構建網絡營銷新理念

與央視動輒上億的廣告費用相比，網絡廣告費用的占比還不夠大。然而，費用雖少但并未影響網絡廣告效果。精準、互動、可量化的網絡廣告吸引了越來越多的廣告主。實際上，任何一家具有遠見卓識的企業都不應該忽視這個超過5億網民的媒體新戰場，并且這個數字每年都呈現出快速增長的勢頭。

長期專注于網絡廣告前沿研究和實戰的丁峻峰始終堅信，網絡廣告蘊藏著巨大的能量和機會，網絡化消費方式和交流模式將進一步帶動網絡廣告爆炸式發展。在他看來，以品牌策略、創新技術和社會化媒體為主導的營銷構架將顛覆傳統網絡廣告思維，迅速構建新的營銷規則。他所率領的上海歐安派廣告傳播有限公司(以下稱OMP)正致力于為廣告主帶來本土化的網絡戰略營銷服務。

夢想成就現實

或許是早就對中國網絡廣告市場發展有了前瞻性的預見，曾經在Double Click Media、24／7互動傳媒任職的丁峻峰毅然選擇了在互聯網廣告市場精耕細作；2003年，丁峻峰懷揣著對中國互聯網廣告市場的夢想和憧憬一手創立了OMP廣告公司。

OMP，為Online Marketing Partner縮寫，中文音譯歐安派，丁峻峰從公司的取名開始就給這家新生公司未來的發展指出了明確的方向，誕生之初就為其深深地烙上了互聯網廣告的基因。正如丁峻峰期望的那樣，OMP廣告公司在中國的互聯網廣告市場每年保持著100％的增長速度，團隊也從剛開始創業時的不到10人，增長到了200多人，并開設了北京、上海、廣州、南京、廈門等覆蓋全國的分支機構，為超過150多個著名品牌提供專業網絡營銷服務。

打好每一場策略戰

古人云：“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一役。”網絡廣告不僅需要優秀的創意表現，更需要考慮整個網絡市場的局勢。OMP提供的服務就是在這些大大小小的互動營銷戰役中為品牌出謀劃策，尋找最合適且有效的推廣途徑。

“我們一直堅持技術是為創意和策略服務的，創意和策略是一個廣告活動的靈魂，一個真正優秀的廣告公司必須要以創意和策略為競爭核心。”丁峻峰談到，“在技術上OMP和其他同類公司比并沒有本質的區別，多數技術型廣告公司只是在媒體精準技術上的開發，這些并沒有很高深的技術門檻，目前OMP也跟第三方精準技術公司達成戰略合作，而我們更專注于技術的互動應用。”

當越來越多的代理商、傳統4A、公關公司開始涉足網絡營銷，OMP對自己的服務做了重新的梳理和定位；OMP首次提出“互聯網戰略營銷傳播顧問”的理念，非常鮮明的角色定位使公司在網絡營銷服務軍團中凸顯了自己的特色和差異化，讓許多廣告主在眼花繚亂的選擇中找到了新的標準。丁峻峰表示：“未來對新興媒體的應用能力將直接決定廣告效果，也決定了廣告公司的競爭力。我們的目標是成為眾多客戶的互聯網戰略營銷傳播顧問，為客戶提供在互動領域的戰略規劃和執行。”

網絡營銷的“Wei”力

丁峻峰認為，以微博為核心的社會化媒體能夠產生病毒擴散，并且形成持續性話題長期傳播。同時，以社會化網站為載體的信息傳播還能被搜索引擎收錄，形成長期的傳播效力。這顯然是傳統廣告無法達到的。“傳統廣告你今天投了，明天就沒有了。這個月投了，下個月就沒有了。”微博效果的勢能和影響很多時候是傳統廣告無法比擬的，所以他認為對于某些品牌而言，傳統的硬廣可能僅僅是社會化傳播的補充，在大型事件和重要時間節點配合微博實現整合傳播。

基于對微博營銷的深入洞察，OMP根據廣告主的傳播需求，開發出微博定時發送、粉絲價值分析、輿情監控等一系列應用軟件。丁峻峰談到，微博軟件開發的壁壘不是技術，而是創意和策略，用好的idea來吸引粉絲，實現創意與技術的完美結合將是制勝微博營銷的關鍵。

丁峻峰進一步談到，與傳統的社會化媒體相比，微博用更多的商業和娛樂明星，這些社會精英不但帶動了全民參與的熱情，也使微博用戶的品質和價值增大，這也為廣告主的消費者溝通創造了良好的受眾環境。

始終把共贏放在首位

“一家公司的發展離不開團隊建設與人才培養，人才戰略是廣告公司長期發展的根本。未來公司將繼續招募中國互聯網廣告行業最優秀的人才，一起開創OMP新的發展篇章。”丁峻峰說，“在強化原有業務的基礎上，公司還將重點發展社會化營銷和視頻營銷，進一步加強OMP的行業競爭力。”

互聯網戰略營銷傳播顧問是OMP未來需要努力的方向。丁峻峰認為，中國快速發展的互聯網行業孕育著巨大潛能，我們必須站在客戶的角度為其品牌戰略發展出謀劃策，在企業決定網絡傳播方案的時候就介入其中，給客戶的網絡傳播方案提出一些合理的建議，不僅要告訴客戶哪部分的傳播預算不足，需要加強；也要告訴客戶哪部分的傳播預算太多了，減少不必要的浪費，為客戶提供一個度身定制的網絡傳播方案，與客戶共同成長。