品牌:東風雪鐵龍C5:借舞劇演繹價值觀營銷

一部舞劇近日在上海、杭州、南京等地引來了眾多觀眾的熱捧，甚至在很多城市都出現了一票難求的局面。這到底是怎樣的一部舞劇呢?它就是東風雪鐵龍C5為了紀念雪鐵龍東方之旅80周年系列活動而精心打造的一部心靈舞劇《心隨c舞》。這部舞劇通過夢幻與現實的交錯，演繹了一個都市新紳從困“惑”到求“變”，最終找到“真”我并達到“品”味人生境界的心靈故事。

“其實我們在給C5做定位的時候，就已經有了為C5創作一部舞劇的想法_ro因為c5與生俱來有一種法式優雅的氣質，我們在與用戶的溝通中也發現，C5的用戶主要集中在那些善于在忙碌工作與享受生活之間找到平衡的人，成功在他們眼中不僅僅是事業上的、經濟上的，更是能用平和自若的心態來面對一切，享受人生。對于他們來說，自己的座駕不是簡單的交通工具，而是一種生活品性的呈現，他們愿意通過c5讓朋友們知道自己是那種優雅生活的人”，東風雪鐵龍市場與對外宣傳部公關分部劉卉這樣解釋《心隨c舞》的創作初衷。c5的主要消費群體是社會中的新紳士人群，他們是處于事業上升期的社會中流砥柱，他們需要成功帶來的社會肯定，同時也希望自己的生活中不僅僅有物質享受，更有心靈的滿足。對于這些新紳士來說，更期待在經歷了長期奮斗之后，獲得一個享受人生的機會，活出一種物質無憂、同時心靈豐富充實的優雅風范。C5正是抓住了新紳士人群的心理需求，從而希望通過一些與眾不同的方式把C5所倡導的優雅生活傳遞給他們，而本次創新心靈舞劇就是非常好的表達形式，因為舞蹈本身是一種優雅的表演，通過舞蹈來演繹一個優美但又能洞穿人們內心的故事，這個故事和舞蹈形式所傳遞的那種生活態度和精神一定會得到多數人的認同。

6月18日的北京演出是本次《心隨c舞》舞劇全同巡演的最后一站。它從4月3日首站上海演出，一直到北京，一共在10個城市進行了演出，觀看人數近萬。巾于時間排得非常緊湊，而且都是限量演出，所以每次演出在網絡和4s店發放的限量門票都十分搶手。在杭州，東風雪鐵龍甚至特地加演了_一場。很多人在看完舞劇以后最深的感覺是這部舞劇和C5給自己留下了一個很深的思考空間。

“當今時代的消費者正變得史無前例地直覺、主動和強大，從產品到顧客，再到人文精神的經營策略轉型是每個品牌面臨的挑戰。汽車消費者在進行消費選擇時，注重的是那些能滿足其創意性、群體性和理想性的產品和品牌，而東風雪鐵龍C5此次利用舞劇進行營銷恰恰是用一種更為全面的眼光來看待消費者，把消費者視為具有多思維、受價值觀驅動的人群，甚至是品牌潛在的合作者，用創新的傳播手段激發和反映目標消費群體價值觀而成功進行了品牌內涵的溝通傳遞”，市場營銷專家陳旭軍這樣說。同時，陳旭軍還特意強調了該案例其實向人們昭示了一個明顯的信號：未來競爭的焦點是文化，文化營銷將成為未來營銷的豐旋律。通過文化推廣的方式將產品理念融入到消費者的生活方式當中，當消費者開始主動參與產品和品牌共建時，企業和他們的合作伙伴就會進入一個更深的層次，這就是東風雪鐵龍G5告訴我們的新營銷時代法則：用價值觀s做營銷!