觀察:微電影營銷襲來

在這個日益碎片化的微時代，人們對一切以“微”開頭的事物都抱有極大的熱情。凱迪拉克的兩部微電影《一觸即發》和《66號公路》讓“微電影營銷”這個詞T子進入了人們的視線，隨后佳能邀請姜文拍攝的《看球記》、凡客的《一架紙飛機引發的時代碎片》、361。無處不熱愛的系列微電影等紛紛出現，各個企業仿佛T子進入了“微電影營銷時代”。

“如今的時代是一個快時代，尤其是微博出現后，很多人的時間是比較碎片化的，相比大段的時間而言，更具有傳播營銷價值的是那些8～10分鐘的時間段。在這8～10分鐘的碎片化時間段中，視頻傳播的效果是最好的，因此才產生了微電影營銷這種新穎的營銷方式”，華影盛視CEO趙雨潤這樣解釋微電影營銷盛行的原因。

現在越來越多的企業開始意識到視頻傳播的重要性，相比文字、圖片而言，視頻是所有媒介形態中最強勢的。以前企業的視頻傳播主要依靠廣告。可是廣告有明顯的不足，一是由于其用于電視投放，而電視的廣告投放費用是所有媒介中最高的，所以廣告的時長受到了明顯限制；二是廣告的宣傳色彩比較強，在日益豐富的媒介環境中，廣告并不會受到人們的廣泛歡迎，所以其傳播效果也是越來越不明顯，甚至還受到了部分觀眾的心理抵觸。可是微電影則不同，微電影在投放上甚至不需要花費企業一分錢，只需要簡單地上傳到視頻網站或自己官網即可，而且微電影相對來說比較軟性，公關色彩比較濃，更容易被人們所接受。同時，由于Web2.0時代的到來，人們的評論和轉發也是越來越方便，更容易被人們接受的微電影營銷自然受到了企業的青睞。

“微電影就像是舞臺上的小品，它的特點是小而美，而優勢則是同時滿足了企業的品牌宣傳需求與觀眾的娛樂休閑需求”，趙雨潤這樣對《廣告主》雜志說。微電影可以說是廣告與電影之間的中間物，將廣告與電影的核心優勢融合在一起。首先，對于企業來說，微電影是完全為企業而定制的，這點與廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的宣傳，本質依然是通過故事情節來打動觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業的相關信息；其次，對于觀眾來說，微電影以情節制勝，這點與電影相似，可是它又比普通的影視植入營銷更加自然合理，影視植入只是一個橋段，因為影視的大環境、大情節已經提前訂好了，不會因為廣告的植入而改變，而微電影則沒有這方面的擔憂，它可以同繞企業專門設定情節，當然這些情節也是以滿足觀眾娛樂休閑為目標的，因此微電影可以比較輕松而自然地將企業的品牌信息融入到情節當中。

趙雨潤認為微電影在傳播上同樣具有兩點優勢：一方面它是完全免費的，另一方面它可以很便利地進行轉發。正因為這兩點優勢，微電影特別適合網絡傳播。免費可以最大范同地降低觀看門檻，加之它小而美，以情節取勝，感興趣的人們會運用各種網絡渠道進行轉發，形成幾何式傳播效果。

“微電影最重要的還是編劇，沒有好的編劇，資源、費用等硬件即使再好，也不會出現佳作；同時劇本題材也有局限性，當微電影數量大幅度增加的時候，整體效果如何還真不好說”，sd漢獅影視廣告公司總經理王思遠則從劇本角度表現了對微電影的擔憂。正如王思遠所言，微電影營銷現在還處于初期階段，由于其方式新穎會引來觀眾的喜好，可隨著微電影數量的增多，觀眾的這種喜好能夠保持多久還真不好預測。