“斷尾狗”護蟹記

“楚地養狗，斷其尾，埋屋下，狗則忠。”這則源自湖北的民間傳說，流傳“斬斷土狗的尾巴才會更加的忠誠”。

武漢普潤傳媒科技股份有限公司（以下簡稱“普潤傳媒”）以此為創意，打造的原創動畫片《斷尾狗之螃蟹站住》，被業內稱為“中國首部民俗水鄉生態動畫片”，獲得了由國家廣電總局統一頒發的國產電視動畫片發行許可證。

故事發生在水網交織的江漢平原，魚塘里的螃蟹們沖破鐵網將要上演一場逃跑的“馬拉松”，一只名叫“旺旺”的斷尾狗，與渴望自由的螃蟹在“跑”與“守”的斗爭中，發生了很多趣事。

日前，《斷尾狗之螃蟹站住》作為全國10部優秀原創動畫片之一，入選國家“原創動漫邊疆推廣計劃”，將被譯為藏語在藏區公映。

“斷尾狗”特色

一只手拿鐵鍬、頭戴西瓜皮帽、背著土氣小花包、尾巴只剩短短一截的狗狗，是武漢普潤傳媒科技的“形象代言人”。在這家公司的墻上、走廊里，到處貼著《斷尾狗之螃蟹站住》的宣傳海報。

“‘斷尾狗旺旺’是從動物的視角講述忠誠的含義。”普潤傳媒副總經理牛朋說，在現代社會中，人與人之間的忠誠度在逐漸缺失。創作者希望通過這部動畫片，向人們展示忠誠的概念，喚回人與人、人與自然之間本該存在的忠誠。

在角色的選取上，創作者選擇了狗和螃蟹。“因為從視覺上來講，這兩種形象一大一小、一軟一硬，可以形成鮮明對比，更容易制造戲劇沖突。”牛朋說。

“斷尾狗”采用了二維加三維技術，以富感情色彩的畫面來展現真實世界與童話世界的相通與互動，寫實的水鄉風情、詼諧的語言對白、簡潔的劇情結構、穿插了各種民俗娛樂游戲。

“這即是對原創動漫創作思路的大膽嘗試，也是對中國原創動漫作品題材的開拓。”牛朋說，“斷尾狗”以回歸人文動畫為責任，從我國傳統文化中尋找創新點，力圖打破現在“重娛樂、輕內涵；重商業，輕人文”的發展局面，構架一個“娛樂為肌，內涵為骨；商業為舟，人文為主”的創意產業體系。

從外包到原創

普潤傳媒成立于2007年4月，當時主要從事軟件服務外包。而之前，普潤傳媒董事長郭華一直從事金融投資，2000年前后，曾給武漢一家知名動漫公司做過融資，一直關注文化創意產業。2008年開始進入到了文化產業，并著手制作大型動畫片。

2008年后，武漢的動漫產業開始逐步發展，很多動漫公司開始瘋狂的學習歐美動畫和日本動畫的制作風格，而專門制作具有中國民族特色的動畫產品幾乎沒有。

牛朋介紹：“我們希望定位跟他們不一樣，所以當公司策劃做的第一部原創作品的時候，選的就是民族英雄岳飛這個題材。我們搜集了國內很多素材，沒有做動畫的岳飛，只有在70年代，有人做過水墨的。所以當時我們做這個的時候，采用了TBS這個技術，想打造一部大型動畫片——《岳飛全傳》，預計是180集。”

由于普潤傳媒當時沒有自己的制作團隊，采取與其它公司進行分包合作。制作初期，普潤傳媒在劇本創作、分包、市場推廣等方面投入了50多萬元。

“岳飛屬于重大歷史題材，涉及到政治、民族等一些問題，相關部門控制很嚴，無法進行備案。備不了案，就不能制作，更無法取得發行證和播放證。大型動畫片岳飛的制作計劃也不得不擱淺了，前期投入的50多萬就這樣打了水漂。”牛朋說。

2009年開始，普潤傳媒開始規劃并步入原創動漫行業，郭華作為“斷尾狗”的倡導者，在著名編劇作家姚從平和朋友們的支持下，完成了作品從企劃到劇本的前期構思工作。

而此時動漫制作團隊的建設卻依舊是毫無頭緒。沒有技術人員的實施，再好的創意和理想都面臨著破滅的危險。

培養自己的原創團隊，意味著普潤傳媒在未來1—2年內都無法在動漫產業上獲得任何收益，還要承擔起龐大的人才培養費用及相關開支，這對于事業剛剛起步的普潤傳媒來說是一個巨大的負擔。

2009年春末夏初，普潤傳媒再三衡量，引進了第一名動漫制作技術人員、資深動漫導演潛小為，揭開了普潤傳媒原創動漫技術團隊組建的序幕。

在原創動漫制作團隊建設之時，普潤傳媒還通過引進外來成熟團隊，為企業動漫戰略提供新的思想和動力，為原創團隊提供學習的機會和對象。在經過近一年的磨礪和準備中，由潛小為帶領的原創團隊已經開始走上正軌，近60號人的制作團隊具備完善的團隊結構，下設原畫組、分鏡組、上色組、后期組等多個制作小組，動漫制作的進度和水平，已經能滿足節目制作的需要和電視播放的需要。

進入央視

2009年底，普潤傳媒開始打造原創動畫“斷尾狗”。說起“斷尾狗”的創作靈感，就必須談到普潤傳媒的投資人，同時也是該片劇本編輯者之一的郭華。作為一名地道的洪湖農家子弟，郭華從小生長在水里鄉間，郭華對于水鄉農田的那些天真爛漫的鄉村游戲有著特別的體會。

“只有在我們心靈最純凈的時候直接面對大自然，那才真正是一種單純的人與自然的互動，這些互動的感覺，希望能夠在動畫中體現出來，給我們的孩子一種能回歸自然的享受。”這種屬于農家特有的單純不僅在郭華的思想上得到保留和體現，而且也促使著郭華在普潤傳媒走上正軌后，策劃如何回報自己的故土。

2010年3月份，由普潤傳媒打造的“斷尾狗”完成初步制作。“如果看第一次我們做的作品，真的是看不下去，畫面的每一個動作銜接不夠靈活，人物的形象表現不出可愛的一面，無法吸引眼球。”牛朋回憶，當時我們就陷入了迷茫中，反復修改了幾個月，效果仍然不好，當時已經投入了1000多萬元，如果就此停住了，1000多萬又沒有了，也意味著普潤倒閉關門。

三個月后，普潤傳媒組織導演，編導，員工就開始集體到洪湖去體驗當地的民俗生活，找靈感。

“這一套還真管用！回來后再制作出來的卡通形象，播放的時候就沒那么的僵硬了，能夠讓人眼前一亮。”牛朋興奮的說。

2010年8月，《斷尾狗之螃蟹站住》30集的制作全部完成。而完成只是代表事情剛剛起步，面臨的就是播放問題。

“在初期，嘗試著在武漢、云南等地方電臺試播放，取得的效果很不錯，也得到各個地方電視臺領導的支持，為此也有廣東等沿海地區的地方電臺找到我們談合作。”

“但是如果一部好的動畫片，不進央視它的品牌就很難打出，畢竟地方臺的播放受眾群體很少，而且如果進入央視，對后期開發衍生產品的市場也會很有利，我們決定進入央視。”

進央視談何容易！為了進入央視，普潤傳媒找到曾經與央視合作過的江通動畫，然后在江通領導的介紹下，普潤傳媒多次帶著自己的動畫品進京給電視臺的負責人看。“每一次他們看過之后，都會提出他們意見，然后我們要跟著他們的意見進行修改，這樣反反復復有了十多次，最終在2011年7月得到了央視播放權。”

目前，普潤開始著手打造衍生產品，最初開發的以主角斷尾狗旺旺為形象，帽子是綠色的，以及旺旺身后面背的書包為主。“這個我們在光谷的動漫大道上面有寄賣，效果還可以。”牛朋說，下一步的衍生產品就是在螃蟹這一塊，會和洪湖的養殖大戶，或者是一些餐飲企業合作。因為現在比較流行就是陽澄湖的大閘蟹，我們也會在這一塊，渠道方面想一些新的模式。包括我們也借鑒其它比較好的衍生模式，像電臺，像舞臺劇，這樣，我們在衍生產品這一塊下一些工夫，把它做得更豐富，模式更多。

“目前，我們開始著手制作，“斷尾狗”的第二部，由于第一部的經驗，第二部做起來會更容易一些，主要是要把主人翁形象做的更具有靈性。”牛朋說，雖然我們公司董事長郭華是做金融投資的，不缺錢，但是原創作品是最耗錢的，一著不慎幾千萬就沒有，所以我們現在每走一步都很謹慎。