文化創意產業知識產權保護存在的問題與對策

摘 要：創意是社會生活中最有價值的資源之一，具有無窮的潛力。創造力扎根于文化，語言、思想、音樂、服裝、精神活動等是確定無疑的文化表現形式，為滿足社會的教育、娛樂和商業需求提供產品和服務。知識產權制度作為挖掘創意產業經濟潛力和實現持續增長的手段，具有重要的作用和意義。本文主要探討文化創意產業知識產權保護存在的問題及對策。

關鍵詞：文化創意 產業 知識產權 保護

構建促進知識產權產業化的制度，是我國建立國家知識產權戰略的一個重要方面，因此應當將它提升到一個相當的高度，使其成為全社會共同關注的問題。構建促進知識產權產業化制度的過程中，需要政府與企業發揮各自的領導作用與能動作用，相互協調，從而盡快地實現我國知識產權的產業化。

1文化創意產業的定義

文化創意產業，即其產品都在知識產權法保護范圍內的經濟部門。文化創意產業的理念和定義正在被逐漸廓清，文化創意產業本身的經濟效益正在被逐漸挖掘，文化創意產業推動經濟發展，以及產業結構不斷升級的巨大作用正在被逐漸發現。文化創意產業推崇創新、個人創造，它是一套圍繞知識產權的開發和保護所組織起來的新型生產關系。人類歷史上第一次對文化創意產業作出明確定義的時間是在1998年，當時的英國創意產業特別工作組認為：“源于個人創造力、技能與才華的活動，通過知識產權的生成和取用，這些活動可以發揮創造財富與就業的成效。”文化創意產業不能簡單地分拆成創意和產業，它應該是一個產業鏈，包括設計、創業投資、人才等一系列環節，僅有創意顯然不能形成產業。文化創意產業不僅包含了創意，還應該涉及三個環節：第一，鼓勵創新文化，支持能夠改變現狀的創造新理念，其核心是設計；第二，產業化的開發策略，其核心是規模化的生產；第三，可持續的后續開發，其核心是效率的延伸。聯合國貿易和發展會議創意產業部部長埃德娜·多斯桑托斯這樣解釋：“創意產業可以是具有創造性內容、經濟價值和市場目標的有形產品或無形服務。

2文化創意產業中知識產權建設存在的問題

2.1不注重保護，致使創意流失

目前存在于文化創意產業中的突出問題是，大多數創意企業對知識產權的作用和如何起作用認識不足、運用不當，導致很多非常好的創意和產品在誕生初時就沒有得到適當的全方位保護而流失。創意流失主要有以下幾種情況：首先，對創新成果保護意識不強。在形成了有獨創的技術成果后，對技術成果沒有采取適當的保護措施，導致技術成果不能得到保護。其次，人員流動引起創意流失。例如，人員辭職、跳槽帶走了專有技術和技術秘密，導致創意流失。最后，成果閑置造成創意流失。例如，研發出來的技術沒有及時申請專利，新品牌沒有及時注冊商標，甚至導致別人或其他企業搶先申請或注冊專利、商標。

2.2侵權成本低廉，阻礙創新熱情

由于創意產業是聚集腦力勞動者智慧的創意，具體的載體通常是數字信息產品。相對于傳統產品，數字信息產品有著開發難、復制容易的特點，并且復制成本極其低廉。例如，盜版軟件壓縮一張盜版光盤的成本大致是1元錢，批發至少是2.5元，而最終銷售價格每張盤至少是5～6元，毛利率超過200％?？梢哉f，對于文化創意產業，信息內涵的復制成本、制作成本與創意產品的開發相比接近于零。盜版猖獗，歷來是我國文化產業知識產權保護打擊的重點。

2.3維權成本高昂

由于中國地域遼闊，知識產權審判水平不等，還存在一些地方保護主義，因此令不法分子有機可乘。由于網絡和傳媒的發達，以及信息技術的飛速發展，侵權行為的傳播非常迅速。各種因素造成維權成本越來越高，而且即使贏得了訴訟，還有可能得不到滿意的賠償。這些都造成了創造者怠于行使自己的權利，久而久之，就會影響他們的創作積極性，進而會阻礙整個行業的發展。

3文化產業知識產權管理對策

在文化產業知識產權保護上，政府應該加強以下幾個方面的工作。

3.1制定和完善文化產業知識產權

保護制度應以現有知識產權法律制度為基礎，結合文化產業(企業)的特征，制定和完善適合文化產業包括多個行業，應結合我國的國家科技創新戰略及產業發展規劃，確定若干需要重點保護的行業，如出版業、動漫網游、工業設計、軟件及影視制作等，并且有針對性地確定該行業的知識產權保護重點和制定相應的保護制度。

3.2提升文化產業(企業)的自主創新能力

自主創新是知識產權的源泉，應通過各種機制的設計與實施，鼓勵文化企業提升文化創意產業(企業)的自主創新能力，提煉與創造更多具有自主知識產權的智力成果。同時由于文化產業的價值重心在于其衍生產品，因而要注重文化產業價值鏈兩端的知識產權的創造與保護。

3.3文化產業(企業)應強化知識產權創造與保護意識

目前我國知識產權保護不力和意識不夠，已成為地方經濟和企業發展的瓶頸。例如，我國的服裝加工業，是向發達國家出口的主要產業，世界上幾十家名牌服裝公司的服裝產品有相當比例是在中國生產的，銷往世界各地，為外國公司賺取了不菲的利潤。但是，可生產多種外國品牌服裝的中國企業，其所生產的中國品牌服裝在國外市場上卻只能遭到“一流的質量、二流的品牌、三流的價格”的冷遇。增強企業的品牌意識，加強其知識產權保護，已成為加入WTO后中國企業謀求生存和發展的根本大計。因此，要通過知識產權工作培訓、“4·26世界知識產權日”主題活動等多種形式加強宣傳和教育，增強全社會的知識產權保護意識，促使文化創意主體自覺地將知識產權保護工作納入到企業發展戰略中去，對知識產權進行有效的保護，及時制止、制裁侵權行為，從而不斷激勵人們的創意活動。因此，文化產業(企業)應認識到知識產權的創造與保護對于文化產業、企業的重要性，進而強化知識產權創造與保護的觀念與意識。

參考文獻：

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[2]趙晶媛著. 文化產業與管理[M]. 清華大學出版社，2010.3.

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作者簡介：趙君（1980—），女，武漢紡織大學外經貿學院，講師，研究方向：國際貿易、服務貿易。