淺談老年廣播節(jié)目的定位與發(fā)展

中圖分類號：G22 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-925X(2011)07-0121-01

摘要：當(dāng)前，人口老齡化已經(jīng)成為一種世界性的趨勢，中國已于1999年提前進入人口老齡化社會。中國的老年人口數(shù)量將會以較快的速度迅速增長。我國的各種媒體，特別是廣播媒體對老年人的關(guān)注程度也在不斷增加，老年廣播節(jié)目的定位與發(fā)展成為了各級媒體探討的熱點。本文將從創(chuàng)新角度剖析我國老年廣播節(jié)目的定位與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：老齡化 廣播節(jié)目 現(xiàn)狀分析 創(chuàng)新

一、當(dāng)前我國老年廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

近幾年，我國的廣播媒體取得了較快發(fā)展，同時，媒介的分眾化傳播優(yōu)勢明顯，專業(yè)化、對象化成為廣播媒介發(fā)展的走向。但由于受經(jīng)濟效益的影響，我國大多數(shù)省級、市級電臺都很少開辦針對老年聽眾的節(jié)目。另外，我國當(dāng)前已經(jīng)開辦的老年廣播節(jié)目也存在一些問題。

（一）老年節(jié)目“雜而散”。例如，安徽人民廣播電臺的常青樹設(shè)置的子欄目有（1）輕松讀報；（2）健康養(yǎng)生；（3）燦爛夕陽；（4）生活備忘；（5）戲迷天地等。這些欄目雖然“多而全”，但往往不能針對某一主題做深入介紹，因而滿足不了很大一部分老年聽眾的需求。

（二）老年節(jié)目形式單一，內(nèi)容老套，缺乏創(chuàng)新。消遣娛樂是老年聽眾收聽廣播的主要目的之一。當(dāng)前我國廣播中的娛樂節(jié)目主要是針對年輕人的，有關(guān)老年挺重的娛樂節(jié)目較少，大多以戲曲為主，形式單一，內(nèi)容老套，滿足不了我國當(dāng)前眾多老年人的收聽需求。

（三）老年熱線類節(jié)目嚴(yán)重“變味”。熱線類節(jié)目是最能體現(xiàn)廣大廣播媒體服務(wù)意識的節(jié)目形式，但由于受到經(jīng)濟利益的影響，此類節(jié)目大多“變味”，淪為保健品、醫(yī)藥的廣告、推銷平臺，致使老年聽眾對此類節(jié)目產(chǎn)生逆反心理。

二、我國老年廣播節(jié)目發(fā)展的必要性

預(yù)計2020年老年人口將達到2.4億人，占總?cè)丝诘?7.17%；到2050年，老年人口總量將超過4億，老齡化水平推進到30%以上。老齡問題將是繼環(huán)境、資源問題之后，21世紀(jì)中國面臨的又一個社會問題。

由于老年人的心理、生理情況的特殊性，老年人需要廣播，老年人生活范圍相對較窄，更需要精神慰藉和溝通交流。央視索福瑞廣播收聽率調(diào)查結(jié)果顯示：55歲以上的老人占所有收聽廣播人的比例比所有其他收聽人群的比例都要高出很多，老年朋友始終是廣播的忠實和主要受眾，是廣播強有力的支撐群體。改變老年廣播發(fā)展滯后的現(xiàn)狀，是廣播媒體自身發(fā)展和社會現(xiàn)實雙方面的需要。目前老年廣播現(xiàn)狀與老齡化時代需要之間的不平衡現(xiàn)象已經(jīng)引起了社會的廣泛關(guān)注，全國政協(xié)會議也曾就此專門提案。由此可見，老年廣播節(jié)目的發(fā)展問題是我國當(dāng)前電臺廣播亟待解決的重要問題。

三、我國老年廣播節(jié)目發(fā)展的方向

（一）老年節(jié)目頻道專業(yè)化

為適應(yīng)我國社會老齡化趨勢和老年人收聽廣播節(jié)目的需要，目前國內(nèi)很多城市也陸續(xù)為老年受眾開辟了專門的服務(wù)頻道。例如2009年成立的山西太原的“老年之聲”，這是我國繼中國“老年之聲”、南京“老年之聲”開播的又一個以老年人為主要服務(wù)對象的電臺，設(shè)置了老年新聞、生活服務(wù)、百姓故事、戲曲曲藝、養(yǎng)生保健等五大類節(jié)目，開設(shè)了《以案說法》、《養(yǎng)生超市》、《居家理財》、、《戲曲長廊》、等欄目，可以說已經(jīng)成了太原市老年人的精神文化家園，很值得其他地市的廣播電臺借鑒和效仿。

（二）廣播節(jié)目宜專業(yè)化、對象化

老年廣播節(jié)目在內(nèi)容的編排上應(yīng)該盡量呈現(xiàn)精華，要做到節(jié)目“專業(yè)”。根據(jù)不同的受眾對象對老年節(jié)目進行專業(yè)化、對象化細(xì)分，將“廣”播變?yōu)椤罢辈ァＶ袊夏陱V播節(jié)目聽眾內(nèi)部也存在差異性，廣播媒體應(yīng)該深入、細(xì)致地開展受眾調(diào)查，盡可能多地掌握受眾心理、喜好、需求、等方面的信息，了解某一時段、某類聽眾、某種內(nèi)容等節(jié)目要素之間的關(guān)系。再根據(jù)受眾方面的差異，設(shè)計特定的節(jié)目。在播出時段安排上，老年廣播節(jié)目要盡可能照顧大多數(shù)人的收聽習(xí)慣，廣播節(jié)目也可以根據(jù)不同時段的生活內(nèi)容和節(jié)拍，設(shè)計相應(yīng)內(nèi)容和風(fēng)格的老年節(jié)目；應(yīng)力求傳受雙方情感、心理上的接近性；老年廣播節(jié)目的主持人一般不宜太年輕，最好具有一定的生活閱歷。主持風(fēng)格力求親和溫婉、清新質(zhì)樸。

（二）廣播節(jié)目要力求扎根特色

廣播老年節(jié)目要貼近地方和對應(yīng)老年人的需求。內(nèi)容上有針對性地解讀與對應(yīng)老年人相關(guān)的政策、新知識、新理念和發(fā)布各種活動服務(wù)信息等；形式上根據(jù)本地老年人的特點和不同層次老年受眾的情況創(chuàng)設(shè)編制個性化、專業(yè)化、本土化的節(jié)目。老年朋友大多數(shù)在自己的家鄉(xiāng)生活時間較長，有幾十年的記憶和感觸，當(dāng)這些人上了年紀(jì)后，必然會對曾經(jīng)生活過得地方有深厚的感情，老年以后，他們會希望能從外界了解到關(guān)于他們生活環(huán)境中的種種變化，喚起以前的美好記憶。所以，廣播媒體可以針對當(dāng)?shù)氐睦夏曷牨婇_辦有當(dāng)?shù)靥厣膹V播節(jié)目，讓老年聽眾可以在廣播中體味、享受家鄉(xiāng)的點點滴滴，獲得精神層面的慰藉。

（三）老年廣播宜提供貼近生活、實用的節(jié)目內(nèi)容

由于老年聽眾的生理、心理的特殊需求，老年廣播節(jié)目宜提供一些貼近老年生活、實用的節(jié)目內(nèi)容。老年人普遍重視健康和養(yǎng)生，實際上，老年人的需求多種多樣，這只是他們關(guān)注的一部分。總之，老年節(jié)目的開辦應(yīng)緊緊圍繞“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”的宗旨，根據(jù)這個群體的需求和習(xí)慣盡可能多的為他們提供積極、提供全方位的貼近生活、實用的老年節(jié)目內(nèi)容。

（四）老年廣播節(jié)目應(yīng)為老年人提供傾訴交流平臺

廣播相對于其他媒體而言，最符合老年人的心理特點和生理特征，與其生活節(jié)奏和習(xí)慣契合度最高。老年人由于從工作崗位上退下來，精神生活相對比較單一，因此，可以加大老年聽眾自身的參與，開辦參與性老年廣播節(jié)目，針對他們偏重于養(yǎng)生保健的需求，探索出適合他們生理、心理習(xí)慣的，比較緩和的參與方式，使老年朋友解除煩憂，愉悅身心、舒緩心情。注重發(fā)展老年廣播中聽眾參與性行為，其目的就是：培養(yǎng)、提高老年人收聽廣播的積極性，培養(yǎng)忠實的聽眾群，建立起良好的頻道品牌形象，最終更好地為老年人提供服務(wù)。

老年人的幸福感是城市居民的幸福指數(shù)的一個很重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。廣播在營造、豐富老年文化和精神生活中擔(dān)當(dāng)著重要的角色，這也是一種義不容辭的社會責(zé)任，希望廣播在不斷的探索和發(fā)展中為老年人撐起一片晴空！

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