公司:洞察至上,技術(shù)為王

6月8日，“中國受眾網(wǎng)絡(luò)——2011悠易互通新品發(fā)布會(huì)”在京召開。作為一家業(yè)界領(lǐng)先的受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷公司，悠易互通在會(huì)上向全行業(yè)發(fā)布了其最新達(dá)到的2.6億商用有效用戶信息的數(shù)據(jù)庫，展示講解了三大核心技術(shù)，并承諾將數(shù)據(jù)庫與技術(shù)全部開放。悠易互通提出“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”概念，在網(wǎng)絡(luò)營銷乃至整個(gè)廣告界掀起了一陣“受眾營銷”的新邏輯。

從碎片化到創(chuàng)造精準(zhǔn)

互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的迅猛崛起對(duì)營銷來說，確實(shí)將其帶入了“一個(gè)最好的時(shí)代和一個(gè)最壞的時(shí)代”。新媒體層出不窮，受眾不斷細(xì)分，時(shí)間與空間被各種媒體充斥，注意力被分散成一個(gè)個(gè)碎片。這不是一個(gè)媒體的時(shí)代，而是一個(gè)以受眾為中心的時(shí)代，大眾逐漸被小眾、甚至被個(gè)人所取代。在這種情況下，如何實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的完美對(duì)接，是廣告業(yè)面臨的最大難題。

關(guān)于這一點(diǎn)，身為悠易互通總裁的劉竣豐早已認(rèn)識(shí)到。早在2004年，還是麥肯光明媒介主管的他在為微軟選擇媒介投放的時(shí)候，就為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所震動(dòng)，在他看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的最大機(jī)會(huì)就是精準(zhǔn)。正是這樣的遠(yuǎn)見，成就了今天的悠易互通。悠易互通首先提供的就是對(duì)受眾的精準(zhǔn)洞察，可以讓廣告主確實(shí)了解到，誰在買你的產(chǎn)品，誰對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，誰在花你的廣告費(fèi)。2，6億的商用有效網(wǎng)絡(luò)用戶信息數(shù)據(jù)庫。超過國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的一半以上；兼顧數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量，定期淘汰不符要求的樣本，以保證樣本的活躍度與粘性；在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)網(wǎng)民樣本的興趣屬性分析及深度數(shù)據(jù)挖掘，進(jìn)行細(xì)分與管理，做到拋開媒體屬性，從選擇用戶行為興趣的角度實(shí)施廣告投放，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)到每一個(gè)消費(fèi)者，進(jìn)行一對(duì)一營銷，將廣告價(jià)值最大化。這是悠易互通目前領(lǐng)先業(yè)界的根本原因。

技術(shù)才是驅(qū)動(dòng)力

悠易互通取得現(xiàn)在的成績，靠的是強(qiáng)大的技術(shù)。劉竣豐始終認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)營銷是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營銷，技術(shù)能夠改變中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)”。從成立之初，悠易互通就被定位成一家側(cè)重于技術(shù)的第三方公司，將強(qiáng)大的技術(shù)作為取勝之道。秉承這個(gè)理念，在悠易互通500A的團(tuán)隊(duì)中，技術(shù)人員占到1／3以上，這在同行看來不可思議，也是悠易互通的驕傲與信心所在。

在超強(qiáng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的不懈努力下，經(jīng)過4年的時(shí)間，悠易互通取得了短期內(nèi)同行難以復(fù)制、超越的技術(shù)優(yōu)勢：在累積巨量鮮活用戶互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，運(yùn)用先進(jìn)的搜索引擎技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及SVM技術(shù)，分析出用戶數(shù)據(jù)庫中每一個(gè)cookie的網(wǎng)頁瀏覽記錄，抓取內(nèi)文關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞對(duì)用戶興趣屬性進(jìn)行細(xì)分，分成22個(gè)行業(yè)大類，230個(gè)產(chǎn)--品小類。從用戶行為和興趣進(jìn)行有效的廣告投放，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營銷。悠易互通目前已逐漸形成以受眾洞察、精準(zhǔn)定向及優(yōu)化、整合媒介購買、客戶定制的數(shù)據(jù)銀行及分析報(bào)告五大服務(wù)板塊為核心的業(yè)務(wù)體系，著力為客戶解決三個(gè)問題：受眾洞察，找到目標(biāo)人群；根據(jù)受眾定義及其網(wǎng)絡(luò)媒介接觸習(xí)慣、信息接收方式、消費(fèi)習(xí)慣量身打造最有效的高轉(zhuǎn)化創(chuàng)意展現(xiàn)，并適時(shí)進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)整；通過內(nèi)容定向、行為定向、技術(shù)定向+維度來確定精準(zhǔn)受眾。通過這些技術(shù)與服務(wù)，悠易互通投放的廣告整體點(diǎn)擊率要比沒有定向的廣告提升50％到150％，極端情況下甚至可以達(dá)到300％，這就是悠易互通真正為廣告主帶來的廣告價(jià)值的提升。