微營銷:“私奔”天臺山:微博借勢營銷有章法

功權私奔去了哪里?和誰私奔?顯然，景區、酒店、婚嫁類產品與私奔這一話題的關聯度最高。“私奔天臺山宣言”造句活動的主辦方正是看到了這一點。

王功權微博一奔，營銷世界便“私奔”起來，其中最亮眼的非“私奔天臺山宣言”造句活動莫屬。這一活動能引起廣大網友爭相參與則是遵循借勢營銷如下章法的結果。

借勢營銷貴在“勢”，勢在情境。私奔體火爆微博無異給浙江天臺山的營銷傳播下一場及時雨。中國旅游日源白天臺山的盛大節慶活動舉辦之時，恰是圍觀王功權私奔之日，天臺山借勢開設了營銷微博@520私奔，通過新浪微博發布了所有跟王功權私奔相關的消息，同時推出“今天你‘私奔’了么”為主題的征文活動，化用經典詩句，發起七言“跟我私奔行不行”五言“跟我去私奔”造句活動，如“萬水干山總是情，跟我私奔行不行”、“飛流直下三千尺，跟我私奔行不行”等，引起了網友的爭相造句與傳播。

恰到好處，順勢而為。私奔，是個敏感詞匯，如何才能結合得好?關鍵是要有關聯性，善用聯想。一直以來“私奔”多出現在電影、小說、戲劇中，現實生活中大部分只是想想而已，今天終于借功權私奔之勢盡情宣泄一回，豈不快哉?功權私奔去了哪里?和誰私奔?顯然，景區、酒店、婚嫁類產品與私奔這一話題的關聯度最高。天臺山適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日雙節同慶，借機推出“私奔天臺山宣言”，借勢的同時突出天臺山秀美的風光和深厚的文化底蘊，可謂恰到好處，順勢而為。

大道至簡，簡而易行。微博營銷的特點是短、小、快，因此在設計微博營銷活動時一定要設計簡單的參與機制，快速激發網友的互動參與。天臺山私奔造句活動簡單的參與機制獲得了網友的快速轉播點評。

e海拾趣，樂在其中。“王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山……”簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”，“我愛你，愛著你，就像私私愛奔奔”，“私奔是大奔的兄弟”，“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等話題，為網民提供互動思路，瞬間激發大家的參與熱情，一吐為快。

多管齊下，360度覆蓋。在博主和互動博主互動的同時，主辦方增加了多渠道的曝光機會，如知名動漫紅星PP豬漫畫配合話題創作了“漫畫版中國十大私奔勝地”，可愛的形象、美麗的風景，深受網友喜愛，獲得騰訊博客以及動漫頻道首頁推薦，同時在PP豬漫畫的百萬博客和名人微博中與網友互動，獲得騰訊動漫微博大力推薦和網友熱評。配合活動，主辦方還創作了互動游戲“測測你會和誰私奔去天臺山”，候選人物是寒山子、拾得、齊康、濟公、李白、徐霞客、王羲之、孟浩然、朱熹、阮肇、李連杰、劉亦菲等和天臺山有一定淵源的騷人墨客以及時尚明星，這不但激發了驢友們豐富的想象力，更吸引無數網友為天臺山的美景和深厚人文底蘊競折腰。知名團購網站可購可樂推出“中國第一私奔團”，團購帥哥靚女一起游天臺!活動將天臺山中國旅游目活動推向高潮，很多網友紛紛加入天臺山私奔群詢問入團、組團方式，增強了天臺山旅游的口碑傳播。