熱點:企業(yè)職場招聘營銷為哪般

如果說2010年是相親節(jié)目滿屏幕飛的話，那么2011年上半年就是職場招聘類節(jié)目開始大紅大紫。隨著《非你莫屬》、《職來職往》等職場招聘真人秀節(jié)目的熱播，一批企業(yè)高管也被人們所熟知，有總是在相互較量的慕巖與劉惠璞、有帥氣的陳歐與劉同、有理性的李穎與岳岫山等，而且還有不少企業(yè)老板在積極籌劃著登上此類節(jié)目。為什么會有如此多的企業(yè)高管熱衷于職場招聘真人秀節(jié)目呢?為此，《廣告主》雜志專門采訪了百合網(wǎng)副總裁慕巖和聚美優(yōu)品CEO陳歐。

高性價比宣傳品牌

“職場招聘真人秀節(jié)目最大的特點就是求職者和企業(yè)的地位是相互平等的，是一個雙向選擇的過程，在這個平臺上不但求職者可以進行自我介紹，而且企業(yè)也可以進行自我介紹，另外雙方還可以就各自感興趣的話題進行討論，這是一個很自然的過程，因此這種節(jié)目為企業(yè)提供了一個很好的展示自己品牌的機會”，慕巖這樣評價職場招聘真人秀節(jié)目對于企業(yè)的吸引力。在職場招聘真人秀節(jié)目中，企業(yè)不只是被簡單地提了下名字，創(chuàng)業(yè)老板可以通過招人環(huán)節(jié)介紹、話題引導(dǎo)，甚至是兩位老板觀點之間的PK來自然地介紹企業(yè)的品牌與優(yōu)勢，例如慕巖和世紀佳緣副總裁劉惠璞經(jīng)常會在一些觀點上進行爭執(zhí)，而這些爭執(zhí)本身就可以突出他們兩人各自服務(wù)的企業(yè)。

職場招聘真人秀不僅為企業(yè)提供了一個很好的營銷平臺，而且它在營銷效果的性價比上也擁有極強的競爭力。面對2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告價格大幅上漲的局面，越來越多的食業(yè)開始將目光投向了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新營銷方式。對于企業(yè)來說，參加職場招聘真人秀無疑是一種不錯的營銷方式，尤其是其性價比比較突出。一般企業(yè)如果只是單純參加職場招聘真人秀節(jié)目并不需要支付任何費用，唯一付出的就是時間，以《非你莫屬》為例，一個月的四期節(jié)目一般會集中在兩天時問內(nèi)錄制完成。這樣對于動輒幾萬、幾十萬的廣告費來說，兩天時間在職場招聘真人秀節(jié)目中產(chǎn)生的營銷效果自然就具有很大的性價比優(yōu)勢。

高效率招聘人才

“我們在招聘網(wǎng)站上收到的有質(zhì)量的簡歷不是很多，參加這樣的節(jié)目進行招聘，節(jié)目方會提前為我們篩選簡歷，節(jié)目現(xiàn)場的招聘效率也比較高，因此可以迅速地幫我們招聘到合適的人選”，慕巖說到了職場招聘真人秀節(jié)目對于企業(yè)的另一大吸引點。以前百合網(wǎng)通過招聘網(wǎng)站進行招聘，由于招聘的時間拉得比較長，時常會出現(xiàn)看好的求職者被其它企業(yè)提前聘用的情況。可是自從參加職場招聘真人秀節(jié)目以來，百合網(wǎng)已經(jīng)在市場、產(chǎn)品、設(shè)計等職位上招到五六個高素質(zhì)的員工。陳歐則認為，參加職場招聘真人秀節(jié)目不僅在節(jié)目現(xiàn)場可以招到合適的人才，而且由于節(jié)目的宣傳，大量求職者也會主動給相關(guān)企業(yè)投簡歷，在這當中自然會有不少人才，因此企業(yè)參加職場招聘真人秀節(jié)目最終可以在兩個渠道上增加招入高素質(zhì)員工的機會。

“職場招聘真人秀營銷對高管或者CEO的要求比較高，要求他們必須具有一定的個人表達能力和魅力，因此職場招聘真人秀營銷是把雙刃劍，用好了殺敵無數(shù)，用不好白取滅亡”，陳歐特意強調(diào)了企業(yè)職場招聘真人秀營銷在效果上的雙刃性。慕巖同樣認為企業(yè)職場招聘真人秀營銷是把雙刃劍，企業(yè)高管在節(jié)目中的表現(xiàn)一定要與企業(yè)的品牌形象相吻合。