國際

萬豪酒店跨界營銷建奢華形象

隨著高端酒店逐漸從經(jīng)濟危機中走出來，它們開始通過提升客戶體驗來強化其奢華形象。世界最大的酒店集團之一豪國際集團6月7日宣布同佳士得拍賣行、生產(chǎn)高檔旅行及商務(wù)用品的時尚品牌Timi(塔米)、營養(yǎng)學(xué)家Keri Glassman、英國芳療協(xié)會以及全球第二大葡萄酒集團澳洲福斯特的葡萄灑部門展開合作，讓入住的顧客享受到全方位的奢華住宿經(jīng)歷。比如，佳士得從去年12月起就開始在萬豪國際集團下屬的酒店中舉辦拍賣會，6月初的展品是披頭士樂隊的照片。

寶潔試水社會化電子商務(wù)

在過去的幾周里，寶潔陸續(xù)將其旗下汰漬、吉列、玉蘭油、彩妝品牌封面女郎(CoverGirl)、Luvs紙尿褲和織物氣味清潔劑紡必適(febreze)等品牌的Facebook粉絲頁加上“購買”按鈕，此后還會有更多品牌效仿。沃爾瑪?shù)木W(wǎng)上商城也正考慮在寶潔的Faceboo頃面上添加鏈接。不過，寶潔此次在Facebook上開設(shè)店鋪的目的并非盈利，而是將其當做“實驗室”，深入了解這些媒體用戶的行為以及他們是否需要這樣的店鋪。

百事推半熱量新品Next

6月13日，百事公司證實將推出新產(chǎn)品百事Next，同百事常規(guī)飲料相比，其糖分和熱量均減少T60％，是專為那些已攝入較多熱量，或者因為害怕攝入更多糖分而減少可樂消費、對零度可樂的口味又不甚滿意的消費者設(shè)計的。從7月開始，該新產(chǎn)品在美國愛荷華州和威斯康星州做口味測試。有趣的是，百事公司在對外推廣時，更傾向于將Next描述成“低糖”而非“低熱量”產(chǎn)品。

蓋普“老海軍”偏愛男顧客

美國知名服飾品牌蓋普(Gap)旗下休閑服飾品牌老海軍(Old Navy)推出了第一個專門針對男士的廣告活動，不同于此前注重家庭訴求、打動男性消費者的女友、妻子、姐妹等購買決策影響者的做法，這次的推廣活動中，老海軍選擇了一位名叫“Mike”的虛擬人物，代表其25~35歲的男性消費者，以實現(xiàn)同他們的直接對話。以都市美型男為主角的電視廣告同時也在YouTube和Facebook上播出，相應(yīng)的手機游戲、視頻征集活動、店內(nèi)推廣和優(yōu)惠券也一并推出。不過，老海軍品牌營銷副總裁Amy Crutis-McIntyre表示，對于服飾產(chǎn)品而言，電視廣告并不能起到明顯的引發(fā)購買的作用，這次品牌推廣活動的重點媒介是網(wǎng)絡(luò)和手機。

佳能攜手奧斯卡最佳導(dǎo)演

憑借《美麗心靈》一片獲得第74屆奧斯卡最佳導(dǎo)演獎的美同導(dǎo)演朗·霍華德(Ron Howard)于5月底攜手佳能及其代理公司Grey，為該知名數(shù)碼相機品牌開拍微電影廣告“想象力長存”。相繼展開的推廣活動包括邀請攝影愛好者上傳作品參加競賽，由Ron親自選出8幅獲勝作品。同時，獲勝者會組成一個團隊，使用佳能DSLR數(shù)碼單反相機拍攝短電影，該作品將于秋季在紐約上映，甚至還會舉辦盛大的紅地毯儀式。

金佰利戀上電影營銷

金佰利公司將今年夏季銷量增長的希望寄托在6月底上映的《賽車總動員2》上。在美國，除了投放院線廣告，金佰利還在全國范圍內(nèi)的報紙中夾帶優(yōu)惠券，并為消費者寄送直郵廣告。在沃爾瑪?shù)攘闶劢K端的店內(nèi)電視上也會投放相應(yīng)廣告，同時還通過社交媒體，邀請5位知名的父母博主開展關(guān)于電影的競賽。在金佰利銷售的120萬盒克里內(nèi)克絲面巾紙的外包裝上，印有獨特的編碼，消費者持此碼就可以到迪士尼的網(wǎng)站上閱讀3D版《賽車總動員2》的電子書。除此之外，購買金佰利多款產(chǎn)品的消費者還有機會得到美泰玩具公司提供的車模、Visa的預(yù)付卡或者《賽車總動員2》的電影票。