科技期刊封面設計的個性化表達

摘要：結合科技期刊封面設計案例，分析了封面設計的美學特征及其理念。闡述科技期刊封面設計的個性化表達，為科技期刊封面設計提供了一個全新的視角。提出科技期刊美術編輯的設計理念的提高與藝術修養的培養是做好科技期刊不容忽視的重要內容，是提高科技期刊品牌建設中不容忽視的重要一環。

關鍵詞：科技期刊；封面設計；個性化表達

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）08-0103-02

科技期刊是科技信息最基本的交流途徑和手段，是科學技術事業和科學技術創新體系的有機組成部分，科技期刊的發展水平是衡量一個國家科技發展和創新水平的標志之一。隨著科學技術日新月異的發展和出版事業在改革中的不斷進步，科技期刊作為科技知識信息的載體，對我國的科學技術的創新與發展，培養科技人才，推動社會進步起著不可估量的重要作用?？萍计诳饷嬲紦萍计诳谝恍蜗蟮闹匾恢茫哂袑W術功能和審美功能。特別是在市場經濟體制下，科技期刊作為商品進入了市場，并在市場交換中實現著它的價值。在這場激烈的市場競爭中，美術編輯以新的封面和編排現代的藝術風格，美化期刊、吸引讀者，并贏得社會的關注，并在期刊品牌建設中發揮重要作用，是科技期刊在隊伍建設中不容忽視的重要問題，也對我們面對深刻變革的經濟社會如何提高期刊美術編輯的基本素質提出了新的挑戰。

一、科技期刊封面的設計定位

目前，我國大多數學術期刊封面色彩灰暗、版式陳舊，缺乏吸引力和親和力。有的學術期刊受傳統觀念的限制，封面設計單調，似乎只有這樣才能表達“學術嚴肅性”的意境。封面沒有美感，即使學術水平再高，也會影響其在讀者心目中的形象與地位。[1]作為科技期刊的編輯，在多年的工作中交流接觸的科技期刊也有幾十種，但能讓我真正記得的不是太多，但還是有些讓人印象較深的期刊封面設計極具個性，使人過目不忘，如《中國國家地理》、《讀者文摘》等常常在眾多期刊中引起我的關注。他們的共性特征是識別性很強，而其突出的特色就是個性化表達，個性化的期刊封面總能顯示該期刊明顯區別于其他期刊獨有的藝術風格和審美追求，其視覺效果和文化內涵獨特，藝術風格明顯，具有標志性意義，它應該是獨一無二的，其構成形式及風格基調能在一定程度上反映出期刊主辦及編輯出版單位的辦刊理念以及刊載內容的學科范圍、屬性、特點和特定的作者、讀者群定位。

期刊封面像人的面孔，要生動，有個性特點，也像走在大街上的妙齡少女，要提高回頭率總要有適度的修飾，但要真實可認，那就一定不要濃妝艷抹，真正耐看的面孔一定是有性格特點的、有內涵的。

因此，能吸引我們關注的、讓我們記住的面孔總是有其獨有的特征，期刊封面的這張面孔又何嘗不是如此呢？對期刊封面設計總體風格的把握與個性化表達是科技期刊封面品牌定位中不容忽視的重要課題。

一個好的期刊優秀設計能力不僅是期刊美術編輯的基本能力，也是期刊管理者應具備的基本素養，這是因為他是藝術修養、美術技巧、專業知識綜合素質的體現，如果說期刊的選題策劃、組稿、欄目策劃是期刊得以生存發展的重頭大戲，誰又能說在一定程度上代表期刊臉面的封面的設計不重要呢？任何事務都有其特有的規律，期刊封面的裝幀設計也有自己的特定規律。一般來說，要有統一的標準顏色和有別與他人的獨特標識，當然要在符合國家關于期刊封面設計要求的前提下，在封面設計上體現自己的特色，在設計上多花心思可能會得到意想不到的效果。這也通常是人們常說的抓“眼球”其道理也就在于此，當讀者一拿到雜志，便能意識到自己所拿到的是什么期刊以及它屬于哪類性質的期刊，從而加深讀者對刊物的整體認識，從而有所取舍，誰又能說一個好的封面不是打開雜志的一扇窗呢？

二、個性化封面設計及其美學特征

科技期刊封面裝幀設計從效果和作用來看，可以劃歸“視覺裝飾藝術”；從設計主體的角度看，它則屬于“平面設計”，即通過對作品的構思和創作表達設計者個人的意志、感受和情感。因此，期刊的封面設計過程實際上也是藝術創作的過程，不僅有設計主體的形象思維，而且有靈感的平面構成，其核心是創作一個美的有鮮明個性風格的平面構成，即通過設計和創作把一系列平面視覺元素按照美的藝術規律加以組織和布局，使之成為有序、有意味、有精神功能的個性畫面。

封面是期刊的重要部位，科技期刊的封頁設計，既要考慮藝術性，更要講究科學性。封面應力求莊重、雅致、樸素、大方，構思立意深邃，雅而不俗。[2] 科技期刊的封面設計的構成元素包括點、線、面、色塊、符號、圖形以及其他裝飾等，其符號包括自然語言、人工語言，圖形則有寫實圖形、寫意圖形、抽象圖形和意象圖形等。

設計者除對必須標注的信息要素（如刊名，刊號，出版年月、卷次和期號等）在規范許可范圍內進行藝術加工外，還需根據自身科技期刊的學科特點、讀者定位和市場定位，確立期刊的設計思想、主題和風格，通過對視覺藝術整體宏觀的把握，尋找最具有表現國和個性化的設計元素，構圖方式和色彩基調，去表達，構思風格獨特的封面圖形，力求用簡潔、抽象但寓意深刻豐富的構圖和畫面凸顯主題，并形成獨特的封面視覺藝術風格。

所謂“個性化表達”是指期刊編輯在適合媒體傳播的基礎上，同時又能充分展示企業科技、營銷理念和市場推廣的獨特方式。是在保持期刊整體風格的基礎上滿足企業的個性化需求。同時個性化體現了設計主體的設計風格和時代特征，是期刊審美取向的藝術化定位。

三、增強個性表達，凸顯品牌特色

《建筑節能》是科技類的學術期刊，因此，我們通常在封面設計上過于強調嚴謹性、習慣性，常此以往，也形成了一種固有的思維定式，失去了藝術創作設計的靈動與創新，因而嚴肅有余，更談不上生動、活潑了，因此，在封面設計上就顯得拘謹和呆板，缺乏個性化表達。而與國際知名建材企業的一次廣告設計合作才使我們有了不一樣的觸動和感悟。2010年4月奧地利堡密特（Baumie）公司在我刊封面刊登廣告，希望通過的我國建筑節能行業唯一的《建筑節能》專業期刊對具有百年歷史的國際建材企業的產品——有30年保溫防火經驗的保溫防火材料在中國進行宣傳，從而打入我國的建筑工程保溫材料市場中，但在貴公司傳來的廣告素材和相關要求時卻有些困惑，如果按這家公司的要求我們的美術編輯一時難以完成，我們也是一致認為對我刊原有的設計原則和方針是一次不小的沖擊，當時還有意要說服這家企業重新提供素材，調整廣告方案，但我們認為這樣不妥而最終作罷，這時我們反復與美術編輯協商這期的廣告方案，最終還是決定采用了傳來的廣告素材，并在圖面的設計中根據堡密特Pro處墻外保溫系統的特點在封面設計中大膽采用了藝術化的綠色樹葉這個元素，突出了由美女頭像為基本構圖的主體部分，并將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構思，歷經幾次創作，終于完成了當期的封面設計，不僅突出了產品綠色環保特點，也傳達出了我國建筑節能倡導的以人為本的綠色環保理念。在由雙人組成的圖面增添了家的元素，圖面整體溫馨生動，這也是最為獨到的設計亮點，從而有了人、家、綠三個主要元素的融合與協調，突出了人與自然和諧共生的主題，也就使得這期的封面設計與《建筑節能》期刊的整體設計不但不沖突，并且顯得相得益彰。由于這次成功大膽的封面設計的嘗試，也使得奧地利堡密特（Baumie）公司增加了封面廣告的投入計劃，不僅增加了我刊的收入，也得到了廣告用戶的認可和讀者的好評。

更為重要的是提高了《建筑節能》期刊封面的藝術性，滿足了企業的個性化表達需求。使我們對期刊封面的設計多了一種全新的視角，增強了我們不斷探索的勇氣和信心。也為進一步提升了期刊品牌發揮了重要作用。

四、結 語

科技期刊工作是科學技術工作和出版工作的重要組成部分，科技期刊的美術編輯承擔著大量的編輯排版、設計等日常繁重工作，工作重復性強，因而也容易在平面設計中失去創作激情而流于平淡，因此，必須努力學習新知識，要與時俱進，適應科技期刊的發展要求，在保持科技期刊穩定的特色風格的基礎上，找到與行業發展需要的風格定位。封面廣告是期刊廣告的主打版面，因此，美術編輯要對廣告的內容及產品特點及市場需求要有一定的了解，才能在設計中根據企業產品特點，突出廣告企業的產品定位、市場定位及文化定位。

要善于學習，具備較高的科學文化和專業素質。敢干打破舊的設計思路，不斷地更新自己的觀念和審美情趣，適應科技期刊發展需要；要深入調查社會需要，樹立新的設計觀念。期刊的封面設計是一種觀賞性藝術，當期刊作為商品推向社會時首先給讀者的是一種視覺沖擊，如果沒有獨特的設計風格和強烈的視覺沖擊力，也就難以引起讀者共鳴，也將失去這塊市場，也同樣失去廣告業主的信賴；要注重內容與形式的和諧統一，增強封面設計的藝術性、觀賞性，版面設計好壞的標準不應只一味地追求“好看”，而是要更有效、準確地傳遞所要表達的信息。從而提升期刊的學術影響力、公信力，促進我國科學技術的推廣應用。

期刊打造品牌是一個長期的漸進過程，期刊在周期性出版過程中不斷地接受讀者及市場的檢驗，逐漸地培養讀者的閱讀需求，使閱讀期刊從一種可有可無的即興化為內在需要且必不可少的迫切性。期刊的品牌打造全過程離不開編輯的積極努力。[3]在期刊競爭日益激烈的市場競爭中，期刊的發展同樣也離不開企業的認同和市場的檢驗，在期刊品牌建設中我們不僅要適應新形勢下的市場要求，還要從每一個環節細微之處著手，而期刊美術編輯的設計理念的提高與藝術修養的培養是做好科技期刊品牌建設中不容忽視的重要環節。

參考文獻：

[1]李勤.學術期刊封面設計的三要素[J].今傳媒，2009(12).

[2]中國科學技術期刊編輯學會.科學技術期刊編輯教程（第2版）[M].北京:人民軍醫出版社，2007.

[3]周群雅.現代期刊編輯的意識與素質[J].編輯學刊，2008(6).