景區標識形態設計研究

隨著旅游業的飛速發展，提升對景區標識的設計水平對于提升景區的品質和信息傳播具有重要意義，當前對于景區標識設計的研究多限于對景區標識符號化方面的研究，而標識形態的設計是多元化的，區別于一般的企業形象設計，作為景區形象工程的一部分，標識設計以鮮明的個性存在于景區環境中時，不僅明確了空間的導向意義，表達了藝術美感，同時也褒揚了景區的精神和美學品格。

不論是以人文景觀資源為主還是以自然景觀資源為主的景區，都要求景區標識的形態設計上必須堅持整體性和協調性原則，根據環境和區域的不同，合理選擇各種標識，在景觀定位中提煉標識的形態，使之能夠產生良好的聯想，能夠成為景區環境中的小品，為景觀環境爭光添彩，豐富景點的視覺形象。

景區標識的形態設計包括了有機形態和無機形態兩種類別的設計，從標識和自然界的關系的角度對景區標識設計進行分類研究。

第一，有機形態標識造型設計。有機形態是直接來源于自然界，汲取景區內部的景觀元素，在此基礎上發展為一種形態，和設計理論源自美國的建筑設計大師“賴特”的有機建筑論，強調和自然界的緊密聯系，形態和材質的發展和自然界相統一，這種標識的形態就像是從自然環境中長出來一樣，強調標識的土生土長的理念。其特點是直截了當直觀的表達標識的圖形信息，這種標識容易激發游客的視覺共鳴，比較容易的傳達標識的信息意圖。

第二，無機形態的標識造型設計。無機形態標識是指由點線面等幾何要素構成的標識造型，標識形象和自然的原始形態關系較弱，形式感較強，幾何形態的標識造型具有一定的寓意性，激起游客的聯想和回味。無機形態標識利用幾何造型進行視覺傳達設計，發揮其形態的直觀形式作用，具有恒定性和不易過時的特點，呈現出穩定簡潔和精煉實在直觀明了的特點。

第三，意象形態的標識造型設計。意象形態的標識元素也來源于客觀現實的景區景物，不同的是他抽取了客觀對象的本質性特征，呈現出概念化的形態特點，意象形態的標識不是對景觀對象的簡單模仿，而是在把握對象的內涵和外表特征的同時利用新的意象化的手段創造出別致形象的標識作品，相比前兩種設計更能體現對象的精神氣質，更加耐人尋味。

景區標識視覺形態定位和概念設計，應注意一下幾個方面：

第一，景區標識視覺形態定位。在標識形態的創意中，首要問題即是標識的形態定位，直接影響著標識產品的外在形態和風格特點的創意設計。形態定位越明確，在創意時形態表達方向越清晰月準確，整個標識的設計更能適應景區規劃和游客的需求。

標識的形態定位是對景區信息和市場信息的梳理和歸納過程，影響標識形態定位的因素主要有:景區的人文景觀資源和自然景觀資源的約定俗稱的概念性因素和景區特色，主要是指景區其他同類產品的特點、服務體系、歷史傳承的內涵等，尤其是景區內核心建筑的樣式形態，在一定的程度上決定著標識的形態；景區的商業定位，主要是指景區的高端定位還是大眾消費定位，景區的主要收益來源等因素；目標人群定位，主要是指景區消費的游客定位，游客的年齡健康狀況和生活習慣都將影響景對區標識信息個性選擇；標識媒介功能定位，主要是游客在什么樣的景區空間會提出對標識的需求，掌握不同的消費者的信息消費習慣，有利于標識信息傳播的針對性。

第二，景區標識視覺形態概念設計。標識形態概念設計體現著設計師創意水平，是設計師創意完善和發展標識產品形態的必需途徑，要全面反應景區文化及商業定位和經營理念，研究標識產品形態概念的發展、創意設計以及形態的發展脈絡，最終確立標識形態概念。

景區標識形態概念設計的造型形態創意源獲取渠道分析：從景區的歷史和傳統因素中獲取視覺元素，在以人文景觀為主的景區中，景區的歷史因素和傳統文化脈絡形成了景區的識別特點，大眾對對歷史和傳統文化認同程度，帶有一定的情感色彩，影響著甚至支配著對現實的判斷。從景區的地域風貌獲取視覺元素景區的地理面貌特點包括其文化影響下的建筑物形成的風貌特色給人留下深刻印象，因此其形象特點常被運用到標識設計系統的基本形態中，并成為表述景區的基本形象。由景區的代表性視覺形態獲取視覺元素，一般來說景區都有自己代表性建筑或者是構筑物，這些代表性的形象，是景區對外信息傳播依賴的形象資源，這種信息元素和景區的形象是相輔相成的，很大程度上代表了景區的核心特點，具有高度的傳播性，這種形態信息的重復傳播強化著景區的形象，不斷刺激著游客和大眾心理，提升消費者的認可度，從這類既有的形態中挖掘元素是設計師慣用的手法，相比其他方式具有更大的視覺消費能力。

在形態的概念創意中，我們的目的不僅要獲得一個新穎的形態，而且要考慮概念形態發展成為產品的可能性，要求我們對制約標識使用的材料充分考慮，在材料的應用上可以是牌示，也可以結合景區地理資源就地取材，但材料的應用上必須符合最初的整體概念設計的要求。標識的造型形態和在所處環境的整體特點統一協調，設計制作與工藝技術要與整體標識規劃一致起來，避免給游客的識別帶來混亂，導向標識是整個信息系統的一部分，在進行導向類標識的設計時要充分考慮景區的建設和規劃都是在發展變化的，必須做到標識內容方便改換組合和調整標識內容。

無論是導向標識、游覽線路圖標識、說明性標識還是景區的附屬設施的設計都要符合從系統的整體性出發的原則，設計上要把標識的元素設計統一起來充分考慮，沿用總體標識的概念設計，在形態的設計上，要符合總體標識規劃，和景區總體風格保持一致，才能產生一致的視覺效果。

無論景觀標識是指意性的、表征性的、指示性的還是形象性的，在設計和使用中都要考慮形式上的美學效應，以及在不同環境、不同材質、不同色彩和制作工藝上的靈活性，對于標識而言，建立標識設計的關鍵點還是在于確立標識形象的基本形態要素，在標識的視覺上加以明確，其次才是標識在特定場合與環境中的比例、尺度、空間因素和視覺效應，還要綜合考慮傳媒介質中的相互關系。尺度的把握，沒有良好的視覺效果或易見度不行，尺度過大又會適得其反被指為視覺污染。

標識形態不要過分復雜，否則容易過分吸引游覽者視線，根據環境和區域的不同，以選擇最為簡潔、單純的造型。

在形態的概念設計上必須避免使用侵害形態的使用，一方面游客會不經意的接觸標識的結構形體，侵害形體會對游客造成身體上的傷害，另一方面在視覺上也會對游客產生不悅的心理感受，在標識設計中都是必須注意和避免的。

標識的形態設計的形態定位和形態的概念設計時標識設計的重要過程，直接決定標識形態設計成功與否，事實證明，標識設計最初的概念設計階段是最為困難的過程，它從一開始就決定了設計是否可以取得成功，要求設計師對景區的信息和形態因素加以整理和歸納，通過大量的草圖分析整理確立標識形態的創新構想，最終確定形態設計方案，通過多元的設計思維，以創新為核心，努力解脫多種因素對標識形態設計的束縛，而獲得一個相對自由的設計境界。

（作者簡介：陳林、郭宏，河北科技大學藝術系教師）