公司:新意互動:數字整合營銷新模式的探索者

走進北京新意互動廣告有限公司，記者就被眼前的LED電子屏吸引住了：大屏幕內播放的短片是由一群工作在這里的人共同參與拍攝的，短片中上至領導、下到清潔工大姐，不同的人走過，總要停下腳步，朝著鏡頭或吹或擦。這就是新意互動所倡導的“擦亮品牌”理念。從普通員工到公司高層，無一不身體力行的為這一共同目標而貢獻著自己的力量。公司內，裝修風格溫馨而充滿活力，整體色調以溫暖的紅色為基礎，辦公區、會議室、休息區、娛樂區一應俱全。設計師用彩虹的七種顏色將辦公區內分工不同的各個小組區分開來，在區分功能區的同時也為了激發出員工的工作熱情與創作靈感。從中不難看出，新意互動鼓勵思想碰撞、勇于實踐創新的企業文化。隨后，《廣告主》記者見到了風塵仆仆趕來的新意互動副總經理張一。熱情、真誠而直爽是張一給記者留下的最深刻印象。

迎合數字時代消費者的需求

作為專業的整合數字營銷解決方案的提供商，新意互動(GIG)在數字營銷方面通過基礎平臺的建設以及一整套配套服務的支持，去迎合數字時代消費者需求，為客戶提供全案服務。公司目前90％的客戶系汽車行業以及家電等耐消品，由于單件銷售成本高，使得在推廣宣傳過程中，客戶有條件為產品打造深入的推廣活動，也為新意互動提供了更寬廣的平臺，從技術、創意、渠道與執行四個方面，不斷開拓新手段去深化與目標消費者的溝通，提高數字營銷的附加值。張一認為：目前，網絡營銷以其形式的多元化、內容的豐富性以及良好的互動性成為了性價比很高的一種營銷模式。網絡作為一個可以讓企業與消費者及時溝通的平臺使得企業透明化，在為企業帶來商機的同時也加重了企業的危機感與責任感。網絡的快速發展也使得消費者擁有了更大的話語權。因此，做好監測、掌握消費者態度，對消費者的意見及時做出反饋已成為企業的必修課。

與客戶建立信任，探索營銷新模式

前不久，“簽到福特，感受非凡”活動獲得了國內首個LBS營銷案例大獎。這一活動是繼2009年廣州車展期間“戴著圍脖看車展”活動后，長安福特與新意互動合作對營銷新模式的又一嘗試。張一告訴《廣告主》：目前，在中國市場，互動營銷要取得成功，要做到有趣、有利與易于參與這三點。因此，如何利用LBS的定位特點，結合產品功能、特性，讓消費者有興趣參與，并且享受其中的樂趣成為了創意過程中最重要也是最艱難的部分。傳統的試駕活動，其娛樂性和調動性已經無法達到企業的預期效果。

因此，在活動策劃過程中，我們將傳統試駕活動結合LBs，為福特蒙迪歐一致勝的試駕者帶來了全新的體驗。試駕者以使用“玩轉四方”客戶端在指定位置掃“二維碼”的形式進行簽到，從而獲得接下來的行車路線指示。旅途中，試駕者還能同步分享自己的位置以及駕乘體驗到新浪微博、MSN等平臺，讓更多的網友感受到他們在這次活動中得到的快樂。試駕者喜愛這個活動，就會自發地去宣傳、推廣活動的相關內容。最終，這次活動以較少的費用達到了很好的宣傳效果。

在談及新意互動在探索營銷新模式的道路上取得的成功時，張一感慨到：“成功，離不開客戶對我們的信任。這種信任是新意互動(CIG)以其真誠的態度和全心全意為客戶服務的精神換來的。”