商業化對奧林匹克的影響

摘要:自奧運會產生開始，市場開發就以各種形式對奧運會的發展起著重要的經濟支持作用，時至今日國際奧委會的商業伙伴已經從各方面幫助奧運會發展成為當今舉世矚目的盛事。本文主要分析商業化給奧林匹克帶來的影響。

關鍵詞:奧林匹克商業化

中圖分類號:G811文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)03(a)-0236-01

何振梁先生曾經一針見血地指出:“過度商業開發可能使奧林匹克運動背離崇高的理想。商業集團的利益，特別是電視廣播的利益有可能對奧林匹克運動的發展形成新的干擾。”但是，我們不能因噎廢食，要通過分析商業化給奧林匹克帶來的影響正確處理奧林匹克與商業的關系，從而實現奧林匹克運動健康、持續發展。

1 商業化對奧林匹克發展的積極作用

自顧拜旦1896年創建第一屆奧運會，為了維護奧運會的純潔性和參賽運動員的業余性，嚴格規定禁止商業行為。然而現實告訴我們，金錢從奧運會創始之日起就成為困擾奧運會舉辦城市的一大難題:1896年第一屆雅典奧運會為集資問題搞得焦頭爛額，當時的希臘首相被迫辭職;第4屆奧運會離開幕還有兩年的時候，羅馬因囊中羞澀而臨陣脫逃;1976年的蒙特利爾奧運會因將近10億的巨額債務被稱為“納稅人的噩夢”。直至1984年洛杉磯奧運會，薩馬蘭奇的務實與尤伯羅斯的精明才創造了奧運史上第一次盈利——2.15億美元。自那之后奧運會成為搶手的“香餑餑”，世界各國爭相舉辦，奧運精神得以在世界各國廣泛傳播開來。

總的來說，商業上的成功激發了各國參與申辦奧運會的熱情，極大地推動了奧林匹克運動在全球的開展;幫助解決了奧運會舉辦的經費問題，鞏固了奧運會的生存根本;幫助奧林匹克與社會更好地結合，如一些贊助、廣告等在給贊助商帶來利益的同時，也有利于奧林匹克文化的推廣;將奧林匹克與時代更好地結合，如與時下的傳媒、通訊等科技因素結合并相互促進發展，賦予奧林匹克時代精神;幫助發展和完善奧林匹克，使奧林匹克適應社會的變革與發展，將理想主義精神同現實結合起來。

2 商業化對奧林匹克發展的消極作用

2.1 對商業利益的過度追求有損奧林匹克精神的發展

商業化以追求最大經濟利益為主要目的，導致了奧運會金牌的“增值”。利益誘惑在一定程度上驅使一些運動員的參賽動機和教練員執教動機的變化，為了獲得金牌有人甚至不擇手段，濫用興奮劑、人身傷害、“假球”、“黑哨”等問題今天已屢見不鮮，公眾也開始懷疑質疑奧林匹克精神，這對奧林匹克運動精神是極大的沖擊和挑戰。

2.2 誘發了奧林匹克運動組織內部組織的腐敗

第23屆奧運會后，出于對豐厚的經濟政治等回報的追求，奧運會的主辦權重新成為各個國家爭奪的焦點，擁有決定權的國際奧委會的委員自然變成了各個國家“公關”的重點。1998年爆發的“鹽湖城賄選丑聞”更是震驚了國際體壇，使國際奧委會形象大大受損。仔細推敲，這與奧林匹克商業化有很大關系。奧運會所能帶來的經濟利益越來越大，舉辦城市之間的競爭也就越來越激烈，國際奧委會委員們所面臨的誘惑也就越大。這種腐敗問題與商業利益相伴而生，可以說，商業化存在一天腐敗問題就難以根除。

2.3 商業化引發商家對奧運會的操控，影響了公平性和運動員利益

在奧運會舉辦過程中，當奧運會的比賽和商家們的利益發生沖突時，商家們會毫不猶豫選擇后者。在奧運會舉辦歷史上，為了電視轉播的需要更改變比賽時間或比賽路線，為了收視率刪減所謂觀賞性不強的運動項目的轉播，出售火炬手資格等等利益優先的例子不勝枚舉。

2.4 世界各地區尤其是發展中國家與發達國家之間體育發展差距加大

由于世界經濟發展不平衡，在發展中國家舉辦奧運會不僅對組織者來說難度要大得多，對國際商業集團來說所冒的風險也比較大。因此奧運會往往推崇在經濟條件比較好的國家舉行。同時，奧委會在撥款給各個國家時也有“看人下菜”的嫌疑，往往更偏向如美國等經濟實力和競技實力已經很強的國家，美國解釋說那是因為“美國公司為國際奧委會的金庫貢獻最大”的緣故。這樣的行為勢必加大地區之間、發達國家與發展中國家之間體育水平的差異。

2.5 過度的商業化增加了承辦奧運會的風險

這也是羅格主席提出奧運瘦身計劃的原因。由于商業化不斷加注到奧運會中，奧運會的規模不斷擴大，成本不斷提高，各方投入不斷增多，假設奧運會主辦國突然發生了重大的經濟或者社會動蕩，或者其他原因導致奧運會延期或者無法舉辦，將會給商家和奧林匹克運動造成無法挽回的損失。

2.6 資源的大量閑置與浪費

為了在奧運會中獲得巨大的經濟、社會效益，贊助商會在籌備期間針對奧運會的場館、交通、通訊等方面大量投入，但由于維護資金等經費問題，許多為奧運會專門修建的比賽設施在奧運會后會被拆除或者閑置，造成資源浪費的同時也成為東道主巨大的經濟負擔。

3 結論

商業化是奧林匹克發展的無奈選擇，但也是順應歷史發展的必然趨勢，對奧林匹克來說就如一把“雙刃劍”。現代奧林匹克運動正是因為走上了商業化的道路，才進入了快速發展階段，在世界范圍內得到廣泛傳播，如果因為它的一些消極影響而放棄商業化的道路，是歷史的倒退，不利于奧林匹克運動的發展。商業化之所以對奧林匹克產生消極作用，是因為控制不夠，使得商業行為在奧運精神上橫行。我們必須對商業化進行適度的控制，使其在一定范圍內為奧林匹克運動服務，找好奧林匹克運動與商業化雙贏的契合點。

參考文獻

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