借力大型活動(dòng),推動(dòng)規(guī)模傳播效益

活動(dòng)營(yíng)銷是電視媒體提升影響力的有效載體，更是企業(yè)鞏固受眾品牌認(rèn)知、提升銷售業(yè)績(jī)的利器。幾年來河南電視臺(tái)通過不斷地摸索嘗試，積累了豐富的大型活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。2012年，河南電視臺(tái)將通過對(duì)廣告資源、活動(dòng)資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)頻道價(jià)值的真正回歸，提升河南電視臺(tái)的規(guī)模傳播效益和客戶的廣告投資回報(bào)率，為企業(yè)提供更為優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。

盛世梨園別樣紅，擂響中國(guó)鑄輝煌

《梨園春》作為河南電視臺(tái)的品牌欄目，憑借其延續(xù)17年的高收視率和高到達(dá)率，成為了=企業(yè)品牌宣傳的首選平臺(tái)之一。開播以來，欄目更是通過各種大型賽事活動(dòng)的舉辦，不斷促進(jìn)自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

2011年，《梨園春》欄目陸續(xù)推出了數(shù)場(chǎng)大型賽事活動(dòng)，不斷續(xù)寫著欄目的收視神話。1月份，《梨園春》舉辦了《擂響中國(guó)梨園春全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽總決賽暨2011河南電視臺(tái)春節(jié)戲曲晚會(huì)》，國(guó)內(nèi)戲曲名家和影視明星粉墨登場(chǎng)，精彩紛呈，節(jié)目以近45％的最高市場(chǎng)份額刷新了當(dāng)年的收視新高。5月份，《梨園春》欄目以展現(xiàn)戰(zhàn)斗英雄李文祥等新時(shí)代河南人事跡為主題舉辦了《我是河南人》專場(chǎng)晚會(huì)，得到了觀眾和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)，引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈共鳴，成為了街頭巷尾的熱議話題。7月下旬，欄目組又遠(yuǎn)赴哈密，圓滿舉辦了“豫疆情一河南電視臺(tái)《梨園春》欄目走進(jìn)新疆、走進(jìn)兵團(tuán)大型文藝晚會(huì)”，成功拉開了《梨園春》2011全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽新疆賽區(qū)選拔賽的大幕，為兵團(tuán)廣大職工、在疆河南籍老鄉(xiāng)及全疆各民族戲曲、文藝愛好者提供了展示風(fēng)采的舞臺(tái)。

據(jù)悉，《梨園春》欄目還將于近期舉辦“豫劇在中國(guó)”系列活動(dòng)，邀約全國(guó)各地豫劇團(tuán)體齊聚河南衛(wèi)視，共同展示河南豫劇在各個(gè)地域繁榮發(fā)展的盛況。

武術(shù)文化聚豪杰，品牌美譽(yù)傳海外

《武林風(fēng)》自2004年開播以來，通過一系列國(guó)際大型搏擊賽事和活動(dòng)的成功舉辦，國(guó)際知名度和欄目美譽(yù)度不斷提升，贏得了大批客戶的青睞。

2011年開年以來，河南電視臺(tái)《武林風(fēng)》欄目的數(shù)場(chǎng)國(guó)際賽事重裝登場(chǎng)：《武林風(fēng)中泰對(duì)抗賽》、《武林風(fēng)中美對(duì)抗賽》、《武林風(fēng)中日德對(duì)抗賽》等賽事每場(chǎng)均是高手云集、對(duì)決激烈，令眾多國(guó)內(nèi)外武術(shù)愛好者大飽眼福。7月份，《武林風(fēng)》欄目組又走進(jìn)“禪宗少林”這一大型戶外實(shí)景文化演出現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行了九場(chǎng)精彩激烈的武術(shù)搏擊較量，作為一次武術(shù)文化與禪文化相融合的本色演繹，完美地展現(xiàn)了中國(guó)文化的特質(zhì)。節(jié)目一經(jīng)播出，便取得了大中原地區(qū)排名前三的收視佳績(jī)。

10月份，《武林風(fēng)》繼2009年赴美活動(dòng)取得成功之后將第三次走進(jìn)美國(guó)，在當(dāng)?shù)卦俅蜗破稹拔淞诛L(fēng)”熱潮，在進(jìn)一步促進(jìn)中美民間文化交流的同時(shí)，也為企業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)提供了難得的商機(jī)。

中華鑒寶樹口碑，忠實(shí)誠(chéng)信提信譽(yù)

《華豫之門》開播七年以來，在國(guó)內(nèi)的收藏界有較高的知名度和影響力，被藏友們親切地稱為“鑒寶節(jié)目的最高法院”。欄目組也多次在“《綜藝》年度節(jié)目暨電視人”評(píng)選活動(dòng)中，憑借業(yè)內(nèi)良好口碑，榮獲“上星頻道節(jié)目30佳”的殊榮。

據(jù)悉，《華豫之門》欄目在常態(tài)節(jié)目播出的同時(shí)，還不斷邀請(qǐng)權(quán)威專家團(tuán)舉辦海選鑒寶活動(dòng)，為收藏者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)鑒定。活動(dòng)不僅吸引了數(shù)以萬計(jì)民間藏友的踴躍參加，也成為了河南地區(qū)首屈一指的收藏愛好者交流分享的平臺(tái)。2011年，《華豫之門》欄目舉辦了“走進(jìn)昆明”等系列大型專場(chǎng)鑒寶活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了《華豫之門》欄目在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，得益于此，欄目受眾忠實(shí)度穩(wěn)步提升，同時(shí)也得到了眾多廣告客戶的青睞。

才子佳人盡獻(xiàn)藝，引領(lǐng)品牌達(dá)終端

2011年7月，《你最有才》第四季的全國(guó)總決選開始進(jìn)入復(fù)賽直播階段，并在河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道同步播出。這不僅是這檔在河南已經(jīng)火爆三年的平民才藝秀欄目的首次上星播出，更是河南電視臺(tái)推出的第一個(gè)全國(guó)范圍的綜藝選秀類節(jié)目。

通過前期在鄭州、昆明、成都、天津、濟(jì)南、長(zhǎng)春、西安以及新浪八大賽區(qū)同步展開的海選預(yù)熱，參加活動(dòng)人數(shù)從第一季的幾萬人增加到今年的數(shù)十萬人，成功在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了新一輪的娛樂熱潮。與以往相比，本季《你最有才》更注重提升品質(zhì)，以“選才”、“推才”為主旨，主推全國(guó)概念。以“彰顯溫暖人心、催人奮進(jìn)的力量，讓擁有各色才華的平凡人們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想”為活動(dòng)主題，致力提升欄目在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力。

隨著欄目的上星播出，活動(dòng)影響范圍不斷擴(kuò)大，加之明星評(píng)委陣容的重裝亮相和新一季參賽選手的精彩表演，使得本欄目所搭乘的企業(yè)品牌，紛紛實(shí)現(xiàn)了“全國(guó)著陸”，加快了客戶品牌從區(qū)域性向全國(guó)性過度的進(jìn)程，行業(yè)地位迅速提升。