國際

萬豪酒店跨界營銷建奢華形象

隨著高端酒店逐漸從經濟危機中走出來，它們開始通過提升客戶體驗來強化其奢華形象。世界最大的酒店集團之一豪國際集團6月7日宣布同佳士得拍賣行、生產高檔旅行及商務用品的時尚品牌Timi(塔米)、營養學家Keri Glassman、英國芳療協會以及全球第二大葡萄酒集團澳洲福斯特的葡萄灑部門展開合作，讓入住的顧客享受到全方位的奢華住宿經歷。比如，佳士得從去年12月起就開始在萬豪國際集團下屬的酒店中舉辦拍賣會，6月初的展品是披頭士樂隊的照片。

寶潔試水社會化電子商務

在過去的幾周里，寶潔陸續將其旗下汰漬、吉列、玉蘭油、彩妝品牌封面女郎(CoverGirl)、Luvs紙尿褲和織物氣味清潔劑紡必適(febreze)等品牌的Facebook粉絲頁加上“購買”按鈕，此后還會有更多品牌效仿。沃爾瑪的網上商城也正考慮在寶潔的Faceboo頃面上添加鏈接。不過，寶潔此次在Facebook上開設店鋪的目的并非盈利，而是將其當做“實驗室”，深入了解這些媒體用戶的行為以及他們是否需要這樣的店鋪。

百事推半熱量新品Next

6月13日，百事公司證實將推出新產品百事Next，同百事常規飲料相比，其糖分和熱量均減少T60％，是專為那些已攝入較多熱量，或者因為害怕攝入更多糖分而減少可樂消費、對零度可樂的口味又不甚滿意的消費者設計的。從7月開始，該新產品在美國愛荷華州和威斯康星州做口味測試。有趣的是，百事公司在對外推廣時，更傾向于將Next描述成“低糖”而非“低熱量”產品。

蓋普“老海軍”偏愛男顧客

美國知名服飾品牌蓋普(Gap)旗下休閑服飾品牌老海軍(Old Navy)推出了第一個專門針對男士的廣告活動，不同于此前注重家庭訴求、打動男性消費者的女友、妻子、姐妹等購買決策影響者的做法，這次的推廣活動中，老海軍選擇了一位名叫“Mike”的虛擬人物，代表其25~35歲的男性消費者，以實現同他們的直接對話。以都市美型男為主角的電視廣告同時也在YouTube和Facebook上播出，相應的手機游戲、視頻征集活動、店內推廣和優惠券也一并推出。不過，老海軍品牌營銷副總裁Amy Crutis-McIntyre表示，對于服飾產品而言，電視廣告并不能起到明顯的引發購買的作用，這次品牌推廣活動的重點媒介是網絡和手機。

佳能攜手奧斯卡最佳導演

憑借《美麗心靈》一片獲得第74屆奧斯卡最佳導演獎的美同導演朗·霍華德(Ron Howard)于5月底攜手佳能及其代理公司Grey，為該知名數碼相機品牌開拍微電影廣告“想象力長存”。相繼展開的推廣活動包括邀請攝影愛好者上傳作品參加競賽，由Ron親自選出8幅獲勝作品。同時，獲勝者會組成一個團隊，使用佳能DSLR數碼單反相機拍攝短電影，該作品將于秋季在紐約上映，甚至還會舉辦盛大的紅地毯儀式。

金佰利戀上電影營銷

金佰利公司將今年夏季銷量增長的希望寄托在6月底上映的《賽車總動員2》上。在美國，除了投放院線廣告，金佰利還在全國范圍內的報紙中夾帶優惠券，并為消費者寄送直郵廣告。在沃爾瑪等零售終端的店內電視上也會投放相應廣告，同時還通過社交媒體，邀請5位知名的父母博主開展關于電影的競賽。在金佰利銷售的120萬盒克里內克絲面巾紙的外包裝上，印有獨特的編碼，消費者持此碼就可以到迪士尼的網站上閱讀3D版《賽車總動員2》的電子書。除此之外，購買金佰利多款產品的消費者還有機會得到美泰玩具公司提供的車模、Visa的預付卡或者《賽車總動員2》的電影票。