商業(yè)化對(duì)奧林匹克的影響

摘要:自?shī)W運(yùn)會(huì)產(chǎn)生開始，市場(chǎng)開發(fā)就以各種形式對(duì)奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展起著重要的經(jīng)濟(jì)支持作用，時(shí)至今日國(guó)際奧委會(huì)的商業(yè)伙伴已經(jīng)從各方面幫助奧運(yùn)會(huì)發(fā)展成為當(dāng)今舉世矚目的盛事。本文主要分析商業(yè)化給奧林匹克帶來的影響。

關(guān)鍵詞:奧林匹克商業(yè)化

中圖分類號(hào):G811文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2011)03(a)-0236-01

何振梁先生曾經(jīng)一針見血地指出:“過度商業(yè)開發(fā)可能使奧林匹克運(yùn)動(dòng)背離崇高的理想。商業(yè)集團(tuán)的利益，特別是電視廣播的利益有可能對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展形成新的干擾。”但是，我們不能因噎廢食，要通過分析商業(yè)化給奧林匹克帶來的影響正確處理奧林匹克與商業(yè)的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)健康、持續(xù)發(fā)展。

1 商業(yè)化對(duì)奧林匹克發(fā)展的積極作用

自顧拜旦1896年創(chuàng)建第一屆奧運(yùn)會(huì)，為了維護(hù)奧運(yùn)會(huì)的純潔性和參賽運(yùn)動(dòng)員的業(yè)余性，嚴(yán)格規(guī)定禁止商業(yè)行為。然而現(xiàn)實(shí)告訴我們，金錢從奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)始之日起就成為困擾奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的一大難題:1896年第一屆雅典奧運(yùn)會(huì)為集資問題搞得焦頭爛額，當(dāng)時(shí)的希臘首相被迫辭職;第4屆奧運(yùn)會(huì)離開幕還有兩年的時(shí)候，羅馬因囊中羞澀而臨陣脫逃;1976年的蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)因?qū)⒔?0億的巨額債務(wù)被稱為“納稅人的噩夢(mèng)”。直至1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，薩馬蘭奇的務(wù)實(shí)與尤伯羅斯的精明才創(chuàng)造了奧運(yùn)史上第一次盈利——2.15億美元。自那之后奧運(yùn)會(huì)成為搶手的“香餑餑”，世界各國(guó)爭(zhēng)相舉辦，奧運(yùn)精神得以在世界各國(guó)廣泛傳播開來。

總的來說，商業(yè)上的成功激發(fā)了各國(guó)參與申辦奧運(yùn)會(huì)的熱情，極大地推動(dòng)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全球的開展;幫助解決了奧運(yùn)會(huì)舉辦的經(jīng)費(fèi)問題，鞏固了奧運(yùn)會(huì)的生存根本;幫助奧林匹克與社會(huì)更好地結(jié)合，如一些贊助、廣告等在給贊助商帶來利益的同時(shí)，也有利于奧林匹克文化的推廣;將奧林匹克與時(shí)代更好地結(jié)合，如與時(shí)下的傳媒、通訊等科技因素結(jié)合并相互促進(jìn)發(fā)展，賦予奧林匹克時(shí)代精神;幫助發(fā)展和完善奧林匹克，使奧林匹克適應(yīng)社會(huì)的變革與發(fā)展，將理想主義精神同現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來。

2 商業(yè)化對(duì)奧林匹克發(fā)展的消極作用

2.1 對(duì)商業(yè)利益的過度追求有損奧林匹克精神的發(fā)展

商業(yè)化以追求最大經(jīng)濟(jì)利益為主要目的，導(dǎo)致了奧運(yùn)會(huì)金牌的“增值”。利益誘惑在一定程度上驅(qū)使一些運(yùn)動(dòng)員的參賽動(dòng)機(jī)和教練員執(zhí)教動(dòng)機(jī)的變化，為了獲得金牌有人甚至不擇手段，濫用興奮劑、人身傷害、“假球”、“黑哨”等問題今天已屢見不鮮，公眾也開始懷疑質(zhì)疑奧林匹克精神，這對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神是極大的沖擊和挑戰(zhàn)。

2.2 誘發(fā)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)組織內(nèi)部組織的腐敗

第23屆奧運(yùn)會(huì)后，出于對(duì)豐厚的經(jīng)濟(jì)政治等回報(bào)的追求，奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)重新成為各個(gè)國(guó)家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，擁有決定權(quán)的國(guó)際奧委會(huì)的委員自然變成了各個(gè)國(guó)家“公關(guān)”的重點(diǎn)。1998年爆發(fā)的“鹽湖城賄選丑聞”更是震驚了國(guó)際體壇，使國(guó)際奧委會(huì)形象大大受損。仔細(xì)推敲，這與奧林匹克商業(yè)化有很大關(guān)系。奧運(yùn)會(huì)所能帶來的經(jīng)濟(jì)利益越來越大，舉辦城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也就越來越激烈，國(guó)際奧委會(huì)委員們所面臨的誘惑也就越大。這種腐敗問題與商業(yè)利益相伴而生，可以說，商業(yè)化存在一天腐敗問題就難以根除。

2.3 商業(yè)化引發(fā)商家對(duì)奧運(yùn)會(huì)的操控，影響了公平性和運(yùn)動(dòng)員利益

在奧運(yùn)會(huì)舉辦過程中，當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的比賽和商家們的利益發(fā)生沖突時(shí)，商家們會(huì)毫不猶豫選擇后者。在奧運(yùn)會(huì)舉辦歷史上，為了電視轉(zhuǎn)播的需要更改變比賽時(shí)間或比賽路線，為了收視率刪減所謂觀賞性不強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播，出售火炬手資格等等利益優(yōu)先的例子不勝枚舉。

2.4 世界各地區(qū)尤其是發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家之間體育發(fā)展差距加大

由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在發(fā)展中國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)不僅對(duì)組織者來說難度要大得多，對(duì)國(guó)際商業(yè)集團(tuán)來說所冒的風(fēng)險(xiǎn)也比較大。因此奧運(yùn)會(huì)往往推崇在經(jīng)濟(jì)條件比較好的國(guó)家舉行。同時(shí)，奧委會(huì)在撥款給各個(gè)國(guó)家時(shí)也有“看人下菜”的嫌疑，往往更偏向如美國(guó)等經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)技實(shí)力已經(jīng)很強(qiáng)的國(guó)家，美國(guó)解釋說那是因?yàn)椤懊绹?guó)公司為國(guó)際奧委會(huì)的金庫(kù)貢獻(xiàn)最大”的緣故。這樣的行為勢(shì)必加大地區(qū)之間、發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間體育水平的差異。

2.5 過度的商業(yè)化增加了承辦奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)

這也是羅格主席提出奧運(yùn)瘦身計(jì)劃的原因。由于商業(yè)化不斷加注到奧運(yùn)會(huì)中，奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，成本不斷提高，各方投入不斷增多，假設(shè)奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)突然發(fā)生了重大的經(jīng)濟(jì)或者社會(huì)動(dòng)蕩，或者其他原因?qū)е聤W運(yùn)會(huì)延期或者無(wú)法舉辦，將會(huì)給商家和奧林匹克運(yùn)動(dòng)造成無(wú)法挽回的損失。

2.6 資源的大量閑置與浪費(fèi)

為了在奧運(yùn)會(huì)中獲得巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，贊助商會(huì)在籌備期間針對(duì)奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館、交通、通訊等方面大量投入，但由于維護(hù)資金等經(jīng)費(fèi)問題，許多為奧運(yùn)會(huì)專門修建的比賽設(shè)施在奧運(yùn)會(huì)后會(huì)被拆除或者閑置，造成資源浪費(fèi)的同時(shí)也成為東道主巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

3 結(jié)論

商業(yè)化是奧林匹克發(fā)展的無(wú)奈選擇，但也是順應(yīng)歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)奧林匹克來說就如一把“雙刃劍”。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)正是因?yàn)樽呱狭松虡I(yè)化的道路，才進(jìn)入了快速發(fā)展階段，在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播，如果因?yàn)樗囊恍┫麡O影響而放棄商業(yè)化的道路，是歷史的倒退，不利于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。商業(yè)化之所以對(duì)奧林匹克產(chǎn)生消極作用，是因?yàn)榭刂撇粔颍沟蒙虡I(yè)行為在奧運(yùn)精神上橫行。我們必須對(duì)商業(yè)化進(jìn)行適度的控制，使其在一定范圍內(nèi)為奧林匹克運(yùn)動(dòng)服務(wù)，找好奧林匹克運(yùn)動(dòng)與商業(yè)化雙贏的契合點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 何振梁.世紀(jì)之交的奧林匹克運(yùn)動(dòng)[J].體育科學(xué)，1997，17(1):9～10.

[2] 盧元鎮(zhèn).中國(guó)體育社會(huì)學(xué)評(píng)說[M].北京:北京體育大學(xué)出版社，2001.

[3] 龍春曉.奧林匹克運(yùn)動(dòng)的政治化與商業(yè)化[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001(2):33.

[4] 陳文菁，汪劍.論薩馬蘭奇與奧林匹克商業(yè)化成功之路[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006(10):191～192.