在天津紅橋區(qū)洪湖北路的一家裁縫店內(nèi)，不時有老年顧客前來取衣、定做。裁縫馬師傅介紹說，多年來店裏的顧客八成是老年人。「目前很少有服裝企業(yè)將老年人服裝列為生產(chǎn)重點，老人在商場買不到合適的衣服就只能來定做了。」馬師傅表示，老年人對服裝是有要求的，老年服裝市場也是存在商機的，只是開發(fā)的太少了。

「廠家不想做，商家不願賣，顧客無處買」，這確實是當前老年服飾市場的寫照。事實上，目前除了「發(fā)展歷史最長」但至今仍魚龍混雜、難以分辨的老年保健品之外，旅遊、娛樂、教育等老齡群體所需的產(chǎn)品和服務，都面臨著市場單一甚至匱乏的窘境。

「大陸老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處於一個初級階段。」中國老齡協(xié)會相關負責人表示，除了有效消費水平低以及市場環(huán)境不完善等來自老年群體的原因，眼下大陸老齡產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、層次低，城鄉(xiāng)、地區(qū)發(fā)展不平衡，資金投入不足、來源渠道少，市場開發(fā)研究不足等問題都十分突出。

「銀髮經(jīng)濟」為何不昌？

目前，雖然商界已對「銀髮浪潮」帶來的各種商機有所認識，但是對如何開發(fā)這一市場均持謹慎態(tài)度。

國家統(tǒng)計局公佈的第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月1日零時，大陸總人口為13.4億人，其中60歲及以上人口占比為13.26%，65歲及以上人口也已經(jīng)達到8.87%。

隨著老齡化程度加深，不僅將會給政府帶來巨大的社保壓力，又會影響整個國家的競爭力。對於大陸來說，針對老齡化社會的政策還未完全成型，社會保障和「銀髮經(jīng)濟」都是需要重視的課題。

業(yè)內(nèi)人士分析，「銀髮經(jīng)濟」所以不熱，與商家的「逐利」和老年人的「猶豫」分不開。「經(jīng)營老年人用品利潤薄，毛利率多維持在10%左右，而流行款式的服裝可達50%以上，而且老年人買東西愛挑挑揀揀，買一件衣服都能跑上七八趟，有些商家不願意賺這個『麻煩錢』。」

也有專家表示，「銀髮經(jīng)濟」在大陸還沒熱起來，主要還是因為社會保障網(wǎng)絡不夠完善，大部分老年人還需要依靠辛苦積攢一生的儲蓄來養(yǎng)老；而大部分老年人的兒女，也是屬於不富裕或者城市的工薪階層，城市的教育醫(yī)療住房等多重壓力，也給他們造成了很大的負擔，這必然會降低他們對老人消費的投入。

中國與其他一些國家的情況不同。很多國家都會在經(jīng)濟形勢大好的時候對社會進行反哺，提高民眾福利，他們的社保網(wǎng)絡安全而高效。而中國不同，中國除了要應對社保系統(tǒng)壓力，還需要承受經(jīng)濟轉型、收入分配制度以及城鄉(xiāng)一體化等多項改革；而且，其他多項重要改革還可能擠占社保改革資源。

「銀髮經(jīng)濟」是一條巨大的經(jīng)濟鏈

眼下，許多發(fā)達國家早已開始迎接「銀髮經(jīng)濟」的到來，而且老齡人的消費能力與年輕人沒有明顯的區(qū)別。如在美國，生於二戰(zhàn)後的「嬰兒潮一代」，其中年紀最大的已滿65歲，這一代人控制著美國50%的消費者開支，一年總額超過20億美元。日本則走得更遠，上世紀60年代中期推動日本經(jīng)濟騰飛的主力「團塊世代」（指二戰(zhàn)後出現(xiàn)的第一次嬰兒潮人口）已然退休，有望為日本帶來15.3萬億日元的經(jīng)濟效應。

事實上，「銀髮經(jīng)濟」是一條巨大的經(jīng)濟鏈。老年人從物質到精神消費的需求將構成一個巨大的市場，而且作為一個新興產(chǎn)業(yè)，老齡產(chǎn)業(yè)涉及的領域極為廣泛。據(jù)中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會的劃分，老齡產(chǎn)業(yè)涵蓋了從養(yǎng)老服務業(yè)、老年衛(wèi)生保健業(yè)、老年日常生活用品業(yè)，到老年文化娛樂業(yè)、老年金融保險業(yè)、老年教育產(chǎn)業(yè)等十個門類。

按照國際通行的5%老年人需要進入機構養(yǎng)老標準，2011年大陸將有650萬個床位空缺。另外，目前大陸取得養(yǎng)老護理職業(yè)資格的僅有2萬多人，按照國際上5:1的護工需求量，缺口近1000萬人。中投顧問高級研究員黎雪榮表示，這些都將給企業(yè)投資提供良好的機遇。並且，未來的老年人（現(xiàn)在40、50多歲的人）是一股不斷增長的經(jīng)濟力量，在經(jīng)濟上將比現(xiàn)在的老年人更為寬裕，同時在消費觀念上也更加自主，消費的欲望和能力更強，他們的重點正在逐漸從「低價」向「物有所值」的方向發(fā)展。據(jù)上海銀視網(wǎng)絡信息服務有限公司，在上海對老年人家庭親屬和老年人的購物欲望、需求的一份調(diào)查顯示，12%的人認為價格不是問題，關鍵是商品要真正適合老年人使用。

在中國大陸，一個越來越大的老齡市場正亟待開發(fā)。經(jīng)濟學界預期，目前大陸僅7000億元產(chǎn)值的銀髮產(chǎn)業(yè)，有望在「十二五」期間加速駛入快車道，邁向萬億規(guī)模，釋放出數(shù)目龐大的老年產(chǎn)品和服務需求。此外，大陸勞動年齡人口也將趨向老齡化，這意味著某些產(chǎn)業(yè)前瞻性的發(fā)展規(guī)劃應該將目標市場定位在中老年群體上。

如何切分「銀髮經(jīng)濟」蛋糕？

雖然中國擁有世界上最大的老年市場，但與發(fā)達國家相比，目前對老年人產(chǎn)品與服務的研究和開發(fā)明顯不足。而隨著中國大陸銀髮市場的繁榮，投資商和企業(yè)應該從哪裡進入，如何進入？

「關鍵是企業(yè)和投資者要找到準確的切入點。」日本養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)專家鞠川陽子認為，企業(yè)在開始可從某一個細分市場進入，再慢慢擴張到其他市場，逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈。「日本、歐美等都是很發(fā)達的老齡產(chǎn)業(yè)市場，其經(jīng)驗、技術和商業(yè)模式經(jīng)過一定的本地化過程可以為中國企業(yè)拿來使用，這是最快捷的方法。」

當然，僅靠企業(yè)自身的努力遠遠不夠，養(yǎng)老服務體系的建構和老齡市場的發(fā)展是一個系統(tǒng)工程。但目前的現(xiàn)實情況是，大陸有關部門對於老齡市場尚未達成一致的認識，出臺的扶植性政策較為「碎片化」，企業(yè)基本上主要靠自己的力量面對市場，與上邊的管理組織以及下邊的服務對象之間缺乏溝通和交流，反饋渠道也不暢通。

中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會建議，政府一方面應該創(chuàng)新養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資手段，另一方面要開闢社會長期資金的有效投資渠道。另外，國家還應根據(jù)老年人的需求差異，盡快出臺養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的準入標準、養(yǎng)老社區(qū)的建設標準、運營管理標準和動態(tài)評估機制等。

老齡產(chǎn)業(yè)屬於朝陽產(chǎn)業(yè)，除了來自本土行業(yè)間的競爭壓力之外，國外的老齡產(chǎn)品製造和服務企業(yè)也已開始關注並依靠先進的理念或技術登陸中國這個龐大的潛在市場。可以想象，隨著人口老齡化程度的進一步加強，國外品牌向中國市場的開拓，會激化中國大陸老齡消費市場的競爭。如果本土企業(yè)不從現(xiàn)在開始未雨綢繆，屆時恐怕會面臨將巨大蛋糕拱手讓人的尷尬。