寒地黑土綠色物產品牌的價值分析

摘要：以綠色產業為核心的寒地黑土品牌蘊涵著多重寶貴的價值，有著巨大的開發潛力、廣闊的市場前景。加強寒地黑土綠色物產證明商標的價值分析和保護，對提升寒地黑土經濟的競爭優勢，使其成為可持續發展的具有區域優勢的特色經濟，有著巨大的經濟意義和社會意義。

關鍵詞：寒地黑土 品牌價值 品牌保護

中圖分類號：F32 文獻標志碼：Ａ文章編號：１６７３－２９１Ｘ（２０11）26－０132－02

一、寒地黑土綠色物產品牌內涵

品牌是從商標中發展而來，區別于不同商品或者服務來源的名稱、符號、標志、設計或它們的組合，它包括品牌名稱、品牌標志、商標和其他要素四個組成部分。品牌是連接企業和消費者的橋梁，是消費者對產品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史文化聲譽、廣告風格有關的全部感受，是一個企業最為寶貴的無形資產，是企業信譽、產品質量的標志。品牌能給企業帶來強大的競爭優勢和巨額的經濟財富，無論是對生產者還是對區域經濟發展來說都具有重要的商業價值。

寒地黑土綠色物產品牌蘊涵著一定的地理特征、資源優勢和悠久的人文歷史淵源，是十分稀缺的生態資源文化的標志。隨著社會進步和人們生活水平的提高，人們追求無污染、無公害、安全、健康食品的保健意識、食品安全意識的增強， 綠色安全農產品消費成為消費主流。

寒地黑土綠色物產品牌具有“寒地黑土”與“綠色食品”雙重質量證明商標，是寒地黑土“資源”與質量安全農產品“綠色”有機結合的產物。寒地黑土綠色物產品牌具有證明、擔保其產品品質、產地、生產技術、精確度等特定品質的作用，品牌及品牌產品使消費者一見到該品牌的商品，就會相信該商品所具有的綠色生產、安全營養的獨特品質，不僅會給消費者帶來物質享受，還會給人們帶來心理慰藉和精神安全，在消費者或用戶心目中形成美好的記憶。

二、寒地黑土綠色物產品牌蘊涵了多重寶貴的價值

任何一個知名的品牌都是集歷史、文化、科學、經濟等諸多屬性于一身的。寒地黑土品牌更是以自然資源的稀缺、文化內涵深厚、經濟價值巨大而馳名天下。

（一）自然資源珍貴

地域產品名稱之所以能夠發展為地理標志性品牌，關鍵是因為商品的質量、聲譽或其他特征與該原產地內的特殊的自然環境，即與該地域所具有的特殊的地理環境，如氣候、土壤、水質、物種等有密切關系。

寒地黑土因其十分稀缺而珍貴，世界僅有三塊，一塊位于烏克蘭，一塊位于美密西西比河流域，一塊位于中國的東北平原，黑龍江省正處于東北平原寒地黑土的核心區。據專家考證，寒地黑土是寒冷氣候條件下地表植被經過長時間腐蝕形成腐殖質后演化而成的，黑因寒生，寒而生黑，200~400年才能累積1cm厚的黑土層；寒地黑土因土地肥沃而寶貴，黑龍江所處的寒地黑土土壤的肥力、理化性質和土質結構都優于其他各類土壤，僅就腐殖質而言，就是黃土和紅土的5—10倍；寒地黑土因物產品質精良、安全營養而金貴，如東北大米以色味純香、營養豐富受大江南北消費者的親睞，其他如玉米淀粉含量、大豆蛋白含量、亞麻纖維含量、甜菜原糖含量、萬壽菊色素含量等，均高于全國平均水平。

（二）文化內涵深厚

地域文化具有地域的原生性、獨特性、不可位移性，它是該地域的居民長期的、平緩的、非迸發式創造的結果，體現了該區域內的勞動人民經過數百年的辛勤工作而積淀成的風土人情和文化底蘊，通常是指獨特的傳統耕作方式、生產工藝、生活方式、文學藝術等。寒地黑土品牌文化的特質在于它的“在地性”，在地化的物產凝聚了地方生活文化與先人的智慧。承接、延續、發展傳統，保持特色需要勇氣，更需要智慧。寒地黑土品牌的價值性并非局限于綠色物產本身的販賣價值，而在于它所衍生的附加價值，如地域物產經濟的有形價值及地域居民共同意識提升的無形價值。

品牌豐富的文化內涵，是品牌的獨特個性，會引發消費者對品牌的價值感，而品牌的核心價值是深厚的文化特質。不僅僅包括物質文化，還有精神文化和制度文化。寒地黑土品牌的使用和營銷過程中，充分地發掘地方文化資源，將綠色物產產業化的同時，實施了寒地黑土文化的產業化，實現了有形價值和無形價值的有效結合。

（三）經濟利益可觀

寒地黑土品牌屬于地理標志，作為知識產權的一種，是一種無形的財產權，其具有的巨大的經濟價值，體現為促成該商品具有某種獨特的品質、聲譽或其他特征的人的智力成果。與一般產品相比，地理標志產品具有更高的質量、更高的知名度、更高的附加值。品牌，導致產品價格相差很大，有了品牌，才有可能進行溢價定價，才有可能進行超出成本很高、有豐厚利潤的定價；如果沒有品牌，雖然產品品質很好，卻只能低價入市。品牌，可以促成強有力的、偏好的、獨特的品牌聯想，可以提升消費者對品牌的正面感受。目前，在各個地方的產業結構中，品牌經營已經占據了主要的位置。品牌價值定位的基礎是，運用計量經濟學模式對其進行影響力評估，預測其未來的發展，驗證產品使用價值的特殊性，可能給地方帶來多大的經濟效益和社會效益等。在2009年中國農產品區域公用品牌價值評估結果中，寒地黑土區域公用品牌自身的價值115.95億，位居榜首。

寒地黑土綠色物產形成了一批綠色食品源頭基地和龍頭企業，在市場形成競爭實力強大的綠色經濟，成為市場經濟中的一個亮點。寒地黑土商標不僅躋身黑龍江省著名商標行列，還獲得中國知名品牌、國家合格評定質量信得過產品、國家免檢產品、中國農業十佳區域公用品牌和中國國際農產品交易會暢銷產品獎等多項大獎[1]。地方經濟要形成規模化、標準化、持續化發展的產業化經營目標，必須依靠知名品牌的參與。目前寒地黑土品牌經濟已經由過去的“量大、品牌影響力低”向“高附加值、高品牌影響力”轉變，產品整合共計九大類200余種產品，遠期整合產品計劃達1 000—2 000種，發展前景非常可觀。

分析寒地黑土綠色物產品牌的巨大價值，使其成長壯大，保值增值，對提升寒地黑土經濟的競爭優勢，成為可持續發展的具有區域優勢的特色經濟，有著巨大的經濟意義和社會意義。

三、加強寒地黑土綠色物產品牌的保護

（一）政府，加強品牌要素的保護

品牌要素是品牌的延伸， 是品牌知名度、美譽度、忠誠度等多種要素的綜合，品牌要素能向消費者傳遞該產品的性質或該品牌的特別之處及優越之處，使顧客形成對該品牌的有效聯想。寒地黑土品牌以綠色物產為主體，面向的目標消費群可以達到最大化，老、中、青、少皆宜，所以，品牌保護問題顯得更為重要。政府要具有長期的維護品牌資產的意識，積極營造良好的政策環境和服務環境，引導、支持、規范企業的品牌信用建設， 利用廣告、展覽展示會等宣傳手段，最大化地創造品牌信用的無形資產，滿足顧客的預期感知，激發消費者形成一定程度的忠誠度、信任度、追隨度。

（二）企業，加強產品品質，保證品牌信用

產品是品牌的基礎和生命，直接影響著品牌的信用。要始終把綠色食品的質量安全水平放在第一位，保證寒地黑土綠色物產永遠具有的優質、安全、營養、健康的品質，塑造良好的品牌形象， 形成品牌優勢。

加強對已注冊的證明商標許可使用企業的監督檢查， 鼓勵一批專業素質強，法律意識濃厚的企業投入到農產品的經營中去， 引導農戶的生產、加工，實現生產專業化、管理科學化、產品規?；奶厣洕瑢乐剡`反《綠色食品標志管理辦法》的企業應及時予以糾正制止，清理查處，直至取消標志使用權。

（三）法律，注重商標注冊及商標權的保護

要善于運用法律手段打擊假冒偽劣行為，保護寒地黑土綠色物產品牌的市場美譽， 維護市場經濟秩序，在現有的法律框架范圍內制定切實可行的管理細則和知識產權保護戰略，做到“兩摸清，兩制定”，即“摸清當地的商標注冊數量，摸清當地的商標侵權情況”[2]。

保護用標企業的合法權益和消費者的切身利益；注重域名的保護。域名本身具有唯一性、專用性、無形性、全球性和稀缺性的特點，是互聯網時代企業重要的網絡資源和無形資產，能夠給企業帶來一定的經濟利益或競爭優勢，企業應加強對域名保護的法律意識，要盡早對和企業品牌、產品相關的域名進行注冊。

收稿日期：2011-07-09

基金項目：2010年黑龍江省教育廳人文社會科學項目“加強寒地黑土綠色物產證明商標的法律保護”（11552350）研究成果

作者簡介：王茵（1962-），女，黑龍江人，副教授，從事社會學研究；劉春榮（1976-），女，黑龍江人，副教授，從事民商法學研究。

參考文獻：

[1] 王宏宇.寒地黑土農產品原產地名稱的法律保護[J].安徽農業科學，2011，（8）.

[2] 謝樂軍.證明商標保護中的幾個問題[J].中華商標，2001，（6）.

[責任編輯張 凌]