獨辟蹊徑 拾遺補缺

摘要：鳳凰衛(wèi)視在運作歷史題材紀錄片欄目時秉承“開拓新視野，創(chuàng)造新文化”的媒體定位，提出了“另類選擇”和“拾遺補缺”的選題策略，在具體操作上堅持差異化運作，為內(nèi)地觀眾提供更加多視角和多元化的信息，取得了引人注目的成功。

關(guān)鍵詞：歷史題材紀錄片；選題；鳳凰衛(wèi)視

中圖分類號：G229.19文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）08-0091-02

晚間黃金時間，全中國都在看電視劇，鳳凰衛(wèi)視中文臺卻選擇在晚間黃金時間播出歷史題材紀錄片（節(jié)目），此舉并非特立獨行，實因覆蓋、政策和版權(quán)等諸多原因，不得已而為之。然而這個被動的無奈之舉卻帶來了令人驚奇的成功?！而P凰大視野》等節(jié)目不僅彰顯了文化品位，吸引了很多中年男性觀眾，同時也引來了巨額的廣告贊助。

即使在夜間黃金時間，受眾對歷史題材紀錄片的需求同樣也是個莫大的市場，然而內(nèi)地和港臺諸多電視媒體為什么唯獨鳳凰衛(wèi)視能夠點石成金？鳳凰衛(wèi)視是怎樣把被別人打入冷宮的歷史題材紀錄片（節(jié)目）運作成了財源滾滾的搖錢樹？

一、鳳凰衛(wèi)視歷史題材紀錄片（節(jié)目）簡介

“具有文獻資料性質(zhì)的以文獻資料為基礎(chǔ)的影片稱為紀錄電影”。紀錄片和歷史之間有著非常密切的聯(lián)系，“所有的歷史都是現(xiàn)代史”，意大利史學(xué)家克羅齊的這句名言在當(dāng)代中國有著生動直接的現(xiàn)實解讀。對當(dāng)下的很多中國人來說，歷史依然是被遮蔽的，人們對教科書上枯燥的近代史充滿了探秘的沖動，那些模糊不清的歷史事件強烈地刺激著人們的求知欲。在這一背景下，鳳凰衛(wèi)視歷史題材紀錄片（節(jié)目）應(yīng)運而生，為受眾提供了一個有別于宏大敘事的歷史信息文本。從2005年開始，鳳凰每年運作的歷史題材紀錄片欄目維持在三到四個，2009年增加到了六個（見表1）。經(jīng)過五年的努力，鳳凰衛(wèi)視的歷史題材紀錄片（節(jié)目）逐漸成型，并在電視紀錄片業(yè)界獨樹一幟。這幾檔節(jié)目各有特色，各有千秋，共同組成了鳳凰的紀錄片軍團。

二、選題內(nèi)容分析

對于歷史領(lǐng)域，長期以來人們的認識和理解是比較狹隘的。民族國家的政治發(fā)展沿革成為惟一的文本主題，領(lǐng)袖和精英的思想和行為成為惟一的參照模式。這便決定了歷史題材紀錄片在選擇題材、確定主題和收集素材上呈現(xiàn)出單一的狀態(tài)。事實上，從外延上講，歷史題材紀錄片應(yīng)當(dāng)以人類過去的全部存在和經(jīng)歷及其各個側(cè)面作為表現(xiàn)領(lǐng)域，它涉及政治、經(jīng)濟、社會、文化、思想、日常生活及其他專題性內(nèi)容。換句話說，大眾的歷史意識依賴于歷史的全面寫照。而在中國大陸，長期以來受意識形態(tài)的限制和遮蔽，大眾傳媒傳播的歷史有明顯的禁區(qū)和盲點，尤其是中國近現(xiàn)代史更是讓人霧里看花看也看不清楚。20世紀90年代末，在中國大陸，歷史開始成為大眾文化消費的熱點，經(jīng)過幾年的持續(xù)發(fā)酵和升溫，到2004年，從圖書、網(wǎng)絡(luò)到電視，歷史熱一浪高過一浪，達到了一個高潮。鳳凰衛(wèi)視在此時介入歷史這個熱點題材，可以借助業(yè)已形成的高關(guān)注度，搭個順風(fēng)車，同時也面臨一個后來者的難題，就是不能跟風(fēng)炒冷飯，要想成功只能獨辟蹊徑。

表1 鳳凰衛(wèi)視歷史題材紀錄片節(jié)目表

資料來源：鳳凰網(wǎng)及鳳凰衛(wèi)視有限公司公開資料

鳳凰衛(wèi)視中文臺總策劃劉春對圖書、網(wǎng)絡(luò)和電視的歷史題材內(nèi)容做了深入分析，發(fā)現(xiàn)大陸的歷史熱主要集中在明清和三國等久遠的年代，對近代史卻鮮有涉及。于是，中國近現(xiàn)代史順理成章地成為了鳳凰衛(wèi)視歷史題材紀錄片（節(jié)目）的首選題材。

（一）民國題材

龍應(yīng)臺曾經(jīng)說過，“民國史之于人們，在香港只是邊緣，在大陸早已湮沒，在臺灣已被遺忘”。民國史在兩岸三地這樣的現(xiàn)實境遇，對于鳳凰來說，卻是利用地緣優(yōu)勢和特殊地位開拓話語空間報道空間的絕好題材，《鳳凰大視野》在開播第二周就推出了反映國民黨撤退臺灣的《1949大遷徙》，之后又陸續(xù)推出《上海金枝玉葉》、《歷史關(guān)口——蔣介石日記1931～1945》、《民國疑案》、《世紀宋美齡》和《家春秋——蔣宋孔家族往事》等系列節(jié)目，幾乎每個選題都能引發(fā)收視熱潮。

抗戰(zhàn)題材在大陸一直都是宣傳熱點，然而對于抗戰(zhàn)期間國民黨在正面戰(zhàn)場的表現(xiàn)卻大都匆匆?guī)н^，在電視屏幕上更是鮮有提及?！独渑松穼箲?zhàn)期間的老兵持續(xù)關(guān)注，先后推出《臺兒莊戰(zhàn)役最后的指揮官》、《臺兒莊戰(zhàn)役——老兵不死》、《尋找最后的抗戰(zhàn)老兵》和《走出野人山的女兵》等節(jié)目，《鳳凰大視野》對此題材也多次涉及，《決勝——臺兒莊戰(zhàn)役70周年祭》、《孫立人沉浮錄》、《中國遠征軍》、《將軍一去——黃埔抗戰(zhàn)將領(lǐng)殉國錄》和《1937南京淪陷真相》等節(jié)目多次聚焦抗戰(zhàn)期間的國軍。

（二）臺海兩岸題材

雖然兩岸三通終于在2009年得以實現(xiàn)，但是對于大陸觀眾，1949年后的臺灣依然蒙著一層神秘的面紗?！而P凰大視野》通過《蔣氏父子的臺灣歲月》、《流轉(zhuǎn)歲月——民國人物在臺》和《尋找蔣經(jīng)國》等節(jié)目聚焦國民黨撤退臺灣之后的遭遇，同時對臺灣的政治經(jīng)濟變遷題材也多次涉及，先后推出《進退20年：民進黨政治跌宕之路》、《謀變——臺灣政情總觀察》和《龍的傳說之臺灣經(jīng)濟的故事》等節(jié)目。1949年后的海峽兩岸之間的微妙關(guān)系也是鳳凰關(guān)注的歷史題材之一，《冷暖人生》播出的《臺灣間諜》、《驚魂一刻——駕蔣緯國專機起義飛大陸》、《福建寡婦村——面向臺灣的守望》和《臺灣老兵和大陸新娘》都取得了不錯的反響，《鳳凰大視野》曾推出的《金門炮戰(zhàn)——1958臺海紀事》也是一炮打響，博得不俗的收視率。

（三）大陸題材

1949年之后的中國大陸是歷史題材紀錄片的富礦，大躍進、文革、上山下鄉(xiāng)，這些熱點題材因為種種原因幾乎只有一種閃爍其辭的為政治敘事服務(wù)的文本，偶爾有西方媒體涉及，也是蜻蜓點水。鳳凰衛(wèi)視利用自己的特殊地位和話語空間，在這些題材上實現(xiàn)了突破。

《口述歷史》曾經(jīng)持續(xù)關(guān)注文革，從《“梁效”往事——文革御筆沉浮錄》、《閻長貴：1967，我給江青當(dāng)秘書》、《張志新在1975 淹沒在文革中的吶喊》到《中南海懷仁堂抓捕四人幫》等節(jié)目，給中國人的文革記憶增添了豐富的細節(jié)。《鳳凰大視野》曾推出《風(fēng)雨樣板戲》和《驚蟄：1976年10月紀事》，從不同側(cè)面關(guān)注文革這一重大歷史事件。深刻影響了一代人命運的上山下鄉(xiāng)也是鳳凰歷史題材紀錄片的重點關(guān)注題材，《冷暖人生》幾年來持續(xù)關(guān)注知青題材，從《知青朱克家》、《北大荒青春紀事》到《中國知青在緬甸的血色青春》等節(jié)目都取得了巨大的反響。《鳳凰大視野》也曾通過《北大荒青春紀事》和《紅樹林——粵海農(nóng)墾知青紀事》回憶那段令一代人永生難忘的歲月。

三、編排分析

鳳凰衛(wèi)視在挑選歷史題材紀錄片選題時非常強調(diào)新聞性和時事性，努力尋找歷史選題和當(dāng)前的新聞時事熱點之間的聯(lián)系，為歷史找一個嶄新的由頭，通過新聞由頭讓歷史活起來，這也和鳳凰衛(wèi)視一貫的“新聞立臺”原則相輔相成。鳳凰衛(wèi)視節(jié)目副總裁鐘大年指出：從節(jié)目運作的層面講，新聞節(jié)目與歷史節(jié)目不僅不是水火不容的對立面，運作配合得好還能起到相輔相成互相拉動的效果。

重大事件紀念日或重要人物的誕辰紀念等歷史節(jié)點是鳳凰歷史紀錄片選題的重頭戲。2007年，香港回歸10周年，《鳳凰大視野》在7月初推出《香港回歸十周年特別節(jié)目》，當(dāng)年11月又推出了《黑潮——30年逃港紀事》，這兩個有關(guān)香港的歷史選題分別選取了10周年和30周年這兩個歷史節(jié)點推出，新聞性的收視拉動非常明顯。訃聞報道是近幾年在傳媒比較關(guān)注的一個熱點，《口述歷史》等節(jié)目對這一題材也給予了足夠的重視，2006年10月，劉少奇遺孀王光美去世，《口述歷史》一連兩集播出紀念專題《再見光美》，收到了良好的傳播效果。重大新聞事件是產(chǎn)生關(guān)注度和產(chǎn)生人們收視興趣的重要因素，鳳凰衛(wèi)視對重大新聞事件的報道策略是持續(xù)關(guān)注深入解讀，而在操作歷史紀錄片時也是順應(yīng)這一策略。

2008年5月汶川大地震發(fā)生后，面對如此慘烈的新聞事件，《鳳凰大視野》作為一檔歷史紀錄片欄目并沒有失語，連續(xù)推出《地震啟示錄》和《地震警示錄》兩部反映地震歷史的紀錄片。在這樣的時間點播出地震題材的歷史紀錄片，不僅為新聞事件提供了歷史背景和注腳，給觀眾帶來的震撼程度和人生體驗深度都是完全不一樣的。同樣是一個歷史紀錄片，如果不和新聞熱點結(jié)合起來進行編排，可能就默默無聞地淹沒在巨量的電視節(jié)目中，如果和新聞熱點有機結(jié)合同步播出，它可能會爆發(fā)出巨大的力量，產(chǎn)生深遠的社會影響，收視拉動非常明顯。在運作歷史紀錄片時，并不只是簡單地把紀錄片作為一種片種在媒體中播出，而是把它和新聞、時事，人們關(guān)心的熱點結(jié)合在一起，它就不僅僅是紀錄片，而是一個重大新聞事件的歷史背景提供，甚至可能成為新聞專題報道的一個有機組成部分。通過當(dāng)前現(xiàn)實中觀眾的信息需求，給歷史一個陳述的空間，把歷史打造成信息的第二高地，鳳凰在實踐中形成了這樣的紀錄片編排策略。

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