環鄱陽湖區民俗體育旅游資源開發

摘 要：隨著旅游中參與型、新異型趨勢的發展，民俗體育旅游越來越多地受到人們的喜愛。環鄱陽湖區具有豐富的民俗體育旅游資源，為其民俗體育旅游開發奠定了良好的基礎。為做好環鄱陽湖區的民俗體育旅游開發工作，提出了環鄱陽湖區民俗體育旅游開發的原則，同時也給出了適合環鄱陽湖區民俗體育旅游的產品模式及產品設計。

關鍵詞：環鄱陽湖區；民俗體育旅游資源；開發

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）31-0152-02

隨著旅游的深入發展，人們越來越熱衷于參加各種以體育為載體的民俗旅游活動，民俗體育旅游以其集參與性與觀賞性、娛樂性與健身性、專業性與高品位性、教育性與互動性于一體的特征，正逐漸成為國人旅游的新熱點。環鄱陽湖區是民俗體育旅游資源富集區，為進一步旅游開發奠定了良好的基礎。目前，環鄱陽湖區民俗體育旅游的發展現狀是開發的滯后性、項目的不平衡性以及職能部門的模糊性。因此環鄱陽湖區民俗體育旅游開發研究對于豐富鄱陽湖區的民俗體育旅游產品，充分挖掘現有民俗體育旅游資源潛力，具有重要的意義。

一、環鄱陽湖區民俗體育旅游資源評價

環鄱陽湖區民俗體育旅游資源豐富。環鄱陽湖區民俗體育項目多達上百種，有舞龍、舞獅、儺舞、賽龍舟、舞麒麟、舞香火、龍鳳舞、蚌殼舞、鈸舞、撲蝶舞、仗鼓舞、拋繡球、背新娘、疊羅漢、劃旱船、踩高蹺、陀螺、船上跳水、打獵、嬉燈、花船、亮船會、五猖會、抬閣、目連戲、馬戲等[1]。

品位高。環鄱陽湖區民俗體育表演形式多樣，自成一體，特色鮮明，表演所用器具也是經過精心制作的[2]。如儺舞主要以各種圖案的面具和簡單的道具來表達人物的性格和內容情節，形式多種多樣，有單人舞，雙人舞，那儺神頭戴古具，手持板斧，在激昂的鼓，剛勁雄渾，動作樸實，滿了力度和健康美。儺舞所穿服裝和所戴面具及所用器具也是經過精雕細琢，且富有象征意義。

環鄱陽湖區民俗體育經過千年的演變進化已經成為了一種較為系統的民間文化，從民間民俗逐漸走進高雅的藝術殿堂[3]。婺源儺舞曾參加全國第一屆音樂會演，被舞蹈專家譽為“中國古典舞蹈的活化石”。

環鄱陽湖區民俗體育旅游資源十分豐富、種類多、品位高，為深度開發鄱陽湖區的民俗體育旅游資源打下了良好的基礎。

二、環鄱陽湖區民俗體育旅游產品開發原則

1.綜合效益原則。旅游資源開發的目的就是為了實現旅游資源的價值，無論是經濟價值，社會價值還是環境價值。但三者的關系應該是“和諧”的。在經濟效益，社會效益，環境效益之間找到他們之間的平衡點[4]。

低效益甚至負效益的旅游開發是不可取的投資行為，對于民俗體育文化旅游開發而言，其經濟效益有兩個方面，一是通過飲食、住宿、購物、交通、就業、招商引資等帶動地區經濟，二是項目自身的經濟效益。因此，民俗文化的旅游開發應慎選區位，盡量依托常住人口和流動人口規模都比較大的城市，且具體位置予依托城市之間不宜超過1小時車程，與主要客源區盡量在一日游可及的范圍內且交通便利。

糟糕的社會影響也會阻礙民俗體育旅游的持續發展，倘若環鄱陽湖區民俗體育在開發的同時造成了諸如欺詐、敲詐、名符其實、影響當地居民的正常生活等很壞的社會影響，自然得不到社會民眾的有力支持，甚至產生反感抵制，因而可能使民俗體育旅游的開發受到影響。

良好的環境是旅游業發展的必要條件。環境包括交通環境、居住環境、政策環境、市場環境、生態環境等諸多因子。這些環境的協同改善才能保證民俗體育旅游開發獲得良好效益。

2.聯合開發原則。旅游業是一項綜合性、關聯性和帶動性非常強的產業，涉及交通運輸業、餐飲住宿業、商品批發零售業、郵電通信部門、政府部門等眾多相關產業和部門，旅游業在運作過程中由眾多部門提供環環相扣的服務。所涉及的活動有食、住、行、游、購、娛，只有相關產業相互通力的合作才能實現區域經濟、社會、環境效益的最大化[5]。

3.特色原則。旅游產業的賣點就是旅游資源的不可復制性和唯一性，也就是旅游資源的特色。求新、求異是旅游者產生旅游動機的主要原因之一，富有特色的旅游景點和旅游項目能夠產生更大的旅游吸引力，能夠在同等的條件下取得更好的經濟效益和社會效益。事實上，具有地方特色的旅游資源已成為旅游景點生存與發展的第一生命力。因此，在開發環鄱陽湖區民俗體育旅游資源時，要不斷地挖掘新的、與眾不同的可供旅游的自然或人文事物，突出環鄱陽湖區地方特色，發揮地方優勢，努力整合地方文化；要突出時代特色，突出歷史特色，努力整合時間觀念上吸引人的民俗體育旅游資源；要突出藝術審美特色，突出鮮明的民俗風情，用獨特性的文化藝術占有市場。

環鄱陽湖區民俗體育文化是鄱陽湖區地區新型旅游資源的精華所在，賽龍舟、舞龍、儺舞、船上跳水、嬉燈、花船等這些民俗體育都包含著濃郁的地方特色和飽含著千年來當地人們生活所產生的厚重文化。這些特色是異于其他地方的民俗體育的。因此，在進行環鄱陽湖區民俗體育旅游開發的同時要格外注重旅游項目能突出鮮明的特色文化。

三、產品設計

民俗體育旅游資源是旅游產品設計的基礎，但并非所有的民俗體育旅游資源都有開發的價值，能夠實現“三大價值”。因此我們在進行旅游產品設計之時應根據當地民俗體育資源的特性和市場對民俗體育旅游的需求狀況來設計合適的旅游產品。

考慮到民俗體育旅游資源的特色性、旅游開發原則、開發模式、當地政策和開發條件等諸多因素，設計了若干鄱陽湖區民俗體育旅游產品。

產品一：集中薈萃表演。精心選取有旅游開發價值的鄱陽湖區旅游資源進行整合，這項旅游產品可在各縣市借助當地電影院、歌劇院、大禮堂等場所，設置固定地點、固定時間定時進行民俗體育表演，宣傳當地特色民俗體育，采取免費、付費、觀后捐助等形式展開，通過授權競選經營權的方式取得經營收益權；或者由當地政府出資投建惠及當地居民的民俗體育演播場所；此外，可以效仿雜技團、馬戲團做法驅車鄰近省市進行環鄱陽湖區民俗體育流動巡回表演，宣傳民俗體育[7]。

產品二：旅游地復古參演。觀光型旅游不可否認仍是當今最為流行大眾的旅游方式，但觀光型的主要缺陷是“走馬觀花”，游客參與性旅游項目太少，不能實現游客與景點的互動。而民俗體育旅游的開發可以很好的解決這個問題，因為民俗體育的特點就觀賞性、參與性和娛樂性極強。因此，環鄱陽湖區民俗體育旅游的開發可以和當地知名的旅游景點合作，在景區進行當地特色民俗體育表演，模仿古人生活民俗，鼓勵游客參與學習表演，同時提供與民俗體育表演道具有關的旅游商品出售。

產品三：農家樂型民俗體育演習基地。這類旅游產品的開發可以精選若干當地居民進行系統的民俗體育表演專業培訓，并頒發相關證書，和旅游社合作，為游客提供“農家樂”食、宿、購等一站式服務，重點是為游客提供一個學習當地民俗體育的平臺。在教授之時應該注意娛樂性和突出地方特色。

產品四：盛大節慶表演。伴隨著人們的生活水平不斷提高，旅游品味也趨向多元化，不再集中于單一的觀光型旅游。當地旅游相關部門可在重大節慶日舉行盛大的民俗體育表演或競賽；此外，也可以選取某種民俗體育進行定期的表演比賽。

參考文獻：

[1] 張家林，呂冬生.環鄱陽湖地區民俗體育文化研究[J].科技風，2010，(6):43.

[2] 陸景川.民俗旅游發展淺探[J].民俗研究，1998，(2):187-189.

[3] 巴兆祥.中國民俗旅游[M].福州:福建人民出版社，2008:11-12.

[4] 柳伯力.中國西部體育旅游開發-理論探索與對策研究[M].成都:電子科技大學出版社，2004:258-259.

[5] 陸元兆.廣西體育旅游的SWOT分析與戰略選擇[J].體育學刊，2004，(2):8-9.

[6] 王俊奇.江西東北部民俗體育旅游文化開發的對策和研究[J].山東體育科技，2006，(2):111-113.

[7] 吳陽標.民俗體育旅游的現狀與發展對策研究[J].新西部:下半月，2008，(3):15-17.

The Study on the Development of Folk Sports Tourism in the Ring of Poyang Lake

WANG Yong-Hong 1， FENG Chang-Ming 2

（1.Tourism College of Jiujiang University，Jiujiang 332000，China;

2.Basic Department of Jiangxi Vocational College of Finance Economics，Jiujiang 332000，China）

Abstract:With the development of the participatory and new shaped trends， folk sports tourism is increasingly popular with people. There are lots of folk sports tourism resources in the ring of the Poyang lake area which laid a foundation for the development of folk sports tourism. In order to do well in the development of folk sports tourism in the Poyang Lake area， Firstly，the author evaluated qualitatively folk sports tourism resources in the ring of the Poyang lake area.On this basis of it， the principle and models about the development of folk sports tourism resources in the ring of the Poyang lake area was put forward， products were designed.

Key words:ring Poyang lake area;folk sports tourism;development[責任編輯 吳明宇]