電視:河南衛視:文化創新助推大象起舞

隨著傳統媒體向全媒體格局的轉變，電視媒體紛紛進行節目創新和欄目優化，以求得在激烈的市場競爭中占得一席之地。為迎合市場需求，獲取競爭優勢，2011年年初，河南衛視進行了全而更新改版，以“文化衛視，寓道于樂”的定位閃亮登場，集中優勢力量，把自制節目、大型活動和自身特色進行放大突出，利用差異化的特色傳播力量實現河南衛視更深層面、更廣領域的品牌影響力。

植根本土，精準定位

河南居于中原腹地，素有“戲曲之鄉”、“武術之鄉”的美稱，在這種文化環境中成長的河南衛視，長期以來給大家的印象都是傳統文化最好的傳承平臺。從唱響四方的《梨園春》，到熱血尚武的《武林風》，再到娛樂化鑒寶的《華豫之門》，戲曲、武術、收藏等不一而足，文化正是河南衛視深入骨髓的氣質標簽。文化的儒雅謙和，與河南衛視臺標中溫良敦厚的大象形象相映成趣。

在這個新老媒體猛烈碰撞、相互交融的特殊時期，如何實現娛樂與社會、文化諸方而的平衡，是電視媒體必須面對的問題。2011年，河南衛視全面升級改版，提出了“文化衛視，寓道于樂”的定位，即植根于中國文化，與時俱進地采用現代、時尚、娛樂化的表達手法。“河南衛視，文化衛視”和“河南衛視，寓道于樂”作為兩個具有遞進意義的宣傳口號，共同點是對“文化”內核的一脈相承。“文化衛視”是河南衛視對自身的準確定位，而“寓道于樂”則是對“文化衛視”這一宣傳口號的明晰化整理。

文化衛視。品質如一

“文化衛視”既是河南衛視對自己的嶄新定位，也是對自身特色的集中概括。它既點明了河南衛視環瑾握瑜的視野和懷抱，更是一種文化傳統、文化觀念方面的承繼和延續。文化符合河南衛視乃至河南省的現狀和特色，河南衛視將以文化為發端，實現在現代與傳統、時尚與典雅之間的自如轉換。

“文化衛視”表達了河南衛視倡達文化、鼎禮文明的立場，強調中原文化與外部世界的動態交流。河南衛視未來的資源構成以“文化”為定位，并注重在此基礎上的娛樂化表達。

寓道于樂，氣質新鮮

“寓道于樂”，是常用成語“寓教于樂”的巧妙創新，表達了河南衛視對文化、對電視的理解，即對社會講公道，對個體和生命懷有最大限度的尊重。道承正統，樂啟四方。電視媒體的一大功能就是提供審美和愉悅。“河南衛視，寓道于樂”正是從“審美”和“愉悅”兩個方向出發，不但從文化傳播功能上進行深度審美，而且從觀眾方面進行了愉悅效果的提示。口號既有對電視媒體基本功能的詮釋，又有在品質和格調方面的大氣張揚。“寓道于樂”完成了對“文化”本身固有的高山仰止之感的消解，也是對河南衛視從文化、娛樂雙線出發的血統認證。

資源圈地，品牌突圍

文化品質和大眾娛樂是并行不悖的。頻道制改革的啟動，正說明了河南衛視對自身完整品牌經營的意識覺醒。2011年河南衛視的全新改版，無論是從節目的結構編排和整體包裝上，還是從節目的深度和廣度上，都讓人耳目一新。

結構梳理。優勢放大

2011年，改版后的河南衛視，從戰略發展的高度，根據頻道的定位要求和觀眾的收視規律，改進舊有的節目編排和播出形式，形成以“電視劇+自辦欄目”為主的編排播出格局。在電視劇資源的播出規模和質量再上臺階的情況下，突出自制欄目帶的打造和制作實力的升級換代。在周一至周六晚間時段形成“3+1+2”的編排格局，即“3集黃金檔劇目+1個自辦欄目+2集電視劇”的播出模式；周日晚間形成“1+3+2”編排格局，即“《梨園春》+3集黃金檔劇目+2集電視劇”的播出模式。實現了“整合資源，精簡版面，點、線、面結合，橫向延伸，縱向拓展”的總體編排思路。

全新包裝，刷新視界

根據文化衛視的全新定位，河南衛視加大包裝創新，結合河南省的文化、地理資源特點及河南衛視的定位和臺標基色，對色彩體系的基本構成形成了“金色邯日紅色”這—方案，同時根據實際需要引入其他色彩元素進行點綴。河南衛視新的色彩體系以傳統臺標色中的金色為主。金色有大氣華貴之意，含有尖銳、堅定的品格力量，既有地理方面的意義，又有廣袤的文化方面的含義。陽紅色既是對河南衛視原有包裝中的紅色綢緞系列進行的繼承和延伸，又是在此基礎上的升級和改良。

“金色+陽紅色”的色彩搭配既有對電視色彩構圖規律方面的充分考量，又突出了河南衛視自身的性格標識和差異化。輔助圖案以從母親河形象提煉出的水流圖像元素為主，生發出交流互動和連綿不絕的意義。

內容拓展推陳出新

河南衛視依據“文化衛視”的定位，立足本土的文化資源，融合時下各種時尚元素，對原有的品牌欄目《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》進行了全面升級和優化。作為河南衛視的特色欄目《梨園春》，在“固本求新，穩中求變，寓教于美，喜聞樂見”的創新理念下，將電影、通俗音樂、魔術、曲藝等吸納進來，融入現代生活元素，以此來拓展收視群體，保護品牌特色，推動創新發展。《武林風》在弘揚中華武學文化、宣傳中華民族傳統武術的基礎上，融“競技、趣味、參與”為一體，以“武術藝術化、娛樂化”為宗旨，全方位、多角度地展現了中國武學的博大精深，破除地域限制，進行資源放大，推出《武林風》2011‘‘環球拳王爭霸賽”；《華豫之門》則在優化原有節目結構的基礎上，增加了多個趣味環節，使觀眾在文化解析中發現河南，在談論古今中塑造河南，在歡快的節目氣氛中更多地了解中原文化，通過全新的改版使節目在原有的基礎上煥發出了全新的成長力量。

河南衛視存對原有品牌欄目的節目形式和氣質革新的同時，加強對欄目創新資源的不斷優化放大，年初一舉推出了《拍客行動》、《創意時代》、《魔亦有道》、《何樂不為》四檔創新陛欄目，圍繞晚間十點檔打造自辦欄目帶，此舉既是對資源陣地的一次集中占領，也是河南衛視欄目制作實力的整體練兵。這種前所未有的氣魄和手筆，凸顯出河南衛視在一貫的穩健作風中，所展現出的一種厚積薄發的熱望。

總之，傳播文化價值、打造品牌衛視是河南衛視持久發展的戰略方向。建立在文化高度之上的娛樂表述，將是河南衛視今后不斷強化的一個標簽，并在長期不斷的打磨中散發出品牌含義的獨特光芒。