穿上奢侈品運(yùn)動(dòng)去

在時(shí)尚界，沒(méi)有《Vogue》主編Anna Wintour捧不紅的人。上世紀(jì)90年代，Wintour成功地幫助好萊塢女星在時(shí)尚圈上位，如今則輪到了運(yùn)動(dòng)員。2008年Wintour出人意料地欽點(diǎn)NBA球星勒布朗·詹姆斯上封面；最近她除了從不缺席費(fèi)德勒在大滿貫的任何一次決賽之外，還熱衷于帶他去參加時(shí)尚活動(dòng)一引起奢侈品牌紛紛推出運(yùn)動(dòng)系列的熱潮。種種跡象表明，運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)在搶占時(shí)尚圈的主流座席。運(yùn)動(dòng)著裝中的時(shí)尚style，也被推到風(fēng)口浪尖上，成為時(shí)尚達(dá)人和明星們必須修煉的著裝課。

雖說(shuō)LV、勞力士等時(shí)尚品牌鐘情于網(wǎng)球或帆船賽事的贊助，但千萬(wàn)不要以為奢侈品對(duì)體育界來(lái)說(shuō)只是一個(gè)個(gè)贊助商。舉個(gè)例子，如今風(fēng)靡全球大名鼎鼎的Hermes就是做馬具用品起家，開(kāi)個(gè)玩笑的話，兩百年前絕對(duì)屬于體育周邊產(chǎn)業(yè)。

而近代，時(shí)尚與體育的聯(lián)姻越來(lái)越流行。T臺(tái)的靈感來(lái)自跳水或者擊劍，貝克漢姆和卡卡就在臺(tái)下的第一排看秀；翻開(kāi)時(shí)尚雜志，貝利、馬拉多納和齊達(dá)內(nèi)在Louis Vuitton的廣告中玩起了桌上足球；納達(dá)爾在Emporio Armani的最新內(nèi)褲廣告中炫耀著腹肌；阿加西和格拉芙則一直為了浪琴表的廣告大秀恩愛(ài)。

時(shí)尚和體育的界限前所未有地模糊：Giorgio Armani為曼聯(lián)隊(duì)打造衣櫥，Adidas推出了與山本耀司合作出品的Y-3，Puma為Christy Turlington開(kāi)辟瑜伽服裝品牌……

秀場(chǎng)、球星、品牌和娛樂(lè)明星的衣著運(yùn)動(dòng)風(fēng)一浪接一浪，時(shí)尚達(dá)人們還等什么?換上運(yùn)動(dòng)裝與夏日陽(yáng)光親密接觸吧!

奧運(yùn)將至運(yùn)動(dòng)裝先行

運(yùn)動(dòng)風(fēng)情在時(shí)尚圈從未過(guò)時(shí)，年年都拋頭露面。比如棒球衫和運(yùn)動(dòng)鞋早已經(jīng)跳出體育范疇占領(lǐng)時(shí)尚界主流配搭領(lǐng)域。

從2011春夏到2012初夏，在倫敦奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)風(fēng)更是從街頭吹向T臺(tái)。有的品牌儼然把T臺(tái)化身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，最大程度化宣告運(yùn)動(dòng)風(fēng)你不跟不行。那些向來(lái)就喜歡跟風(fēng)運(yùn)動(dòng)的品牌如D6男裝拋開(kāi)傳統(tǒng)的正裝打扮，換來(lái)色彩斑斕的運(yùn)動(dòng)裝!

向運(yùn)動(dòng)示好的新晉設(shè)計(jì)師也有不少。例如巴黎Isabel Marant2011春夏的設(shè)計(jì)師，從早期的沖浪和滑板運(yùn)動(dòng)中汲取靈感；而來(lái)自紐約的AlexanderWang在2011秋冬則把運(yùn)動(dòng)服美學(xué)與街頭文化融入到設(shè)計(jì)之中。

MonclerGamme Bleu男裝的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自既暴力又優(yōu)雅的擊劍。向來(lái)奢華高貴的LouisVuitton也加入了運(yùn)動(dòng)風(fēng)元素，叫人喜出望外。值得肯定的是，這些改變必然會(huì)吸引品牌fans之外的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，沖著舒適性極好的運(yùn)動(dòng)鞋底短靴和潮流感十足的熒光色，年輕的潮流族群也必定會(huì)加入購(gòu)買名單。

那些一直定位于優(yōu)雅高貴的女性品牌，則很難在T臺(tái)上過(guò)于直接展示運(yùn)動(dòng)魅力，于是嘗試在campaign中展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)之美。例如提倡簡(jiǎn)約美的Cline 2011春夏大片多次出現(xiàn)滑板道具。而一向堅(jiān)持高端優(yōu)雅的Karl大帝也在CHANEL的廣告里妥協(xié)呈現(xiàn)足球!要是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的Coco Chanel亡靈看到這番情景，相信都會(huì)擊掌叫好!

那些時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)品牌

之前，運(yùn)動(dòng)裝往往被認(rèn)為是壞品味的象征，在歐洲一個(gè)姑娘要是穿著運(yùn)動(dòng)服出門必定會(huì)被認(rèn)為品味差劣或者家境窘迫。比如現(xiàn)在跟adidas合作得不亦樂(lè)乎的設(shè)計(jì)師Stella McCartney也曾認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服“廓形難看、顏色惡心”。的確，在1980年之前，很多運(yùn)動(dòng)品牌基本忽略衣服的美觀度，而重視其性能。

現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌早已經(jīng)化身成潮流標(biāo)志，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，你可以穿著上球場(chǎng)，也可以穿著走紅毯。棒球帽，棒球衫或者運(yùn)動(dòng)鞋，都已經(jīng)成為百搭圣品。其改變的很大原因是，不少專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌都嘗試與不同的設(shè)計(jì)師合作，在保持其專業(yè)特點(diǎn)的同時(shí)大玩時(shí)尚。比如Kim Jones為Umbro設(shè)計(jì)的系列，AlexanderMcQueen的PUMA系列，和YohjiYamamoto的Y-3等，先不說(shuō)成品好壞，光是話題性就十足吸引人，未出先紅。

NIKE無(wú)疑是運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)尚界的聯(lián)姻范本，每個(gè)好萊塢明星都有幾雙NIKE鞋用來(lái)出街。NIKE的地位得來(lái)不易，Gucci、LV都與其合作。GucciVans by Crooks拋棄了Gucci慣有的紅綠標(biāo)識(shí)，unya Watanabe COMME des GARONS×NIKE和LV×WEST×NIKE等作品更成為焦點(diǎn)。Nike還為體育界的不少絕對(duì)偶像開(kāi)設(shè)個(gè)人系列，用球星的時(shí)尚水準(zhǔn)和超高人氣吸引顧客，比如網(wǎng)球美女莎拉波娃系列。

如此看來(lái)，不少人可能會(huì)說(shuō)，時(shí)尚與體育的聯(lián)姻起步雖晚，但形勢(shì)大好。其實(shí)時(shí)尚和體育早有交集，從1925年的Coco Chanel就已經(jīng)開(kāi)始，她憑借對(duì)時(shí)尚與生活的直覺(jué)，認(rèn)定了運(yùn)動(dòng)是一種新的社交方式，也代表著一種新的權(quán)力，于是她便投入于運(yùn)動(dòng)中。坊間傳說(shuō)Chanel小姐愛(ài)上一個(gè)喜歡馬球的男士，為了能方便地跟愛(ài)人一起運(yùn)動(dòng)。她創(chuàng)造性地用針織面料設(shè)計(jì)出兩件式運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的服裝，靈感來(lái)自馬球服和男士運(yùn)動(dòng)服。在當(dāng)時(shí)引起巨大轟動(dòng)。

1941年，Chanel女士以更前衛(wèi)、大膽的思考模式，為女性創(chuàng)造出讓身體能夠自由伸展活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)服，甚至在高級(jí)成衣系列中，也以男士時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)服飾為靈感，把裙子變短、發(fā)明了有背帶的手袋，這樣就讓雙手自由。在經(jīng)典的斜紋軟呢外套上，縫制實(shí)用的口袋，或加寬袖管，這種充滿時(shí)尚感的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，成為每季時(shí)尚不可或缺的重要元素之一。到現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Karl也依然在延續(xù)這種運(yùn)動(dòng)精髓，例如Coco Cocoon手袋。

追溯不少時(shí)尚品牌的起源，你會(huì)有更驚人的發(fā)現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)員跨界成設(shè)計(jì)師，絕對(duì)不是源于貝克漢姆或者莎拉波娃，有不少品牌則直接發(fā)跡于運(yùn)動(dòng)。Pucci出現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)建人就給自己所在的滑雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)做隊(duì)服。Missoni的創(chuàng)始人則是一位出色的短跑選手。如今在時(shí)尚界也占有一席之地的lacoste和fled perry更是網(wǎng)球選手創(chuàng)立的品牌!Ralph Lauren為喜愛(ài)馬球和網(wǎng)球的男士提供了一整套衣裝，并由此打造了一個(gè)價(jià)值數(shù)十億的品牌帝國(guó)。

頂級(jí)品牌與運(yùn)動(dòng)合作之典范

不是每個(gè)奢侈品牌都像Zegna一樣擁有Sport系列，但不少品牌用別種方式與運(yùn)動(dòng)完美聯(lián)姻。

Louis Vuitton每年舉辦兩項(xiàng)航海賽事，浪琴表和勞力士鐘情于網(wǎng)球的四大滿貫，以潤(rùn)物無(wú)聲的方式在支持著體育界。而對(duì)比之下，1998年世界杯決賽前的Yves Saint Laurent時(shí)裝回顧展，是時(shí)尚對(duì)體育最直接和徹底的入侵。在法蘭西體育場(chǎng)，在10億電視觀眾的眼前，300個(gè)身著定制服的模特展示了40年的創(chuàng)意與美。一生都聰明儒雅的Yves Saint Laurent這次顯得粗暴笨拙，大陣仗卻沒(méi)有使YSL在體育界帶來(lái)什么號(hào)召力。

下面這幾個(gè)品牌與體育的合作堪稱經(jīng)典，影響和震撼了全世界：

2003年底，“兵工廠超級(jí)槍手”永貝里搖身成為CK內(nèi)衣的性感代言人，超大幅廣告被貼在了紐約曼哈頓街頭。在永貝里的野性眼神，以及一襲內(nèi)衣包裹之下的不羈個(gè)性造成曼哈頓大堵車和CK搶購(gòu)熱。從此Calvin Klein的內(nèi)褲成為性感代名詞。此后CK嘗到甜頭，一心一意地找球星代言。現(xiàn)在的“×”系列找來(lái)西班牙網(wǎng)球明星沃達(dá)斯科，日本足球明星中田英壽等人合作，也反響頗大。

DG雖然在奢侈品牌界里算充滿活力，但絕對(duì)不算sporty。同性情侶設(shè)計(jì)師Dolce＆Gabbana在2006年世界杯結(jié)束后邀請(qǐng)意大利國(guó)家隊(duì)的多位猛男在攝影師Mariano Vivanco的鏡頭下展現(xiàn)更衣室的私密一面，畫面中盡是健美的形體以及印有DG字樣的內(nèi)褲。這迅速引起世界足球迷、男同性戀群體以及女性的注意，使得這個(gè)品牌知名度大增。而贊助意大利國(guó)家隊(duì)在南非世界杯期間比賽之外的場(chǎng)合的正裝和休閑裝，更是為品牌賺來(lái)萬(wàn)千曝光率，DolceGabbana這個(gè)拗口的名字被全球不同語(yǔ)言誦讀。

Giorgio Armani向來(lái)喜歡女影星和男球星，所以男性內(nèi)衣系列代言人向來(lái)專屬于各大球星，足球界的貝克漢姆、卡卡和c羅，網(wǎng)球界的納達(dá)爾都曾被攬入旗下。而貝克漢姆與阿瑪尼的甚好私交，也成功地促成了喬治·阿瑪尼為英國(guó)國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)參加南非世界杯的禮服。

足球網(wǎng)球最時(shí)尚

在如今的時(shí)尚領(lǐng)域，除了模特和明星大出風(fēng)頭外，許多品牌都開(kāi)始與有性格的運(yùn)動(dòng)員合作。可是體育項(xiàng)目種類繁多，時(shí)尚圈到底最愛(ài)什么體育項(xiàng)目?第一個(gè)答案就是足球，網(wǎng)球則名列次位。

無(wú)論是宏觀地看南非世界杯上時(shí)尚品牌的參與，還是微觀地看最受時(shí)尚圈青睞的明星，在南非世界杯上，Ralph Lauren贊助美國(guó)隊(duì)，DG聯(lián)姻意大利，喬治，阿瑪尼青睞英國(guó)，連大力神杯都被放置在由Louis Vuitton定制的箱子中。能極大影響當(dāng)?shù)啬腥说膶徝篮推肺坏膮^(qū)域球星也一定是足球運(yùn)動(dòng)的。比如英國(guó)的貝克漢姆，日本的中田英壽，以及巴西的卡卡，同時(shí)他們也是各大奢侈品牌競(jìng)相邀請(qǐng)的絕對(duì)偶像。

網(wǎng)球起源于皇室，兼顧優(yōu)雅與對(duì)抗，也一直得到時(shí)尚界的寵愛(ài)。在網(wǎng)球場(chǎng)上，也誕生過(guò)無(wú)數(shù)時(shí)尚經(jīng)典時(shí)刻。比如1920年代，法國(guó)女球星Suzanne Lenglen在溫布爾頓穿著長(zhǎng)度在膝蓋以上的網(wǎng)球裙，成功地將女性的裙擺向上提升。此外，曾經(jīng)的網(wǎng)球名將Ren Lacoste與FredPerry相繼推出了與自己同名的Polo衫，并在時(shí)尚界大獲成功。

現(xiàn)在網(wǎng)球球星們更是奢侈品牌的最愛(ài)，瑞士球王費(fèi)德勒代言了Rolex和benz等頂級(jí)奢侈品牌，而納達(dá)爾則成為高級(jí)時(shí)裝品牌Lanvin香水和阿瑪尼內(nèi)衣的代言人。莎拉波娃的超高知名度以及高挑靚麗的形象，讓豪雅表和路虎汽車也對(duì)她青睞有加。李娜在法網(wǎng)奪冠后穿上國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師馬可的“例外”品牌中國(guó)水墨風(fēng)長(zhǎng)袍在埃菲爾鐵塔下展示剛獲得的蘇珊，格朗格杯。

說(shuō)到這里，值得一提的是每年溫網(wǎng)的賽前晚宴都會(huì)為女球員找來(lái)最頂級(jí)的時(shí)裝贊助，從Chanel，Dior到Alexander Mcqueen等，都有參與。可見(jiàn)時(shí)尚界對(duì)網(wǎng)球的超高認(rèn)可度。