從流動(dòng)人口看營銷

2.6億!這是第六次人口普查結(jié)果統(tǒng)計(jì)的目前我國流動(dòng)人口的數(shù)字，這里的“流動(dòng)人口”具體是指居住地與戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道不一致且離開戶口登記地半年以上的人口。45q28日，國家統(tǒng)計(jì)局公布了第六次人口普查結(jié)果，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口文6.66億人，占49.68％；居住在鄉(xiāng)村的人口為6.74億人，占50.32％，其中流動(dòng)人口為2.6億人?？墒沁@2.6億人口是怎樣構(gòu)成的呢?面對(duì)這2 6億的流動(dòng)人口，哪些行業(yè)又會(huì)有不錯(cuò)的營銷機(jī)遇呢?為此，《廣告主》雜志專訪了中國人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院院長(zhǎng)翟振武。

流動(dòng)人口：鄉(xiāng)城流動(dòng)+城城流動(dòng)

翟振武認(rèn)為以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、城市為單位，根據(jù)不同的流向，目前我國的流動(dòng)人口主要可以分為兩類：鄉(xiāng)城流動(dòng)和城城流動(dòng)。鄉(xiāng)城流動(dòng)是指從鄉(xiāng)鎮(zhèn)流向城市，這部分人的主要流向集中在“三地一省”(珠三角、長(zhǎng)三角、京津地區(qū)、新疆)?！叭亍笔且?yàn)榇笠?guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、城市擴(kuò)張而需要大量的人力，所以才會(huì)有大量流動(dòng)人口涌入；“一省”新疆則是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)需求，由于新疆日照條件比較好，是棉花、西紅柿的主產(chǎn)區(qū)，而這些產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因此同樣需要大量的人力。城城流動(dòng)是指從一座城市流動(dòng)到另一座城市，這類流動(dòng)主要以大學(xué)生在各個(gè)城市間的流動(dòng)為主。近兩年，每年畢業(yè)的大學(xué)生人數(shù)都在600TJA左右，處于在城城流動(dòng)的大學(xué)生也占有—定的比例。城城流動(dòng)的方向主要是北京、上海、廣州等幾個(gè)重點(diǎn)一線城市，這些人大多從事的是白領(lǐng)工作。

行業(yè)營銷機(jī)遇

“2.6億的流動(dòng)人口，看似這個(gè)數(shù)據(jù)與營銷沒有關(guān)系，其實(shí)它背后隱藏著不少營銷機(jī)遇，它對(duì)各個(gè)行業(yè)都會(huì)有一定的影響，關(guān)鍵是要從數(shù)據(jù)中解讀出自己行業(yè)的營銷機(jī)會(huì)”，翟振武這樣說。針對(duì)鄉(xiāng)城流動(dòng)的情況，培訓(xùn)市場(chǎng)將會(huì)迎來一個(gè)發(fā)展的良機(jī)。以前農(nóng)民工做的都是比較簡(jiǎn)單的活兒，比如掃地之類的，但是現(xiàn)在技術(shù)含量增加了，現(xiàn)在越來越需要技術(shù)性的崗位，農(nóng)民工的就業(yè)面增加了，技術(shù)性的崗位需求越來越多，如技術(shù)工人、廚師等?？墒悄壳拔覈膶?shí)際情況是由農(nóng)民轉(zhuǎn)換成有一定知識(shí)和技能的工人還處于無師自通的階段。因?yàn)槠髽I(yè)認(rèn)為農(nóng)民工流動(dòng)性太大，不愿意投入培訓(xùn)資本。這就給農(nóng)民工的培訓(xùn)市場(chǎng)帶來了不少機(jī)會(huì)，專門針對(duì)這塊市場(chǎng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)迎來一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。

此外，從整體流動(dòng)人口的增加上看，翟振武認(rèn)為會(huì)對(duì)通訊、交通、房屋租賃等行業(yè)帶來不少機(jī)會(huì)。首先是通訊，由于流動(dòng)性的增加，接觸的人越來越多，因此產(chǎn)生的溝通機(jī)會(huì)也會(huì)越來越多?，F(xiàn)在手機(jī)幾乎已經(jīng)是人們的生活必備品了，因此不42T：機(jī)生產(chǎn)廠家，而且與手機(jī)相關(guān)的所有行業(yè)都會(huì)得到不錯(cuò)的發(fā)展；其次是交通，流動(dòng)人口對(duì)交通出行的需求主要有日常出行需求和節(jié)假日出行需求兩種，這兩種需求會(huì)刺激汽車制造業(yè)、高鐵、地鐵等一系列交通業(yè)的發(fā)展；最后是房屋租賃，身處城市的流動(dòng)人口絕大部分在當(dāng)?shù)爻鞘卸紱]有自己的房子，只能選擇租賃房屋?？墒敲鎸?duì)城市居高不下的房?jī)r(jià)，房屋的租金也是水漲船高，對(duì)于漂泊在城市中的流動(dòng)人口來說，找到一處適合自己的房屋租賃越來越讓他們頭疼。因此，如何幫助這些人找到合適的房屋居住已經(jīng)成為房屋租賃行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。