用wap SEO捕捉海外新商機

隨著手機互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用手機上網(wǎng)成為時下的一種時尚流行行為。時間就是金錢，為了節(jié)省時間，地鐵上、公交上、轎車?yán)铮謾C用戶天天都在用手機搜索他們想要的資訊。

數(shù)據(jù)顯示，在2014年全球手機上網(wǎng)人數(shù)將超過計算機上網(wǎng)人數(shù)，達(dá)到14億，截止到2010年，全世界有50億部手機，占總?cè)丝?3%，而全球的計算機數(shù)量則只有12億臺；在全球40億部正在使用的手機中，有10.8億部為智能手機。這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的潛在市場空間是巨大的，誰抓住這個機會，誰就主動掌握了海外營銷的大好商機。

谷歌“手機和智能手機的使用”的研究中顯示，搜索引擎網(wǎng)站是移動用戶訪問最多的網(wǎng)站，大約有77%的智能手機用戶會訪問這類網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡(luò)、零售商網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站緊隨其后。因此對于企業(yè)而言，過去在PC（Personal Computer）時代關(guān)注的是PC上的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎是否可以找到你的品牌，如今卻需要關(guān)注移動搜索上你的表現(xiàn)了，外貿(mào)企業(yè)需要建立面向移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷，確保你的網(wǎng)站可以通過移動搜索被用戶發(fā)現(xiàn)。

何謂wap SEO

wap SEO是移動互聯(lián)網(wǎng)SEO的簡稱，也就是無線搜索引擎營銷。和普通的web SEO相比，wap SEO主要是針對移動互聯(lián)用手機用戶而采用的一種優(yōu)化技術(shù)。無論是前者，還是后者，其主要目的都是為了在搜索引擎上獲得一個好的排名，從而達(dá)到比競爭對手獲得更大利潤的目的。

wap的搜索關(guān)鍵詞簡單。這和手機屏幕的大小有直接的關(guān)系，手機屏幕遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于計算機的屏幕，一屏之內(nèi)能顯示的搜索結(jié)果總是有限的，在計算機上一頁所顯示的10條搜索結(jié)果搬到手機上以后，受個人手機屏幕大小的限制，最多也只能顯示3條左右的搜索結(jié)果。對于低端小屏幕手機，有的連一條都顯示不完整。因此如果把計算機搜索的海量結(jié)果全部照搬到手機上，將給手機用戶的查找?guī)砗芏嗖槐悖脩趔w驗自然是不行的。

web互聯(lián)網(wǎng)搜索內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)頁，wap搜索內(nèi)容以wap網(wǎng)頁為內(nèi)容對象。從目前手機用戶的wap搜索內(nèi)容來看，還是偏重于資訊類的信息，比如天氣、美食、游戲、音樂、社交、新聞等娛樂消遣類的信息，購物排在第九位，但是這并不表示海外用戶不會利用手機來采購和從事其他工作。

wap消除了時空對信息傳播的限制，用戶可以隨時隨地分享信息。與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點接收信息的其他媒體相比，其信息發(fā)布與信息接收之間的時間之差更小，基本做到即時發(fā)布、即時接收，不僅可以實時獲得信息，同時也可以實時向別人傳遞信息。

在wap的世界里，人與信息融為一體，更容易形成精準(zhǔn)快捷的信息交互，更好更便捷的滿足人們的信息需求。用戶基于地理位置、基于興趣、基于行為聚合關(guān)系，且具有更高的商業(yè)價值。Compete的研究顯示，在美國43%的 Twitter用戶通過移動設(shè)備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動設(shè)備使用Facebook。

wap用戶的搜索習(xí)慣

用較短的關(guān)鍵詞搜索。wap用戶搜索的關(guān)鍵字通常為短語，甚至只是關(guān)鍵字。這是因為移動設(shè)備的鍵盤輸入長文本比較麻煩。因此，如果你的排名關(guān)鍵詞不是短語的話，那么你將錯過了很多機會。

注重搜索信息的時效性。無論是體育、新聞、天氣，還是金融信息等其他時下最流行的移動搜索類別，wap用戶都喜歡在第一時間了解他們所關(guān)注的事情的發(fā)展進(jìn)程和結(jié)果，比如體育比賽的結(jié)果、新聞動態(tài)，以及最新的金融資訊等，沒人喜歡過時的信息，過時就意味著沒用，這也要求外貿(mào)企業(yè)要經(jīng)常更新自己的wap網(wǎng)站內(nèi)容才能留住客戶。

偏愛提示性搜索。wap用戶為了節(jié)約時間，更偏愛使用提示性關(guān)鍵詞，因為節(jié)省了打字的時間。如果您的wap網(wǎng)站關(guān)鍵詞恰好也是提示性關(guān)鍵詞，這將大大增加你被采購商發(fā)現(xiàn)的機會。

本地搜索為主。wap用戶搜索的內(nèi)容多為當(dāng)?shù)氐臇|西，移動搜索具有本地特性。當(dāng)用戶站在紐約的街頭找一個吃飯的餐館，最有可能顯示的結(jié)果自然還是紐約當(dāng)?shù)乜梢猿燥埖牡胤剑M管意大利的餐館也很有名，依然排在紐約餐館的后面，這就是本地搜索結(jié)果的優(yōu)先顯示原則。

如何進(jìn)行wap SEO

wap SEO和web SEO其實有著很多相通的地方，了解web SEO對學(xué)習(xí)wap SEO是有很大幫助的。那么如何進(jìn)行wap頁面的SEO呢？做SEO的人都知道“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，下面我們主要從wap頁面的內(nèi)部本身以及外鏈等幾個方面介紹一下wap頁面的SEO技巧。

從首頁設(shè)計來說，一個網(wǎng)站權(quán)重最高的就是首頁，wap頁面也是一樣，被wap搜索引擎認(rèn)為是最重要的。wap搜索引擎對flash動畫和圖片的內(nèi)容目前還是沒辦法識別的，這就要求我們在建立和優(yōu)化wap網(wǎng)站時，不要為了美觀，首頁放置很多flash圖片，浪費首頁寶貴的空間資源。面對這些圖片，wap搜索引擎會視而不見，完全是個瞎子。

wap版面的設(shè)計最好融合XML和XHTML，也就是我們通常所說的3G版。XML的頁面設(shè)置層級是比較低的，頁面是比較簡陋的，除了呈現(xiàn)搜索信息，基本上沒有美觀性可言，這樣的頁面設(shè)置可以滿足低檔次和手機功能不強大的用戶需求，XHTML的頁面設(shè)置則要高級得多，結(jié)合了CSS的樣式功能，功能相對完善很多，頁面也漂亮很多，適合檔次和功能都比較強大的手機用戶。

頁面的優(yōu)化從用戶體驗出發(fā)。手機可以看做計算機的袖珍版，雖然功能還沒有計算機那么強大。wap頁面優(yōu)化跟web頁面優(yōu)化基本上一樣，頁面標(biāo)題是優(yōu)化的重點，無論是wap SEO還是web SEO標(biāo)題都一樣重要，唯一的區(qū)別可能在于，wap SEO的標(biāo)題關(guān)鍵詞更加需要簡短明了，主要針對一兩個關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

頁面空間不能太大。主要還是因為手機屏幕能顯示的頁面空間太小，這就要求wap統(tǒng)一頁面最好能夠控制在230×300。wap頁面的瀏覽速度一定要在快中取勝，如果網(wǎng)站打開太慢，用戶可能已經(jīng)采取其他方式獲得想要搜索的信息，比如打電話讓朋友幫忙查詢等。這就要求頁面空間不能太大，頁面的首頁大小最好控制在80kb。

ALT屬性的優(yōu)化。目前有些用戶的手機是不支持圖片的，就會顯示ALT的文字，這就是為什么ALT屬性優(yōu)化在wap里的地位要比web里高很多的原因。網(wǎng)站頁面的建設(shè)方面，還有網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的建設(shè)，讓搜索蜘蛛的爬行和抓取暢通無阻，這樣才可以提供給客戶更多與搜索結(jié)果相關(guān)信息的頁面，也通常被客戶認(rèn)為是用戶體驗友好的頁面。

最后是wap網(wǎng)站的交換鏈接。這點無論是在web SEO還是wap SEO中都必不可少的，也是重要的一部分。你可以去國外wap搜索引擎上提交你的移動網(wǎng)站，包括Google 、Taptu、Yahoo、Bing、Ask等國外的五大wap搜索引擎。和web的外鏈一樣，wap網(wǎng)站的外鏈多了，也表示該網(wǎng)站被用戶給予的權(quán)重就會越高。

wap SEO 前景向好

創(chuàng)新工場的創(chuàng)辦人李開復(fù)看好移動的wap搜索，他認(rèn)為：“移動搜索和PC搜索有同樣廣大的潛在的結(jié)果，會根據(jù)你個人或者是地理位置或過去的習(xí)慣做更加合理的排序，長期來說，移動搜索有更大精確排序的空間，因為移動搜索知道你的地理位置也知道過去的習(xí)慣存在手機上，當(dāng)未來有一天可以利用這些信息的時候，可以針對性的將很好的準(zhǔn)確的結(jié)果推薦給你，因此從長期來看移動搜索將會取得巨大發(fā)展。”

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使用wap搜索的用戶也會越來越多，為出口企業(yè)撬開海外利潤之門提供了新的機會。SEO從開始的以雅虎為代表的目錄式搜索引擎，到造就Google帝國的以“關(guān)鍵詞”搜索技術(shù)為代表的第二代搜索引擎的誕生，再到如今興起的移動互聯(lián)網(wǎng)wap SEO，互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊纳睿S富電子商務(wù)的營銷渠道。