淺談?dòng)绊戨娨曅侣勍|(zhì)化研究

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-925X(2011)07-0015-01

摘要：本文以新聞產(chǎn)制模式作為理論基礎(chǔ)，整理新聞同質(zhì)化的相關(guān)文獻(xiàn)與研究，依照個(gè)人層面、媒體常規(guī)、組織層面與媒體外部層面等各層次作為分析架構(gòu)，從媒體常規(guī)與組織層面探討影響新聞同質(zhì)化的因素。

關(guān)鍵詞： 電視 新聞 同質(zhì)化

一、電視新聞的同質(zhì)現(xiàn)象

在市場競爭之下，新聞部門會(huì)避免對(duì)手先播出某條重要的新聞，這種心態(tài)導(dǎo)致彼此小心翼翼的監(jiān)督，彼此抄襲模仿。 Matthew Ehrlich針對(duì)新聞室做了民族志的研究發(fā)現(xiàn)，在電視新聞臺(tái)的競爭中，最重要的目標(biāo)是不可以漏掉競爭對(duì)手播出的新聞。因此各家新聞部門會(huì)搶先對(duì)手播出，其首要考量是防止觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)，其次再以獨(dú)家新聞來來吸引觀眾。對(duì)電視臺(tái)而言，“獨(dú)家”對(duì)于提升閱聽眾的訴求較沒幫助。因此，編輯傾向先跟隨，再開發(fā)獨(dú)家新聞。

本該多元的新聞媒體長期以來卻有同質(zhì)化的現(xiàn)象，從1974年的研究到2006年的研究正說明了這點(diǎn)。國外多數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，美國各地新聞臺(tái)間有超過一半的新聞量是重復(fù)的。Lemert（1974）針對(duì)三大新聞網(wǎng)的晚間新聞報(bào)導(dǎo)進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)至少兩個(gè)新聞網(wǎng)的新聞主題有70﹪是重復(fù)的。Riffe（1986）等人發(fā)現(xiàn)，三大新聞網(wǎng)提供相似的世界觀和相似的世界。57.7﹪的故事在新聞網(wǎng)間重復(fù)，特別是兩分鐘以內(nèi)的新聞；74.6﹪的水門案件的報(bào)導(dǎo)是重復(fù)的；幾乎所有的財(cái)經(jīng)新聞都是重復(fù)的。

二、媒體常規(guī)中的新聞同質(zhì)化因素

媒體常規(guī)中造成新聞同質(zhì)化因素的前十名依序是：各臺(tái)跟隨報(bào)紙報(bào)導(dǎo)（M=4.22）、各臺(tái)跟隨壹周刊報(bào)導(dǎo)（M=4.06）、跟進(jìn)別臺(tái)要跑的新聞（M=4.22）、各臺(tái)采訪時(shí)相互合作（M=3.69）、各臺(tái)依賴相同通訊社（M=3.52）、依賴消息來源主動(dòng)提供報(bào)導(dǎo)數(shù)據(jù)（M=3.51）、各臺(tái)依賴統(tǒng)一訊息發(fā)布（M=3.50）、記者負(fù)擔(dān)的供稿數(shù)量（M=3.50）、采訪制播的時(shí)間太趕（M=3.45）、同業(yè)間共享畫面（M=3.43）。根據(jù)深度訪談主管與記者的結(jié)果，這些因素可歸類為四項(xiàng)：相同的新聞產(chǎn)制模式（各臺(tái)跟隨報(bào)紙報(bào)導(dǎo)、記者負(fù)擔(dān)的供稿數(shù)量、采訪時(shí)間太趕）、依賴相同消息來源（報(bào)紙、各臺(tái)跟隨壹周刊報(bào)導(dǎo)、各臺(tái)依賴相同通訊社、各臺(tái)依賴統(tǒng)一訊息發(fā)布，但又以跟報(bào)紙是電視新聞主要的常規(guī)與消息來源）、電視同業(yè)間的交互影響（跟進(jìn)別臺(tái)要跑的新聞、新聞臺(tái)采訪時(shí)相互合作、同業(yè)間共享畫面）。以下根據(jù)深訪資料分述這些原因何以產(chǎn)生。

2.1相同的新聞產(chǎn)制模式

以云南電視臺(tái)為例，云南新聞工作就是與時(shí)間賽跑的工作，在有限時(shí)間內(nèi)要交出新聞采訪帶，需要穩(wěn)定的新聞產(chǎn)制模式，才能在短時(shí)間內(nèi)找到新聞來源、受訪者、采訪后后制成新聞。這個(gè)穩(wěn)定的新聞產(chǎn)制模式就是因應(yīng)采訪時(shí)間太趕與記者負(fù)擔(dān)的稿量所發(fā)展出來的跟報(bào)紙。從參與觀察中可知，翻報(bào)紙找新聞是記者、主管每日不變的工作。

在云南電視臺(tái)，每天早上八點(diǎn)，記者進(jìn)公司之后，第一件事情就是翻開中國時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、自由時(shí)報(bào)、蘋果日?qǐng)?bào)等四大報(bào)開始找自己路線的新聞；采訪主管在更早就已坐在位置上，翻閱四大報(bào)里大大小小的各種新聞。記者找好新聞的后，先告訴主管今天自己在線有哪些消息，由主管決定該跑哪一條。決定的后，記者打電話找新聞的受訪者，出發(fā)前再把報(bào)紙報(bào)導(dǎo)影印下來，前往現(xiàn)場?；貋淼暮?，再根據(jù)報(bào)紙上的信息打成電視新聞的稿子。

2.2電視同業(yè)間的交互影響

媒體間的交互影響包含跟進(jìn)別臺(tái)要跑的新聞（排名第三）、采訪時(shí)相互合作（排名第四）、同業(yè)間共享畫面（排名第十）。根據(jù)訪談采訪主管與記者的結(jié)果，以下分述。

當(dāng)采訪信息不明確，或是三更半夜有突發(fā)事件，此時(shí)新聞線索取得不易，新聞臺(tái)就會(huì)立刻跟進(jìn)。收視率最高的新聞臺(tái)主管說，在我們臺(tái)，我們不是不跟，我們還是會(huì)跟，你說三更半夜有事，三更半夜我們哪里去找線，那當(dāng)然我們就會(huì)去跟啊（周詩淵，2008/5/29）。所以在采訪信息少的時(shí)候，新聞臺(tái)最容易跟進(jìn)其它媒體的報(bào)導(dǎo)。

其次，對(duì)自己沒信心而盲從亦導(dǎo)致新聞臺(tái)間的跟風(fēng)。這種狀況最常發(fā)生在資淺記者和收視率第一名以外的新聞臺(tái)上。當(dāng)記者對(duì)自己的新聞判斷沒信心、自己的新聞不夠好，或是稿量不夠時(shí)容易有這種狀況。

三、如何從媒體常規(guī)中改善新聞同質(zhì)化

根據(jù)深訪記者與主管，從常規(guī)中改善新聞同質(zhì)化的方式有下列幾點(diǎn)：1文字記者與攝影記者多合作、多問不同的受訪者。2抓到重點(diǎn)就離開（效率），就有多一點(diǎn)時(shí)間去做別的！3擺脫新聞跟風(fēng)與跟報(bào)：“掌握先機(jī)”與“敢漏新聞”。

3.1文字與攝影多合作、多問不同受訪者

要在相同新聞事件中找出不同點(diǎn)，可從一般采訪現(xiàn)場中著手。各臺(tái)記者在相同采訪現(xiàn)場自然會(huì)有相同的受訪者，相同的畫面。TVBS主管對(duì)自家記者的要求則是“多一點(diǎn)不一樣”：多問一點(diǎn)、多看一點(diǎn)、多試一點(diǎn)（周詩淵，2008/5/29）。

3.2抓到重點(diǎn)就離開，以求效率

在相同的采訪時(shí)間與相同的人力的下，該如何”多”做出不一樣的東西？這是經(jīng)驗(yàn)所帶來的效率。面對(duì)采訪現(xiàn)場中紛雜的信息，有經(jīng)驗(yàn)的記者可以立刻掌握新聞重點(diǎn)，一旦掌握新聞重點(diǎn)就可以馬上離開繼續(xù)追蹤相關(guān)的細(xì)節(jié)，或去做其它的新聞。而沒有經(jīng)驗(yàn)的記者就必須一個(gè)一個(gè)把所有的信息都看過，或是把整場演講都聽完（周詩淵，2008/5/26）。

3.3擺脫新聞臺(tái)間的跟風(fēng)與跟報(bào)：”掌握先機(jī)”與”敢漏新聞”

面對(duì)跟進(jìn)別臺(tái)新聞與跟報(bào)的現(xiàn)象，解決方式是趕在報(bào)紙或是別人的前把新聞做出來，才會(huì)跟別人不同（劉善群，2008/7/20）?！睋尩孟葯C(jī)”才有可能與別人有更多不同。當(dāng)別臺(tái)都在追自己臺(tái)已做過的新聞時(shí)，自己反而有更多的時(shí)間去經(jīng)營、追蹤其它消息。

另一個(gè)解套方式是“敢漏新聞”。越不敢漏掉別人有的新聞，越容易耗費(fèi)人力在別臺(tái)已經(jīng)有的新聞，缺少開發(fā)新議題的人力，然后落入緊緊追隨別臺(tái)新聞的回圈中，但是領(lǐng)先者卻有更多自由和人力開發(fā)新訊息。只有在放棄緊追別臺(tái)新聞的時(shí)候，才有可能發(fā)展自己的新聞。

參考文獻(xiàn)

[1] 牛隆光．電視新聞”小報(bào)化”及其守門過程研究[D]．政治大學(xué)新聞研究所博士論文，2005

[2] 張磊譯．市場新聞業(yè)公民自行小心[M]．北京：新華．2004