地市級廣播媒體如何提高影響力

摘要：目前，我國的廣播市場十分繁榮，數百座廣播電臺，數千個播出機構，以及數十億的廣告價值，使其成為僅次于美國的全球第二大廣播市場。

然而，隨著媒體競爭的加劇，廣播市場這塊蛋糕，被切分得越來越細。廣播節目，也不再僅僅局限于原有的模式，各家廣播電臺也絞盡腦汁地比拼，試圖擴大自己的影響力。尤其是對地市級廣播媒體而言，新媒體的大量涌入，擠壓了廣播的發展空間，加之報紙、電視的強勢擴張，如何提高影響力，已成為其與當地媒體抗衡所亟需研究的課題。

關鍵詞：地市級廣播媒體影響力

毋庸置疑，要提高影響力，不僅要從節目內容著手，還有擴大受眾群體、弘揚品牌價值、提高創新能力等諸多方面。本文將分別從節目內容本土化、參與方式多樣化、倡導服務性、弘揚品牌、注重創新這幾個方面分別敘述，就地市級媒體如何提高影響力展開全面的解讀。

一、節目內容本土化

對新聞價值的判斷，接近性是其中重要的一個因素。對地方媒體而言，這是個明顯而強大的優勢。面對受眾“內容為王”的新聞訴求，本地或本區域內發生的新聞或信息，自然應當且必須成為地方廣播媒體主打的欄目。這也能有效地彌補地方廣播媒體相較省級、國家級媒體而言，在硬件、軟件上的不足，通過“內容制勝”。

作為地方廣播媒體，應找準定位，充分了解當地群眾的需求，挖掘本土化的內容、視角和觀點，發揮廣播快速及時，傳播廣泛、收聽方便、互動性強的優勢，針對受眾關心的熱點話題，來策劃或針對性地展開報道。除了報道老百姓身邊家長里短的新聞資訊以外，如果群眾熱愛戲曲，那就邀請當地的文藝名人，開辟特定欄目來吸引他們。如果當地方言很有特色，可以適當地開辟一兩個方言類的廣播欄目，博取受眾歡心。

二、參與方式多樣化

目前很多地方電臺的晚間談話類節目非常受聽眾的青睞，這是因為聽眾通過熱線與主持人進行直接的溝通和交流， 能讓彼此之間產生較強的認同感和歸屬感。這種方式在其他節目上也可以實現互用。如今的廣播節目，已經不再是單純的你播我聽，而是聽眾參與，聽眾和主持人一起播，甚至可以讓聽眾自己播。

目前，很多電臺在這方面已經做出了大膽的嘗試。聽眾播新聞，聽眾播天氣預報，聽眾評論專欄，聽眾點戲、唱戲、評戲等，老百姓在電波里接收到的不再僅僅是主持人“模板式”的聲音，而是來自老百姓身邊的熟悉的、生活化的聲音，這樣就增強了他們的參與積極性，節目的影響力自然隨之上升。

三、倡導服務性

地方廣播媒體只有提供直接、專門、實用性的服務，才能滿足人們的具體需求，而不是“花拳繡腿”。其實，地方廣播媒體可以提供的服務信息很多，例如當地的天氣、路況、物價漲跌、商場優惠等，與老百姓生活密切相關的內容，另外，對老百姓遇到的難題，可以開通專門的健康熱線、投訴熱線、法律咨詢等。對于這些，不僅要報道，而且要組織協調當地相關單位予以及時解決。甚至如果老百姓家的水被污染了、煤氣管道出問題了，如果通過給電臺打一個電話就能解決，那就更好了。

當前，很多地方電臺行風熱線的火爆，也正是基于其有效、實用的服務性。總之，只有在服務性上下足功夫，才能更好地為聽眾服務，進而獲得節目收視率的反饋，和節目影響力的提高。

四、弘揚品牌

品牌節目在地方廣播節目中并非多數，但正是因為它的少而精，才成為地方廣播媒體主打的品牌。一家地方廣播電臺只要擁有一個叫得響的品牌，就能很好地留住固定的聽眾，并截留隨意性的聽眾，實現其影響力的擴充。

那地方性廣播節目如何打好品牌，并將品牌持續地經營好？這就需要各家廣播電臺根據自己的優勢和聽眾的需求，確立一兩個品牌欄目，集中可利用的優勢資源精辦欄目，并且通過各種渠道廣泛宣傳，把它做成自己的“王牌”。

此外，要打品牌、樹品牌，不僅要在節目內容上下功夫，還要定期組織寫活動，深入人心，提高社會公信力和號召力。比如倡導公益，在服務性深化的基礎上，多組織一些大型的戶外活動、公益活動，弘揚慈善的一面。這跟廣播的優勢有關，因為廣播擁有大量的出租車司機，私家車主作為聽眾，，他們活躍在城市的大街小巷，是很好的愛心傳遞者和實施者。有幾家廣播電臺正是通過幾次成功的愛心救助，組織出租車志愿者們愛心傳遞幫助重病患者解決了困難，從而深入人心。

另外，地方廣播電臺還要推出幾個有影響力的主持人，通過其自身的魅力，形成固定的粉絲群，提高知名度，實現家喻戶曉，也是實現廣播節目品牌化的重要方面。

五、注重創新

創新，不僅是節目內容的創新，還包括形式、傳播渠道等方面的創新。

在新聞報道上，地方廣播記者要不斷尋找新的素材。新聞每天都在發生，關鍵是視角的不同。不管是民生報道、會議類的報道，不能以政府的口吻來敘述，而應該從老百姓的角度考慮問題。另外，地方廣播媒體在突發新聞、現場新聞報道上有先天的不足，地方廣播記者要向電視和平面媒體學習。總之，老百姓愛看、愛聽的，就是記者努力的方向。同時，面對眾多的內容相似的事情，還要學會“炒冷飯”。在平凡的新聞事件中，尋找不平凡的新聞亮點。這就要求記者具備較高的綜合素質，較強的新聞敏感和扎實的基礎。

在形式上，地方廣播媒體不能局限于傳統的新聞模式，要適時地改版，給聽眾以新鮮感。另外，在網絡高速發展的今天，有的地方廣播電臺傍上了網絡，這也是個好的宣傳渠道，在節目中與網民互動，與網民連線，甚至可以開通微博，與網民在線互動，都能很好地促進傳播。

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