公司:洞察至上,技術為王

6月8日，“中國受眾網絡——2011悠易互通新品發布會”在京召開。作為一家業界領先的受眾網絡數字營銷公司，悠易互通在會上向全行業發布了其最新達到的2.6億商用有效用戶信息的數據庫，展示講解了三大核心技術，并承諾將數據庫與技術全部開放。悠易互通提出“中國受眾網絡”概念，在網絡營銷乃至整個廣告界掀起了一陣“受眾營銷”的新邏輯。

從碎片化到創造精準

互聯網與數字技術的迅猛崛起對營銷來說，確實將其帶入了“一個最好的時代和一個最壞的時代”。新媒體層出不窮，受眾不斷細分，時間與空間被各種媒體充斥，注意力被分散成一個個碎片。這不是一個媒體的時代，而是一個以受眾為中心的時代，大眾逐漸被小眾、甚至被個人所取代。在這種情況下，如何實現品牌與受眾的完美對接，是廣告業面臨的最大難題。

關于這一點，身為悠易互通總裁的劉竣豐早已認識到。早在2004年，還是麥肯光明媒介主管的他在為微軟選擇媒介投放的時候，就為互聯網技術所震動，在他看來，互聯網平臺的最大機會就是精準。正是這樣的遠見，成就了今天的悠易互通。悠易互通首先提供的就是對受眾的精準洞察，可以讓廣告主確實了解到，誰在買你的產品，誰對你的產品感興趣，誰在花你的廣告費。2，6億的商用有效網絡用戶信息數據庫。超過國內網民總數的一半以上；兼顧數據的數量和質量，定期淘汰不符要求的樣本，以保證樣本的活躍度與粘性；在此基礎上，通過對網民樣本的興趣屬性分析及深度數據挖掘，進行細分與管理，做到拋開媒體屬性，從選擇用戶行為興趣的角度實施廣告投放，從而實現精準到每一個消費者，進行一對一營銷，將廣告價值最大化。這是悠易互通目前領先業界的根本原因。

技術才是驅動力

悠易互通取得現在的成績，靠的是強大的技術。劉竣豐始終認為，“互聯網營銷是技術驅動的營銷，技術能夠改變中國互聯網廣告行業”。從成立之初，悠易互通就被定位成一家側重于技術的第三方公司，將強大的技術作為取勝之道。秉承這個理念，在悠易互通500A的團隊中，技術人員占到1／3以上，這在同行看來不可思議，也是悠易互通的驕傲與信心所在。

在超強技術團隊的不懈努力下，經過4年的時間，悠易互通取得了短期內同行難以復制、超越的技術優勢：在累積巨量鮮活用戶互聯網數據庫的基礎上，運用先進的搜索引擎技術、云計算技術以及SVM技術，分析出用戶數據庫中每一個cookie的網頁瀏覽記錄，抓取內文關鍵詞，通過關鍵詞對用戶興趣屬性進行細分，分成22個行業大類，230個產--品小類。從用戶行為和興趣進行有效的廣告投放，實現一對一營銷。悠易互通目前已逐漸形成以受眾洞察、精準定向及優化、整合媒介購買、客戶定制的數據銀行及分析報告五大服務板塊為核心的業務體系，著力為客戶解決三個問題：受眾洞察，找到目標人群；根據受眾定義及其網絡媒介接觸習慣、信息接收方式、消費習慣量身打造最有效的高轉化創意展現，并適時進行創意調整；通過內容定向、行為定向、技術定向+維度來確定精準受眾。通過這些技術與服務，悠易互通投放的廣告整體點擊率要比沒有定向的廣告提升50％到150％，極端情況下甚至可以達到300％，這就是悠易互通真正為廣告主帶來的廣告價值的提升。