品牌:新日借西安世園會續演大事件營銷

4月28日，西安世園會在西安產灞生態區正式拉開帷幕，會期178天，直到10月22日結束。新日電動車作為此次西安世園會的全球合作伙伴，在這178天內，除兩輪電動車外，它還將提供近200輛10多款三輪和四輪電動車，供環衛、物流、安保、醫療、觀光、貴賓接待以及營運使用。

“西安世園會積極倡導‘綠色引領時尚’理念，而作為行業龍頭企業的新日電動車，是中國‘低碳經濟’的杰出代表，一直倡導‘綠色出行’的環保理念，與此次西安世園會的理念不謀而合，因此選擇與西安世園會合作可以說是在情理之中”，新日電動車副總裁胡剛對《廣告主》雜志說出了此次合作的根源。此外，他還指出新日電動車有成功服務北京奧運會和上海世博會的經驗，因此一定可以成功服務好此次新中國成立以來在我國西北地區舉辦的規格最高、規模最大的世界性展會——西安世園會。為此，新日電動車以奧運、世博陽光服務隊為班底，選拔了20余名服務精神好、技術水平高、作風頑強、政治合格的“世園陽光服務隊員”服務世園會。其中部分人員從2011年2月份就開始進入世園會，開園前全部到位，服務直E10月22日世園會閉幕。

同時，在西安世園會舉辦期間，新日電動車將會圍繞“綠色”進行多個精彩的活動：既有全國所有新日專賣店終端舉行的“新日世園、綠動中國”(暫定)等促銷活動，又有結合世園會的綠色時尚理念舉辦的大型公關活動，還有作為全球合作伙伴權益而舉辦的“新日世園會活動周”等活動。胡剛認為此次贊助西安世園會，新日可以全盤運用世園會的品牌資產，讓新日電動車這種綠色、環保、節能的交通工具伴隨著精彩的世園盛會更加深入人心，使得新日自身的品牌內涵和國際影響力得到進一步提升，同時也有利于新日鞏固國內原有市場、開辟國內新市場和國際市場。

“新日電動車自成立之初就確立了‘樹百年新日、創世界第一’的戰略愿景，經過多年的艱苦努力，新日在2005年產銷規模位居世界第一，成長為中國電動車行業龍頭企業，而同時在多年的營銷實踐中，新日也形成了自己的風格，那就是大事件營銷”，胡剛這樣對《廣告主》雜志說。新日先后服務了2008年的北京奧運會、2010年的上海世博會，而此次西安世園會是新日第三次與世界性的大事件聯系起來進行營銷。奧運會、世博會和世園會都是世界性的盛會，不僅直接參與的人多，而且關注的人也同樣很多。新曰借助這些世界性的大事件不僅可以讓參與其中的人直接體會到新目電動車的好處，而且更重要的是還可以增加新日的品牌曝光度，由于與這些盛會聯系在一起，新日電動車在消費者心中的知名度和美譽度自然也會升高。同時，新目還將這些事件營銷與網絡營銷結合起來，例如世博期間舉辦的“新日世博寶貝”評選活動，最大程度地發揮出了大事件營銷的作用。而這些大事件營銷的效果也是很明顯的，據新日透露，僅借勢奧運和世博的巨大影響，新日就分別取得了15％的銷售增長，同時也讓新日品牌的國際化地位得到進一步提升，海外市場也取得了不俗效應，加拿大、日本、德國、印尼等亞歐國家的訂單也紛至沓來。