家居網絡營銷創意案例觀察

澳斯曼衛浴：“節水大使”網絡賽開戰，“節生活”成品牌亮點

4月份的“節水聽證會”讓澳斯曼衛浴“品不凡、質非凡”走入大眾生活；自7月初開始，澳斯曼“節水大使”風采大賽熱烈開賽，通過官網、微博、論壇、媒體、SNS、視頻網站多渠道全面傳播，深度挖掘互聯網的營銷價值，開創衛浴品牌網絡大賽與草根選秀先河。同時，澳斯曼衛浴提出“節生活”的概念，借助網絡整合營銷傳播形成了廣泛影響力，讓人耳目一新，“節生活”也成為澳斯曼衛浴2011年的品牌亮點。

金牌衛浴：代言營銷與微博營銷的雙重結合

2010年年末，田亮簽約金牌衛浴，可謂是衛浴行業的一件盛事。雖然明星代言的例子在衛浴行業里已經屢見不鮮，但田亮與金牌衛浴的高度契合還是讓業內人士感到驚嘆。2011年，金牌衛浴通過網絡媒體、論壇、微博、視頻等多個網絡渠道進行品牌推廣，形成了網絡整合傳播之勢，開創了代言事件的網絡引爆先舉。同時，金牌衛浴與時俱進，開通官方微博，隨時與消費者近距離溝通，“田亮代言廣告語征集”、“萬博共浴”等一系列微博活動和話題討論，更是充分挖掘了社會化媒體的價值。

金舵陶瓷：《家居與瓷磚報告》、微博營銷、故事營銷

素有“中國拋光磚鼻祖”之稱的金舵陶瓷，2011年中開始發布《2011年家居設計與瓷磚產品趨勢報告》(簡稱《家居與瓷磚報告》)，引起了業內外人士的強烈關注和好評。金舵陶瓷首開陶瓷行業故事營銷先河，撰擬了《金舵西游記》和《新愛神傳奇》兩部關注度極高的品牌故事，受到消費者和網民的極大贊譽。

特地陶瓷：“美墅爆博”與視頻營銷

6月，一條“每個人都有一個美墅夢”的微博在萬千微博網友中傳遞，引發了80、90一代的強烈共鳴，這就是特地陶瓷發起的“一句話描述我心中的美墅”的微博活動，一時間“美墅主義”的概念在網友中間廣為流傳。另外，特地陶瓷打造的兩部《蠟筆小新復活之為房而戰》和《譽鉆之戀》的視頻也在各大視頻網站火熱上映。幽默、永遠也長不大的蠟筆小新給人們留下了深刻的印象。

協進陶瓷：“福磚”與“福文化”

一直以來，“精品承載幸福”是協進陶瓷的主推品牌理念，在2011年全拋釉新品上市之際，協進陶瓷借助網絡營銷，把“福文化”作為家居文化的傳承，融入到品牌理念當中。而消費者對之也極為認同，“福磚”的昵稱由此興起。

順輝瓷磚：“導購達人秀”引領“導購達人嘉年華”

2011年，順輝瓷磚導購員統考成功的基礎上，進一步發揚順輝瓷磚的求實、創新精神，開創行業之先河，整合互聯網資源，開展線上與線下相結合的“順動中國、導購達人秀”的大型終端活動，吸引了數百萬人的關注與參與。

金牌天緯陶瓷：“寶寶黨”風麾網絡

4月，金牌天緯陶瓷聯手多家知名媒體盛大啟動“百萬尋寶中國行”，舉辦“寶寶黨招募大會”。在“百萬尋寶中國行”活動不斷升溫的同時，“寶寶黨”這一新穎的名詞給眾多家庭留下了深刻的印象，不僅有多家網絡媒體報道，而且在論壇、微博、百度知道等平臺上引起熱議，“你家孩子入黨了嗎”則成為許多媽媽相互打招呼的新語言。

3A環保漆：3A指數成城市環保新標準

隨著環保話題被人們日漸重視，與環保相關的事物也被人們所關注。3A環保漆一直以來就以“環保”為宣傳點，給人們樹立了環保漆專業品牌的形象。而在2011年，3A環保漆通過網絡推出了3A指數，以30個城市的環保指數為依據，訂立了城市環保的新標準，而3A真人環保日歷同樣開創了涂料品牌網絡營銷的先河。

嘉麗士漆：全面出擊，立體式網絡營銷

年初以來，嘉麗士漆十分注重網絡整合營銷傳播，先后發起了“熄燈一小時，砸金蛋、贏蘋果iPod nano”活動，制作了家居行業首部靜電影《那年三十一》，攜手李冰冰開展的“為愛種樹，蘋果iPad、名鉆等天天送”活動等。7月，嘉麗士漆“李冰冰嘉麗士漆是否會續約代言”的競猜游戲又吸引了數萬人參與。這些都極大地提高了嘉麗士漆的知名度，促動了嘉麗士漆的銷售業績提升。