省級新聞臺 ALL NEWS RADIO 時代的戰略轉型

摘要：我國四級辦臺的格局，把省級電臺推到了廣播業界“中堅力量”的位置。盡管各省級廣播電臺都堅守“新聞立臺”的辦臺準則，但受制于新聞成本高、人員綜合素質要求高、新媒體沖擊等多重因素，省級新聞臺近年來一直處于當地市場份額不小滿意度卻不高，只能立臺而不能強臺的尷尬境地，難以匹配中國廣播“中堅力量”的版圖格局和廣播業界崛起振興的時代重任。

為此，最近幾年我國省級廣播新聞臺紛紛開始朝著建設專業類型化新聞臺加速改造轉型。如何克服省級臺的資源局限，高標準迎接 ALL NEWS RADIO 時代？作為西北首家全天候即時全新聞播出平臺，陜廣新聞嘗試推出“全直播、全新聞、全自動化、全流程標準化、全媒體融合、全識別系統”的“六全”新聞資源運作模式，引導廣播媒體參與新聞傳播體系競爭，參與公共話語建構，承擔媒體社會責任，正在進行省級電臺新聞類型化時代的突圍探索。本文旨在以陜廣新聞專業化改革為例，求解省級新聞臺類型化時代的運作模式和轉型方向。

關鍵詞：省級臺專業化新聞改革；六全模式；新聞資源整合

中圖分類號：G229 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）08-0072-02

中國廣播“中興”之路自20世紀九十年代起，由經濟臺、音樂臺、交通臺先后領銜，一路波折前行。但相對于新聞傳播這一傳媒根本屬性而言，沒有新聞主業的蓬勃強勢，就沒有中國廣播媒介真正意義上的重塑和崛起。

最近幾年，中央人民廣播電臺中國之聲的改革成功，點燃并喚醒了廣播新聞人的信心和夢想。倚重國家電臺的領銜和表率，中國廣播媒體的群體品牌形象，需要一批有作為、有擔當的省級新聞臺此呼彼應，集群崛起。

2010年7月，發源于延安清涼山，有六十多年歷史的陜西人民廣播電臺厚積“勃”發，打造西北首家全天候即時全新聞播出平臺，探索推出“全直播、全新聞、全自動化、全流程標準化、全媒體融合、全識別系統”的“六全模式”，引導廣播媒體參與新聞傳播體系競爭，參與公共話語建構，承擔媒體社會責任，書寫了省級電臺新聞類型化時代的突圍范本。

一、內容“全新聞”，不做專題，不做類輪盤

信息時代，受眾對信息的需求更加多元。信息量與信息內容成為媒體競爭的核心，“全新聞”也是類型化新聞臺追求的目標。但受制于有限的人力資源、信息資源、技術資源，一些省級新聞臺往往被迫采用的是整點新聞+專題節目的“類新聞輪盤”結構，雖克服了資源障礙，但頻率類型化特征不夠鮮明。省級臺想做“全新聞”就必須打出魄力與智慧的組合拳。

陜廣新聞一開始就瞄準類型化廣播的專業需求，輪盤化排布全天節目。日間按照半小時一單元，設計了陜廣時訊、記者連線、今日關注、陜廣時評、短信互動等輪盤基本要素，并依托傳統品牌欄目《陜西新聞》、《全省新聞聯播》帶動早午晚三大風格板塊，確保新聞屬性純正，新聞播出量是原來的4到5倍，保有量提高到80%以上。在硬新聞之外，還排布了《百姓說新聞》、《消費追蹤》、《愛心時間》、《TV新聞串燒》等這些特色板塊，這些板塊并不是孤立的、靜態的，而是全天滾動遞進，有機嵌入全天新聞輪盤之內。讓“陜廣新聞”的有數量更有質量，既多又好聽。

二、節目“全直播”，與新聞同步，與聲音賽跑

一套新出爐的純新聞節目，在激烈的競爭中怎么立穩根基？關鍵看能不能把自己的優勢轉化為核心競爭力。作為伴隨性媒體，便捷、時效性就是廣播的核心競爭力，而滿足時效性的先決條件就是全天候直播。陜廣新聞通過選派骨干主播、編輯，對口負責重點新聞直播導播，形成完善的稿件流程模板，建立實力強大的專家庫、評論員庫，所有音頻在兩套播出系統上雙備份等積極應對措施，確保節目全直播、全安全直播。除了節目出口“全直播”，在采編播理念上也強化了全直播感。按照現場直播經常化、現場報道紀實化、事件報道同步化、全天新聞滾動化、主持記者明星化、新聞評論權威化的“六化”要求，力爭在熱點重點新聞事件報道上選擇獨特視角，延伸新聞事件，挖掘新聞內涵，放大新聞價值，突破同質競爭，確保實現輪盤新聞更新率60%以上的目標。

三、管理模式“全標準化”，新聞生產流程式推進

面對“輪盤式”節目架構的海量資訊需求，面對崗位分工精細化與崗位合作常態化的現代傳媒運作要求，傳統廣播媒體采編播靠領導派活的傳統“領導推動制”管理方法表現出隨意性強、成員惰性大的缺陷，已經跟不上事業發展的步調。陜廣新聞全面引進現代企業的質量標準體系，建立采編播出全套責任質量保障系統，確保陜廣新聞不做簡單的“信息超市”，用科學標準攔截“低端”節目。陜廣新聞建立責權利明確、可視性、操作性強的新聞產品加工流程圖，形成以“流程推動制”為核心的全新新聞運營管理模式。把頻率內新聞生產的各個崗位，通過“數字說話的質量標準和圖表說話的工序流程”加以形象展現和精準要求。大到早晚策劃會流程、節目模板框架、三審定稿制，編審截稿時間、每分鐘平均播讀字數、新聞信息量、更新率要求；小到每個輪盤片花點擊次數、統一規范用語、省內外新聞條數比例、文字錄音新聞條數比例、版塊銜接停頓時間上限、導播電話聯系次數及時間……等等。可以說，陜廣新聞的每一個成員都能在上百頁厚的《陜廣新聞“流程推動制”實施手冊》中，找到自己的崗位職責、實施步驟、時間節點及發展方向。在《“流程推動制”實施手冊》的制度框架下，陜廣新聞構筑形成了三大運營管理體系：即以新聞生產為核心的播出管理體系、以項目負責為抓手的品牌推廣體系和以業績考核為指標的責任落實體系，富于創造性、實用性地開拓了對廣播新聞這種意識形態產品的科學系統管理。

四、采編播“全自動化”運行

搭建國內首個綠色透明生態直播室，低碳無紙化辦公助推新聞提速。陜廣新聞的直播室是國內首個綠色透明生態直播室。在這里，有花有樹有陽光，唯獨看不見稿紙。能夠做到這樣徹底的生態低碳播出，歸功于陜廣新聞“全自動化”的采編播流程。為了配合陜廣新聞改革，陜西臺技術部門花大力氣構建了非常先進的“Newsroom V3信息采編播系統”和“News share新聞共享平臺”。

記者通過互聯網登陸news share，可以把文字、音頻、圖片等快速發回臺里，編輯在辦公網登陸newsroom v3平臺就能完成文字或音頻稿件的修改和編審工作。三審通過后，節目就可以發送到V3新聞播出站，主持人在直播室的V3系統可以非常方便地看到需要播出的新聞稿及音頻。哪怕是最新插播消息，只要主編即時發送，直播室V3播出站都能即時自動提醒、自動更新。這樣一來，主持人完全脫稿，徹底“讀電腦顯示頻”，不用一紙一墨，新聞產品完成了采制到播出的各個環節。

另外，陜廣新聞新建的編輯中心還搭建了電話自動應答錄音系統和多路信息采集慢錄系統。利用這些系統可以實現記者現場采訪的電話實時回傳，以及電視新聞信息以及其他信息的自動采集和再利用。以上兩系統都是根據需求自動錄音，大大提高了效率。

五、新聞資源“全方位”整合，海陸空內聯外合，開放進取，有容乃大

全直播、全新聞的起點，對類型化新聞臺的資訊需求是海量的。由此，開放、合作、整合、創新意識至關重要，傳統單媒體作戰或者簡單的新聞稿件互用，已經不適應形勢發展。所以參照近年來我國媒體業內廣泛采用的創新2.0（Innovation 2.0）模式，即指打造一種適應知識社會的以用戶為中心、以社會實踐為舞臺、以大眾創新、共同創新、開放創新為特點的用戶參與的創新形態，開放辦臺是必由之路。自2010年起，陜廣新聞傾力打造陜西廣播聯盟以及政府、企業、高校、社區、氣象路況、財經、電影商演、書碟上架等九大信息平臺，設置了一個有專人負責維護的人數超過兩千的QQ陜廣信息員群。在這個平臺上，大家爆料新聞信息、點評節目內容、通報節目策劃，使得陜廣新聞龐大的新聞觸角遍及社會生活的各個角落。

跨媒體合作方面，陜西臺與中國國際廣播電臺華語中心合辦外宣節目，與《華商報》社簽署了戰略合作備忘錄，雙方將成為彼此的優先合作媒體，有權使用對方具有相關知識產權的新聞信息產品，共同策劃、相互配合，報道社會熱點、焦點新聞，實現全方位、多媒體的報道，形成強勢輿論陣營。另外，陜廣新聞還通過中國國際廣播電臺、中國廣播聯盟、陜西廣播聯盟平臺，實現各地廣播資源為我所用，廣播媒體跨區域的合作經常化。

六、“全識別”聽覺體系、視覺體系，挖掘廣播內在潛力，增強受眾對廣播功能認知

新聞重內容，輕形式；重講事實，少言態度；消息惜字如金，不肯多費文墨；或許是這種職業素養的慣性推動，不少廣播新聞人也顯得內斂有余，激情不足；認真埋頭做事，卻不善包裝展示，這些都不太適應搶占專業傳播至高點的時代重任。但在注意力傳播時代，如何把無形廣播形象化，這是電臺類型化趨勢下，對廣播新聞傳播方式提出的新課題。

陜廣新聞在做足新聞、做精新聞的同時，非常注重打造“陜廣新聞”的有形品牌形象和無形品牌形象。無形品牌形象主要指策劃定位頻率的整體風格、核心競爭力、采編理念、星級采編播隊伍推廣等；有形品牌形象主要指建立全套的視覺識別系統和聽覺識別系統。陜廣新聞邀請專業設計團隊，設計制作了臺標LOGO、宣傳展板、直播室風格、頻率主題色彩、外出活動設施標示、主播海報、頻率宣傳片、頻率主題音樂、節目宣傳片等一系列產品。以聽覺識別系統為例，頻率設有標識音樂為主線，以此衍生編曲，形成部分特色板塊的襯樂。播報風格上，輪盤主播統一標準為“播說結合 清新律動”，并通過編排掌控、播讀節奏、語速快慢等精確要求，確保播讀風格達標。開播前半個月內，陜廣新聞集中完成了各種制作精良、特色鮮明的片花50多條，開播后片花的跟進率、制作數也是音頻編輯的績效考核內容之一，這些都從制度上保證了陜廣新聞可聽、動聽、容易識別、入腦入心。

行百里者半九十，求索之路無盡頭。陜西人民廣播電臺陜廣新聞“遵循新聞規律，升華新聞理念，擴充新聞內容，更新新聞形式，提快新聞速度，完善新聞手段，構建新一輪發展的廣播新聞強勢平臺”的征程，是一次改變傳統、創新理念、引領時代的新聞大提速、體制機制大轉型。然而，深入分析新聞發展規律，我們就會發現，ALL NEWS RADIO——打造即時的全新聞播出平臺時代的精彩大幕才剛剛開啟，省級新聞臺類型化戰略轉型還是新生事物，其新聞采編理念、媒體傳播策略、業務管理模式、運轉衍生方向……還有太多領域的問題，等待我們在實踐中突圍求解，更新升級。