從流動人口看營銷

2.6億!這是第六次人口普查結果統計的目前我國流動人口的數字，這里的“流動人口”具體是指居住地與戶口登記地所在的鄉鎮街道不一致且離開戶口登記地半年以上的人口。45q28日，國家統計局公布了第六次人口普查結果，統計數據顯示：大陸31個省、自治區、直轄市的人口中，居住在城鎮的人口文6.66億人，占49.68％；居住在鄉村的人口為6.74億人，占50.32％，其中流動人口為2.6億人。可是這2.6億人口是怎樣構成的呢?面對這2 6億的流動人口，哪些行業又會有不錯的營銷機遇呢?為此，《廣告主》雜志專訪了中國人民大學社會與人口學院院長翟振武。

流動人口：鄉城流動+城城流動

翟振武認為以鄉鎮、城市為單位，根據不同的流向，目前我國的流動人口主要可以分為兩類：鄉城流動和城城流動。鄉城流動是指從鄉鎮流向城市，這部分人的主要流向集中在“三地一省”(珠三角、長三角、京津地區、新疆)。“三地”是因為大規模工業化生產、城市擴張而需要大量的人力，所以才會有大量流動人口涌入；“一省”新疆則是因為農業需求，由于新疆日照條件比較好，是棉花、西紅柿的主產區，而這些產業是勞動密集型產業，因此同樣需要大量的人力。城城流動是指從一座城市流動到另一座城市，這類流動主要以大學生在各個城市間的流動為主。近兩年，每年畢業的大學生人數都在600TJA左右，處于在城城流動的大學生也占有—定的比例。城城流動的方向主要是北京、上海、廣州等幾個重點一線城市，這些人大多從事的是白領工作。

行業營銷機遇

“2.6億的流動人口，看似這個數據與營銷沒有關系，其實它背后隱藏著不少營銷機遇，它對各個行業都會有一定的影響，關鍵是要從數據中解讀出自己行業的營銷機會”，翟振武這樣說。針對鄉城流動的情況，培訓市場將會迎來一個發展的良機。以前農民工做的都是比較簡單的活兒，比如掃地之類的，但是現在技術含量增加了，現在越來越需要技術性的崗位，農民工的就業面增加了，技術性的崗位需求越來越多，如技術工人、廚師等。可是目前我國的實際情況是由農民轉換成有一定知識和技能的工人還處于無師自通的階段。因為企業認為農民工流動性太大，不愿意投入培訓資本。這就給農民工的培訓市場帶來了不少機會，專門針對這塊市場的培訓機構會迎來一個很好的發展機遇。

此外，從整體流動人口的增加上看，翟振武認為會對通訊、交通、房屋租賃等行業帶來不少機會。首先是通訊，由于流動性的增加，接觸的人越來越多，因此產生的溝通機會也會越來越多。現在手機幾乎已經是人們的生活必備品了，因此不42T：機生產廠家，而且與手機相關的所有行業都會得到不錯的發展；其次是交通，流動人口對交通出行的需求主要有日常出行需求和節假日出行需求兩種，這兩種需求會刺激汽車制造業、高鐵、地鐵等一系列交通業的發展；最后是房屋租賃，身處城市的流動人口絕大部分在當地城市都沒有自己的房子，只能選擇租賃房屋。可是面對城市居高不下的房價，房屋的租金也是水漲船高，對于漂泊在城市中的流動人口來說，找到一處適合自己的房屋租賃越來越讓他們頭疼。因此，如何幫助這些人找到合適的房屋居住已經成為房屋租賃行業發展的一個重點。