解碼國(guó)內(nèi)相親電視節(jié)目

自2010年交友類節(jié)目開(kāi)始火熱熒屏，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，交友節(jié)目仍然是市場(chǎng)中看點(diǎn)十足的節(jié)目類型。除《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》等節(jié)目繼續(xù)表現(xiàn)出色外，《稱心如意》、《百里挑一》、《愛(ài)情連連看》、《精誠(chéng)所至》等一批相親節(jié)目的陸續(xù)推出推高了市場(chǎng)的火熱程度。在地面頻道層面，在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的東部沿海省份城市和電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的部分中西部省會(huì)城市，更具本地貼近性的交友節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，節(jié)目融入了吸引本地觀眾的各種創(chuàng)新元素，讓觀眾耳目一新。

遵循總局規(guī)范制作與播出品牌節(jié)目保持號(hào)召力

廣電總局2010年明初下發(fā)了婚戀交友類和情感故事類電視節(jié)目管理通知的兩份正式文件，對(duì)婚戀交友類節(jié)目存在的問(wèn)題進(jìn)行了規(guī)范，為用心于品質(zhì)的節(jié)目提供了更良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。作為近年省級(jí)衛(wèi)視最早開(kāi)播的兩檔高收視交友節(jié)目，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》和湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》在通知出臺(tái)后的一年時(shí)間里，都保持了穩(wěn)定的收視表現(xiàn)。如《非誠(chéng)勿擾》2010年5月之后收視率始終保持在月度平均3.5％的水平上。湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》從收視表現(xiàn)上看，也呈現(xiàn)穩(wěn)定的狀態(tài)。

兩節(jié)目穩(wěn)定的收視表現(xiàn)也解答了許多人去年此時(shí)關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題：一是失去了炒作的話題后，交友節(jié)目是否會(huì)逐漸失去觀眾的注意力。二是很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心過(guò)度模仿帶來(lái)觀眾的收視疲勞。

堅(jiān)持創(chuàng)新和差異化交友節(jié)目突出各自特色

在省級(jí)衛(wèi)視層面，目前收視表現(xiàn)較好的交友類節(jié)目主要由江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等幾個(gè)頻道播出(表1)。這幾檔節(jié)目雖然都以年輕人相親為主，但后開(kāi)播的節(jié)目在節(jié)目形式上進(jìn)行差異化的創(chuàng)新，尋找到自己的特色，減少觀眾的審美疲勞，形成節(jié)目的核心觀眾群。比如浙江衛(wèi)視《愛(ài)情連連看》、上海東方衛(wèi)視的《百里挑一》、湖北衛(wèi)視《精誠(chéng)所至》等節(jié)目都出現(xiàn)收視提升并在近期創(chuàng)出新高。

年輕人臺(tái)上“唱戲”中年觀眾熒幕前關(guān)注

雖然交友節(jié)目是年輕人主要參與的舞臺(tái)，但其受眾卻覆蓋各年齡段。從收視數(shù)據(jù)上也可以發(fā)現(xiàn)，《非誠(chéng)勿擾》和《我們約會(huì)吧》節(jié)目15-54歲的中青年的觀眾所占比重都高于市場(chǎng)平均水平，特別是35-54歲的觀眾占據(jù)較高的比例，《非濺勿擾》該年齡段觀眾的比重達(dá)到47％。由于這些電視的重度觀眾對(duì)于節(jié)目收視起到支撐作用，節(jié)目必須考慮適合他們的收視習(xí)慣和節(jié)奏。

代際相親模式孕育而生觀眾群體保持穩(wěn)定

廣電總局的通知對(duì)交友節(jié)目的要求如果總結(jié)成三個(gè)字，就是真善美。為了解決參與嘉賓對(duì)相親交友的真誠(chéng)性問(wèn)題，代際相親節(jié)目也孕育而生。帶上自己媽媽等長(zhǎng)輩來(lái)約會(huì)，更能表達(dá)單身男女對(duì)交友的慎重態(tài)度。

雖然代際相親節(jié)目在滿足人們對(duì)于“真”的需求上確實(shí)向前了一步，但從收視表現(xiàn)上看，觀眾并不一定因?yàn)榇H元素的加入而增加收視時(shí)間投入。將湖南衛(wèi)視代際相親節(jié)目《稱心如意》與《我們約會(huì)吧》收視進(jìn)行對(duì)比并沒(méi)有明顯的差異。從觀眾特征上看，兩檔節(jié)目也都呈現(xiàn)出極大的相似性。

為再婚人群搭建平臺(tái)不同觀眾特征頻道表現(xiàn)不同

除了適齡未婚男女青年閃亮熒屏，那些曾經(jīng)有過(guò)婚姻經(jīng)歷的中青年男女也成為許多節(jié)目關(guān)注的人群。浙江衛(wèi)視該類節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》從收視表現(xiàn)上看，與頻道其他周天同時(shí)段播出的《愛(ài)情連連看》相比較弱，平均收視水平只有后者的50％左右，即使是中年觀眾也相對(duì)更關(guān)注《愛(ài)情連連看》。不可否認(rèn)，中年再婚人群在舞臺(tái)上的娛樂(lè)性和話題的關(guān)注度等方面整體弱于年輕人。更重要的是，適婚年齡段人群的婚姻問(wèn)題才是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

但與其他類型節(jié)目相比，仍不失為創(chuàng)新節(jié)目的思路。某些地面頻道也通過(guò)更貼近性的定位和觀眾契合，也可以獲得不錯(cuò)的收視表現(xiàn)。如湖南臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道推出的針對(duì)中老年相親節(jié)目《幸福來(lái)敲門》，節(jié)目播出后頻道同時(shí)段收視在4.5％左右，相比之前一個(gè)季度收視提升40％左右。

地面頻道收視表現(xiàn)差異大優(yōu)異表現(xiàn)需要更具貼近性

《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目的熱播，也帶動(dòng)了一批地面頻道推出相似的“亮燈”節(jié)目，通過(guò)模仿與創(chuàng)新結(jié)合，已經(jīng)有許多地面頻道借助這波熱潮成功了脫穎而出。他們?cè)诠?jié)目貼近性、嘉賓選擇、本土元素等細(xì)節(jié)方面更具有針對(duì)性，揚(yáng)長(zhǎng)避短保證節(jié)目長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。比如上海星尚頻道播出的《丈母娘看女婿》就讓男嘉賓和丈母娘成為主角。廣州臺(tái)綜合頻道播出的《全城熱戀》則突出了本地嘉賓方言的特色。無(wú)錫都市資訊頻道的《不見(jiàn)不散》則充分利用“喜媽(類似媒婆)”等元素拉近與本地觀眾距離。上海星尚頻道的《丈母娘看女婿》在周六日晚間收視表現(xiàn)較好后，又在6月底增加了周一二的播出，同時(shí)段收視大幅增長(zhǎng)。廣州臺(tái)綜合頻道播出《全城熱戀》后，相比同時(shí)段之前播出節(jié)目收視翻番。

交友節(jié)目帶動(dòng)婚姻家庭類節(jié)目持續(xù)火熱

在交友類節(jié)目火熱之后，部分電視媒體也注意到了“后婚戀”可挖掘的空間，陸續(xù)推出一系列家庭秀節(jié)目。包括《歡喜冤家》、《老公看你的》、《非常夫妻檔》、《婆婆吉祥》等婚姻家庭類節(jié)目也都主打感情牌，也融入了競(jìng)技、脫口秀等其他元素，節(jié)目形式也更豐富多彩。對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，能夠抓住當(dāng)前觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，并領(lǐng)先一步，就能吸引到觀眾的注意力。

交友節(jié)目借助外力支持?jǐn)U大影響力

在交友節(jié)目甚至部分情感節(jié)目背后都能看到交友網(wǎng)站的身影，他們也支撐節(jié)目傳播影響力不斷增大。電視媒體和交友網(wǎng)站合作，都實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大自身影響力的目的。

除了交友網(wǎng)站以外，我們還可以看到另外一股重要的支持力量。從收視較高的交友節(jié)目來(lái)看，目前有幾大類企業(yè)成為交友節(jié)目乃至主要衛(wèi)視綜藝節(jié)目的冠名商，包括手機(jī)企業(yè)、家電企業(yè)和家居生活用品企業(yè)(表2)。其中手機(jī)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，步步高、oppo、金立等近十個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都充分利用交友的平臺(tái)擴(kuò)大知名度。

交友節(jié)目的觀眾群與冠名企業(yè)產(chǎn)品的受眾群的契合是吸引這些冠名贊助商的重要因素，這對(duì)在電視老齡化趨勢(shì)中嘗試突圍的節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)具有積極的意義。

交友作為當(dāng)前社會(huì)關(guān)注度較高的話題，相信在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)仍然還是人們關(guān)注的熱點(diǎn)，交友節(jié)目也仍將呈現(xiàn)繁榮的局面。如同當(dāng)年《玫瑰之約》等相親節(jié)目火熱熒屏多年，目前的相親交友節(jié)目需要在貫徹廣電總局《通知》精神的前提下，把握住交友節(jié)目本身具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，做好節(jié)目的品質(zhì)，以期在未來(lái)的電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。