淺談地方黨報經濟宣傳應具備洞察力和前瞻性

中圖分類號：F01 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X（2011）03-0205-01

摘要：在澎湃的經濟發展大潮面前，張揚的經濟宣傳報道對地方黨報而言是很有必要的。地方黨報的經濟報道不能僅僅與已經發生的經濟現象同步，而應站在經濟發展的前列，這就要求經濟宣傳具有前瞻性。同時，經濟宣傳不能只是簡單地傳播經濟政策，反射經濟動態，而需要對各種社會經濟現象、經濟生活，尤其是經濟發展中出現的苗頭作出深層次的反映。所以，經濟宣傳的洞察力也是必不可少的。

關鍵詞： 地方黨報 經濟宣傳 洞察力 前瞻性

在當前這個以經濟建設為中心的歷史時期，在澎湃的經濟大潮面前，張揚的經濟宣傳報道是很有必要的。因為這不僅是廣大讀者所關注的熱點、媒體的職責，而且也只有在這種宏觀經濟的大背景下，地方黨報的經濟宣傳才能這樣大張旗鼓地緊緊圍繞本地黨委、政府的中心工作，擔負起為區域經濟建設鳴鑼開道的職責，從而引領社會投資與消費，為地方經濟發展推波助瀾。因此，地方黨報的經濟報道不能僅僅與已經發生的經濟現象同步，而應站在經濟發展的前列，這就要求經濟宣傳具有前瞻性。

此外，目前一些地方黨報的經濟宣傳反映社會生活面不夠廣，還應從各個角度挖掘和反映當代生活。如眼下老百姓生活的真實情況，物價飆升的原因和對大眾生活的影響等等。這些問題既關系到國家發展，又與人民的生活息息相關。這就是說，經濟宣傳不能只是簡單地傳播經濟政策，反射經濟動態，而需要對各種社會經濟現象、經濟生活，尤其是經濟發展中出現的苗頭作出深層次的反映。所以，經濟宣傳的洞察力也是必不可少的。

一、吃準政策 把握導向

經濟宣傳有很強的政策性，所以無論哪一級報紙的宣傳都必須與國家宏觀經濟相協調，決不允許有相抵觸的現象發生。地方黨報經濟宣傳要有一定的前瞻性和洞察力，這就對記者、編輯提出了更高的要求：對黨和國家的各項方針政策，特別是經濟政策、經濟大事要了然于胸，對地方經濟特點、構架、情況要清楚明白。同時，還要具有善于從紛繁復雜的經濟現象中及時準確地篩選出有價值信息的能力，通過一定的宣傳報道，使之成為新的經濟增長點。

目前的經濟宣傳，除工業、農業、工商、稅收、金融外，市場、投資、消費、就業等都是十分重要的題材。如果仍然還處在唱四季歌、生產歌、工作歌的淺層次上又不思變化，就難以克服可能出現的雷同、呆板、狹窄等弊端，令讀者不忍卒讀。市場經濟是一種發達的商品經濟，要有完備的市場體系，要建立統一的大市場，要與國際接軌。企業的一切活動都要以市場為中心，并受市場機制的調節。其實質是競爭，是優勝劣汰。

例如，國家對于三峽庫區的經濟發展政策是以保護庫區生態環境為原則的，那么庫區地方黨報的經濟宣傳如果僅僅一味給各種各樣地投資商鼓掌叫好，而不對其投資行業是否符合環保要求，是否危及庫區環境，是否符合庫區綠色產業鏈發展的方向等方面進行深層次的分析探討，則有可能違背國家經濟發展政策，而犯了導向性錯誤。

當“成渝經濟圈”的經濟發展構想逐漸成形，作為區縣級報紙的地方黨報就應該首當其沖地率先捕捉到這一經濟發展方向，前瞻性地與各地所處區域位置、具體經濟發展情況等因素聯合起來進行分析，采訪發改委等有關經濟部門負責人和企業、工商業者等市場主體，對地方經濟在這一經濟架構中所能起到的作用、具有的優勢和劣勢等進行綜合研究，對于怎樣揚長避短趁勢發展給出建設性建議，促進地方政府和企業做好準備搶抓機遇。由此例證，地方黨報在當前這個經濟形勢、宏觀經濟政策瞬息萬變的時代，“馬后炮”式的事件性報道已經跟不上步伐了，而應緊緊抓住宏觀經濟政策的脈搏，站得更高，看得更遠，挖得更深，想得更透，才能真正擔負起地方經濟宣傳的職責。

二、關注全局性 突出地域性

搞經濟宣傳不能脫離地方實際，這是受眾閱讀的接近性、貼近性所決定的。否則只能是內行看不上，外行不想看。所以地方黨報的經濟宣傳是既要大環境，更需小氣候。“他山石”不可少，“本地經”要念好。搞經濟宣傳的編采人員除熟悉區域情況，了解地方黨委、政府經濟發展的計劃、階段工作目標，重點重心，還需要知曉有關法律法規常識，如宣傳對象的一些經濟情況、數字和動態并不都可以見諸報端，根據國家有關規定，農副產品的庫存、物價、稅收、金融等方面的一些數字就不能予以公開報道。

對有些社會不明了的現象，還應做好疏導與解釋工作，以便讓社會了解并給予更多的支持。如前不久由于日本地震引發的中國內陸群眾搶購食鹽風潮。地方黨報就應迅速反應，把輿論的“牛鼻子”緊緊攥在自己手中。這不僅需要在宣傳當中體現國家和省（市）級政府辟謠的主流聲音，傳導真實的情況，同時要結合本地實際，從經濟與政治兩個方面入手，以本地食鹽供應情況、相關部門對食鹽價格的調控狀況、違法商販乘機哄抬食鹽價格的查處案例以及普通群眾理智對待食鹽搶購風的身邊實例，有力地揭穿謠言，讓大眾明白事情的原委和真相。只有輿論先行，且清楚明確，覆蓋滲透面廣，才能有效遏制突發性群體性事件的發生，為地方黨委、政府爭取到盡可能多的一致聲音。

三、提供可靠信息 引領投資消費

市場經濟的主體在市場，當市場信息泥沙俱來時，作為傳媒，尤其是經濟宣傳，向社會提供真實可靠，有價值的經濟信息，自是責無旁貸。

對于地方黨報而言，把宏觀經濟政策與地方經濟特色相結合，洞悉地方政府的近期和長遠經濟發展規劃，為地方市場主體提供可參考的前瞻性建議則顯得尤為重要。提供的可靠信息，應該包括已經出臺的各種優惠政策、這些政策所鼓勵的投資方向和消費方向、政府對行業發展的短期規劃和中長期規劃、政府的預計投資、當前行業發展相關數據、可預測的行業發展潛力，以及交通、原材料、勞動力、融資、銷售、產業鏈等方方面面的綜合優勢和可能出現的阻力。這些都是投資者所迫切想知曉的信息，這些信息也會強力地左右投資者的決策。因此，這些的信息的提供必須來源可靠，數據必須準確無誤，決不能摳腦殼憑空臆造，分析也必須客觀入理，既不能夸大其詞，也不能畏首畏尾。只有這樣才能真正讓地方黨報的經濟新聞報道起到引領投資消費，促進經濟繁榮的作用。

為此，地方黨報經濟新聞的編采人員必須具有沙里淘金的功夫，除掌握豐富的經濟學理論知識外，還要善于觀察宏觀經濟大局，結合區域經濟實際，應運經濟學理論深入分析經濟發展動向和趨勢，并且將這些信息準確無誤地傳達給受眾。只有這樣，才能真正架起投資、消費的橋梁，促進地方經濟的繁榮和發展。