今傳媒•立新論•聚經典(兩篇)

主持人：王靜

（今傳媒雜志社總編）

主持人語：在科技蓬勃發展的今天，國家間和國內交流日趨頻繁，更便捷的交通、電信以及發達的網絡進一步縮短了世界的距離。在這個“地球村”里，隨著全球經濟一體化的進程，整個社會對信息的需求日益強烈，而網絡早已成為人們獲取信息的重要渠道。互聯網的快速發展、信息的快速更新，給傳統媒體帶來了極大的沖擊。走媒介融合，整合發展之路是傳統媒體應對互聯網等新媒體的“威脅”，在新媒體時代謀求生存與發展的必然選擇。

目前，媒介融合是廣告業面臨的最大現實問題，它的出現打破了廣告業原有生存狀態，廣告傳播所面對的生存環境呈現出了新特點、新情況。本期傳媒大講壇中，第一篇文章特約廈門大學新聞傳播學院教授、博士生導師陳培愛與深圳寶爾信息咨詢有限公司總裁葛在波共同撰文《媒介融合時代廣告傳媒的流變》，文章著眼于新時期廣告傳播面對環境和生態變化而出現的新問題進行論述，認為傳統的廣告傳播模式已經效果甚微，已不能適應媒介融合時代的市場需要。與品牌和廣告傳播相比，口碑傳播才是最有效的營銷方式。此外，文章結合具體的案例，透過這些表象管窺廣告傳播的未來發展趨勢。未來要尋求廣告業的長足發展，其方法可以概括為一句話：“整合各種傳播渠道，擇其善者而從之”！

隨著網絡傳播影響力的不斷擴大，憑借網絡這個大平臺，各種信息資源在實現最大共享的同時，又增強了用戶之間的交互性，各種網絡服務平臺隨之快速的壯大起來。第二篇刊載中國科學技術大學心理教育中心主任、教授孔燕與碩士研究生郝俊杰的文章《青少年科技創新網絡服務平臺傳播學淺析》，文中開創性地對青少年科技創新網絡服務平臺進行了總結分析。從傳播學角度，采用定量研究方法，對青少年科技創新網絡服務平臺的傳播者、傳播特性、傳播內容以及反饋機制進行研究，并在分析中找出青少年科技創新網絡服務平臺的建設和發展中存在的問題以及解決的方法。

時代的車輪在不斷地前行，科技的日新月異必將為整個社會帶來巨大的變革，網絡已經悄無聲息地沁入我們的生活，并在潛移默化地改變著我們的生產生活方式。本期兩篇文章雖然具體研究對象有所差異，但是他們都有一個大前提——網絡。