世紀婚禮 別樣風采

摘要：本文選取了三家性質不同的網站——人民網（人民電視頻道）、鳳凰網、新浪網，針對其“威廉王子大婚”的網絡新聞專題進行比較分析。分別從專題內容、專題形式、專題網絡特性三方面分析其異同，并通過深入探討異同得出相關結論，進一步為網絡新聞專題的發展提供思路。

關鍵詞：威廉王子大婚；網絡新聞專題；目標受眾；議程設置

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）08-0038-03

紛繁復雜的網絡新聞信息，如潮水般壓迫過來，令人眼花繚亂，不少網友都有“被網絡綁架”的感覺；而互聯網上的新聞多呈碎片化分布，“互聯網上新聞的‘離散’狀態潛伏著大量隨機性”，“太多的邂逅可能讓上網閱讀新聞成為無目的的漫游”。[1]過于冗余的信息量以及過于離散的分布狀態，都呼喚著互聯網對新聞進行整合。在這樣的背景下，網絡新聞專題就應運而生。所謂網絡新聞專題，就是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續報道的形式。[2]

2011年4月29日，英國威廉王子與女友凱特#8226;米德爾頓在倫敦威斯敏斯特教堂舉行了盛大的世紀婚禮。威廉王子，是當今英國王儲威爾士親王查爾斯和威爾士王妃戴安娜的長子，同時也為英國王位第二號繼承人；而凱特#8226;米德爾頓則出生于一個平民家庭，父母通過努力躋身中產階級行列，她是英國歷史上350年來首位無貴族血統的平民王妃。威廉和凱特在蘇格蘭圣安德魯大學相識，相戀八年，終于邁入婚姻的殿堂。英國王室成員、雙方友人、其他國家元首、演藝明星、慈善人士、普通大眾等共約1900人受邀參加了婚禮，另有無數的群眾走上倫敦街頭見證了婚禮。全球許多媒體對這場世紀婚禮進行了直播，全球共有約20億人通過媒體觀看了婚禮盛況。

本文以人民網、鳳凰網、新浪網為研究對象，設定同一主題：其關于“威廉王子大婚”的網絡新聞專題，對其進行比較分析。

這三家網站“威廉王子大婚”專題的網址分別為：

人民網（人民電視頻道）：http://tv.people.com.cn/GB/14645/25060/220193/index.html

鳳凰網：http://news.ifeng.com/world/special/weiliandahun/

新浪網：http://ent.sina.com.cn/f/s/wlwz/index.shtml

我們分別從專題內容、專題形式、網絡特性三個方面對三家網站“威廉王子大婚”專題作分析比較。

一、專題內容比較

下面用表格的形式，分別表現出人民網、鳳凰網、新浪網的大體結構框架內的各個模塊內容。

表1人民網人民電視頻道專題模塊內容及框架結構

通過表1、表2和表3的比較，我們發現：

其一，人民網人民電視頻道的新聞容量遠少于鳳凰網和新浪網。

其二，人民網人民電視頻道、鳳凰網、新浪網的內容有著高度的“雷同性”。這樣的“雷同性”不僅體現在模塊內容設置上，也體現在內容的基調上。

模塊內容設置方面，專題中為數不少的模塊內容是由這三家網站分別策劃并制作的：最頂端的欄頭部分，三家網站的專題總標題皆為“英國威廉王子大婚”，并都伴有威廉與凱特的同一幅雙人照。威廉與凱特的戀愛過程、世紀婚禮的視頻觀看、英國王室婚姻族譜等模塊內容都具有高度的相似性。把讓人眼前一亮的“威廉大婚示意圖與情感歷程”FLASH圖片也一女二嫁，同時閃耀在鳳凰網和新浪網的網頁上。人民網和新浪網都策劃了凱特與戴安娜這兩位王妃的“PK”。而人民網與鳳凰網也同時視線延伸到“王妃”這一特殊的群體上，盤點了各國王妃的不同命運。

表2鳳凰網專題模塊內容及框架結構

內容方面，網絡新聞專題依然像傳統新聞一樣以客觀報道為主，但仍可以將對新聞事實本身或褒或貶的傾向性傳遞出來。人民網、鳳凰網、新浪網的內容基調都是偏向褒義的，大抵流露出對這段“童話”的祝福之意。

其三，人民網人民電視頻道、鳳凰網、新浪網的“威廉王子大婚”專題也都有自己“獨一無二”之處。

人民網設置了“伊麗莎白二世與菲利普親王”這個其他兩個網站為單列的版塊，同時設置了“歷代皇室婚禮考”模塊。它還別出心裁地設立了“婚禮帶動英國經濟”的版塊，視頻的縮略圖在首頁上滾動，涉及珠寶業、旅游業、博彩業、玩具業等眾多方面，令人眼花繚亂，同時使“大婚”有了橫向上的擴展。鳳凰網策劃了“鳳凰網策劃矩陣”的版塊，在其中深入剖析“貴族何在、英國王室百年情史、名存實不亡的英國王室”等話題，充分挖掘了深度。鳳凰網開辟了另一模塊：“難以超越的傳奇：威廉婚禮上的戴妃影子”。從鉆戒、婚車、誓詞，到陽臺之吻、致辭、祭母，用圖文并茂的方式，細數了戴妃揮之不去的影子，讓受眾沉浸在淡淡的感動之中。鳳凰網還秉承“以時間為線”的縱向梳理方式，分別設置版塊介紹了威廉和凱特的人生經歷。新浪網的“海量信息”依然如故，但此次在信息的引用方式上有所創新。鑒于中國國內不少報紙都以“威廉王子”大婚作為封面故事，新浪網截取了國內各大報紙的頭版，放入“國內報道”的模塊中。新浪網還以圖片的方式定格下王子和灰姑娘帥氣和美麗的瞬間。其“婚慶周邊紀念品”版塊也別出心裁。此外，它還引入了時下最為流行的“新浪微博”，開辟了“微博”版塊。

表3新浪網專題模塊內容及框架結構

二、專題形式比較

下面從欄頭、版式、色彩三個方面進行形式方面的比較，如表4所示。

表4三家網站專題欄頭比較

1.專題欄頭比較。在第一部分的“內容比較”里，我們已經提及欄頭的主標題和主圖的相同。其背景色也基本是統一的。紫色或深藍，莊重，高貴，典雅，突出了皇家規格。欄頭都橫跨整個屏幕，醒目搶眼。威廉王子與凱特的合照也恰如其分地表現出歡樂的情感，使得情緒傳達到位。而背景中選取的不同元素，點明了不同的側重點。在該點上，人民網并未多做設計；鳳凰網選用的威斯敏斯特教堂暗示了婚禮的即將來臨，突出喜慶氣氛；新浪網選用的英國國旗則側重于國家的莊嚴感與統一性。2.專題版式比較。人民網、鳳凰網、新浪網三家網站“威廉王子大婚”新聞專題的總體結構幾乎相同，三家網站都不約而同地選擇了“日”型的版式，簡潔明了，一目了然。3.專題色彩比較。人民網、鳳凰網、新浪網都沿用了欄頭的紫色或藍紫色，再輔以白色，用“紫/藍”和“白”二色相配合相呼應，向受眾們展示了簡約高貴的皇家色調。顏色不僅是背景色，也包括字符的顏色。同樣是“英國王室家譜”，鳳凰網用橙色線條標明人物之間的關系，而字符方面，除去女王伊麗莎白二世與菲利普親王“1947年結婚”的字樣用藍色標出，其他字符，無論王室成員名字、出生年代還是結婚離婚時間，都統一用黑色標注。新浪網用了黃色線條標明人物之間的關系，其字符既有紫紅部分，又有深紅、黑色部分。編輯的初衷也許是用不同的顏色表示不同的意義，但乍一看卻顯得有些雜亂。

三、網絡特性比較

相較于傳統新聞專題，網絡新聞專題具有其自己的特性，我們在此著重探析其在多媒體性和互動性方面的異同（表5）。

1.多媒體性比較。這三家網站都體現了多媒體性，但又都有自身的側重點。人民網的專題由其“人民電視”頻道策劃制作，因此傾向于文字與“視頻”的結合。出現在其頁面上的所有圖片幾乎都為視頻的縮略圖，只要點擊，就會打開一個新的頁面播放該視頻，該專題首頁共有30個含有縮略圖畫面的視頻（不包括純文字的視頻信息）。鳳凰網和新浪網的專題則包括大量的圖片和視頻。2.互動性比較。網絡的出現則改變了受眾的被動地位，使得受眾由被動轉向主動。受眾比以往任何時候都多了“反饋”的機會。

表5三家網站互動方式比較

通過表5我們發現，三家網站分別使用了幾種與受眾互動的方法。“小調查”的方式被普遍運用。但人民網人民電視頻道的小調查顯得稍微有些簡單，為一道主觀型問題：“投票：灰姑娘嫁入王室后會幸福嗎?”鳳凰網和新浪網的“小調查”設計相比而言就飽滿許多，鳳凰網為三道選擇題，分別為：你最關心威廉凱特婚禮的哪一點？整個婚禮極盡奢華，所費不貲，你怎么看？你如何看待全球媒體大肆報道威廉凱特婚禮？截止到2011年5月10日，共有24341人參與了鳳凰網的調查。鳳凰網的網友也可通過評論留言的方法給出自己的反饋。

新浪網的調查設置了兩道問題，第一道問題——你覺得威廉王子和凱特結婚：①很好，他們很般配；②正常，他們已相愛8年；③不關心。第二道問題——你覺得凱特婚后會否續寫戴安娜王妃傳奇？①會，她會積極投入公益及慈善事業；②不清楚；③不會，她將做一個安穩的王妃。由網友針對問題的不同選項，投票做出自己的選擇。

新浪網最具特色的互動方式是“新浪微博”。無論是微博有獎活動還是網友通過“新浪微博”發表自身見解，雖然未讓傳播方式產生質的“裂變”，卻給未來網絡新聞專題、網絡新聞的發展提供了嶄新的方向。

四、結 語

經過上述研究，我們得出了一些結論。第一，“目標受眾”的需求影響網絡新聞專題的策劃。人民網是傳統主流媒體的網絡平臺，立場更正統一些，而人民電視頻道則以向受眾提供視頻為主。綜合這兩點，其專題的目標受眾是較為正統的、需要視頻信息的網民。因此，人民網人民電視頻道“威廉王子大婚”的新聞專題凸顯了兩個特點，一是欄目設置的莊重正統，二是以提供視頻新聞為主。鳳凰網依托香港鳳凰衛視，其視角較為新穎，話語更為靈活。其目標受眾定位于中國的一億高端網民，因此其更注重對深度的挖掘。而新浪網作為四大門戶網站之一，受眾形形色色，涵蓋面廣，因此新浪的特點之一便是提供海量信息，以滿足不同受眾的需要。第二，“議程設置”理論貫穿網絡新聞專題之中。網絡信息在大多情況下都呈碎片化、零散化分布，但網絡新聞專題往往并非由個人策劃制作，而是依托知名網站。知名網站又往往具有一定的立場，包含自己的一定觀點。雖然網民相對于其他受眾有了更多的發言權和提出“反饋”的機會，但這樣的聲音在遭遇專題策劃者海洋聲般巨響的“概念植入”時，還是顯得較為渺小。在反復凸顯了“童話”、“灰姑娘”之后，在反復滾動了笑容燦爛的新婚夫婦的圖片之后，在反復播放了充滿祥和氣氛的婚禮現場視頻之后，很多受眾都被植入了“肯定和祝福”的概念，他們再將這樣的概念通過“微博、留言、投票”等方式反饋出來，進一步促成議程的設置。偶爾也會有反對的聲音，但就因為“沉默的螺旋”原理，這樣少數派的聲音會被褒義的洪流淹沒。第三，網絡新聞專題“多媒體”發展趨勢日益明顯。在人民網、鳳凰網、新浪網的“威廉王子大婚”網絡新聞專題中，文字新聞、圖片新聞、視頻新聞、Flash圖片“你方唱罷我登場”，成就了“多媒體”的盛大演出。科技日新月異，這樣的潮流還會借助更強大的技術支持而流行下去。第四，網絡新聞專題的“互動性” 元素越發舉足輕重。目前網絡新聞專題的“互動性”元素主要有本文中提到的跟帖留言、參與小調查、有獎參與、微博互動這幾個方面。“互動性”元素如雨后春筍一般冒出，互動的篇幅越來越多，互動的分量也越來越重。第五，專題形式不容忽視。網站應在版式的設計、顏色的選取等方面繼續“推敲”。如果方向相反，走的再遠也是徒勞的后退。因此，各大網站應明晰自身的風格定位，確定自身“目標受眾”，按目標受眾的需求進行專題策劃。與此同時，找尋到適合自身的專題形式，推進多媒體性和互動性的發展，以期網絡新聞專題取得突破性進展。

參考文獻：

[1]董天策.網絡新聞傳播學[M].福州:福建人民出版社，2009.

[2]彭蘭.網絡新聞編輯教程[M].武漢:武漢大學出版社，2007.