利用網絡媒體進行典型人物報道的創新形式

網絡媒體對典型人物報道產生的影響

網絡媒體使新聞宣傳的大環境發生變化

典型報道在中國有著特殊的地位和意義，在我國各個時期都有一批富有時代特色的先進典型人物：如雷鋒、孔繁森、李素麗、楊利偉、丁曉兵等等。他們都是各時期、各個系統的典范。典型人物報道在中國絕不是僅僅意味著一種普通的新聞報道方式，它對中國社會影響之深遠，意義之重大幾乎超過任何一種新聞宣傳手段。如今新聞宣傳的生存環境和傳播生態發生了迅速的變化。數字技術和網絡傳播的沖擊在某種程度上開始改變人們界定自己的方式，年輕群體將信息和需求本質上結合起來，迅速占領了市場。

網絡媒體使受眾的受閱心里發生變化

互聯網培養了新一代的受眾。他們有獨立的思想、要求個性解放，敢說敢為，愿意接受新生事物，崇尚互動、合作。在網絡個性化的傳播空間里，受眾不再是整齊劃一的大眾，也不會再接受典型報道誕生之初時的“你說我聽”的單項傳播模式。“新媒體、新受眾”的出現打破了傳統典型報道中受眾必須按照“模仿—學習—提高”的狀態。新受眾的需求開始被媒體關注。

利用網絡媒體宣傳典型人物的創新形式

根據“新媒體、新受眾”的特點和以往傳統媒體上典型人物報道的弊端，新聞工作者應在未來的宣傳工作中創新形式，充分利用網絡媒體為典型人物報道服務。網絡媒體有著傳統媒體無法比擬的優勢：它擺脫了線性的單一傳播方式，而是以網狀結構為主，同時兼并了線性傳播的特點。網絡傳播的速度更快，范圍更廣，互動性更強。它集文字、聲音、圖像、視頻等各種傳播方式于一身，更具吸引力。網絡傳媒的迅速壯大為新聞傳播帶來了嶄新的發展契機，充分利用互聯網的巨大資源、打創新牌、運用多種宣傳手段將為典型人物報道注入新的活力。

進行網絡互動

實時互動是網絡媒體的優勢特征之一。互動傳播模式的本質在于交流溝通的實現。在網絡迅速發展的今天，人們參與意識也在不斷加強。一方面是受眾與媒體互動，即受眾參加到典型人物報道中，或者對典型人物進行評說；另一方面是受眾與典型人物之間的互動，比如受眾和典型人物通過網絡媒體直接對話、在網絡上共同舉行活動等等。

網絡視頻

網絡視頻報道是受眾接受印象最深的報道形式之一，視覺的沖擊往往留給受眾更深刻的思索。視頻具有生動性、形象性等特點，在生活節奏日益加快的現代社會，視頻報道形式深受歡迎在情理之中，在典型人物宣傳中，提高網絡視頻報道的比例，以網民喜聞樂見的形式進行宣傳，既能滿足他們的信息需求，又能達到很好的宣傳效果。同時，網絡視頻及網絡圖片傳播速度極快，網民將視頻下載保存到自己的計算機后，還可以通過人際傳播將宣傳繼續下去。

利用“微博”擴大影響

目前，瀏覽量排名前100名的全球網站中有10%是博客網站。博客在網絡媒體中占有越來越重要的地位。由清華大學媒介經營與管理研究中心與國內學術界眾多專家學者共同編撰的2006年《傳媒藍皮書》指出，隨著中國網民的進一步增長和博客產業發展的推動、支持千萬級用戶系統的博客服務平臺將出現，中國博客數量將很快突破１億。為典型人物建立博客，有效的利用博客圈，打造典型報道的規模化和集團化是網絡媒體給予典型報道的新方式。

整合商業網站及主流媒體網站的資源

在2000年CNNIC公布的十大網站中，中華網（www.china.com）是唯一的傳統媒體網站，它日常的瀏覽量遠遠落后于新浪網（www.sina.com)。而像新浪、搜狐這樣的商業網站似乎無意于過多的宣揚政治意圖。

加強對商業門戶網站的引導和管理，借助其傳播力量壯大宣傳典型人物的陣地十分必要。相比而言，主流媒體網站(如人民網、新華網、央視國際等)及黨和政府機關網站在典型人物的宣傳效果并不盡如人意。先進典型人物是各條戰線學習的榜樣，學習宣傳先進典型，傳統主流媒體網站因其權威性、公信力，理應在典型人物宣傳中發揮更大的作用，縮短與商業門戶網站之間的差距。

建設典型人物報道的官方網站

在崇尚個性的網絡信息時代，為不同愛好的網民提供個性化的需要，打造專業性的網絡報道才能留住他的眼球。典型人物報道官方網站的建立可以擁有固定的受眾群體，這樣可以集中精力為網民提供專業的、全面的以及個性化的服務。同時，典型人物報道的官方網站在網絡媒體中可以起到一個領導性的作用，它將提供給其他網站、傳統媒體完整的官方的資料。

參考文獻：

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