優化調控,科學服務,打造價值平臺

2011年，河南電視臺廣告經營部以其專業的廣告行銷團隊、強大的媒體優勢、敏銳的市場洞察力、成熟的營銷策略矗立于激烈的市場競爭之中，深度影響著中原乃至全國的廣闊電視市場，為客戶征戰商海，決勝中原助力護航。

優化投放平臺開創媒企共贏新局面

2011年，河南電視臺成功實現了衛星頻道的改版，使廣告經營部的優勢更加突出。改版后的河南衛視，從戰略發展的高度，克服省級臺整體市場低迷、競爭加劇的重重困難，加強電視節目孵化和編排的創新突破，通過改進舊有的節目編排和播出形式，形成了以“電視劇+自辦欄目”為主的編排播出格局。在電視劇資源的播出規模和質量再上臺階的情況下，重點打造自制欄目帶，突出節目制作實力的升級換代，成功實現了“整合資源，精簡版而，點、線、面結合，橫向延伸，縱向拓展”的總體編排思路，形成了強有力的節目編排鏈，為客戶提供了全時段、高回報的超值投放平臺。

河南電視臺地面頻道坐擁都市、民生、法制、電視劇、公共五大強勢地面媒體，旗下新聞、電視劇、娛樂、生活、故事、評論等多類型欄目亮點頻現。各頻道通過頻道廣告資源的打通和一系列卓有成效的市場推廣招商活動，在短期內構筑了優勢廣告投放平臺。對于客戶而言，在投放頻次或費用不變的前提下，不僅能夠獲得總收視點和到達率的空前提升，而且可以根據投放需求更加自主地選擇廣告資源和投放平臺，使媒體和客戶真正實現了共贏和多方效益的最大化。

聚合專業團隊打造一流廣告服務系統

媒介服務市場的趨勢不斷變化，從最初簡單的合同式服務，到之后的評估式服務，再到如今的顧問式服務，河南電視臺兩大廣告營銷團隊，在遵循市場規律的前提下，不斷更新營銷理念，強化服務意識，憑借專業的業務素養和豐富的市場經驗，打造了河南電視臺貴賓客戶服務的奪目亮劍。2011年，經營部建立的三大廣告服務系統一經推出，便在廣大客戶中引起了強烈反響：

數據支持系統：提供及時、有效、準確的收視、覆蓋、市場調研數據和分析報告，幫助客戶精準選擇廣告品牌的投放市場，并對客戶的投放效果進行科學評估。

經營策略支持系統：根據客戶的投放需求，確定服務的重點和內容，集中優勢資源，為客戶量身打造更全而、更深層次的個性化營銷傳播方案。

跨媒體宣傳支持系統：除為客戶提供基礎的電視廣告投放平臺外，還整合了報紙、網絡、手機電視等多媒體，為客戶打造了全媒體的整合營銷平臺。

通過上述三大廣告服務系統的建立，河南電視臺進一步加強了與廣告客戶的深度戰略合作，實現了媒企共贏共進的發展格局，為企業客戶提升品牌權威性、滿意度、美譽度提供了有益的幫助。

完善管理體制，構建公平公正公開的廣告營銷平臺

2011年，河南電視臺推行了一系列大刀闊斧的改革措施，著力優化廣告投放環境，構建公平、公正、公開的廣告營銷平臺，整合提升了全臺的廣告傳播價值，對實現河南電視臺的跨越式發展和媒企共贏起到了積極地推動作用。

整合廣告資源，統一運營模式：通過建立全臺統一的價格體系，從總體上實現了各投放平臺的價格一致性，從而降低頻道間廣告折扣參差不齊帶來的內耗，全面提升河南電視臺整體平臺的傳播價值。

強化監管機制，提高廣告服務透明度：2011年，河南電視臺通過創新廣告體系、盤活廣告資源、完善監管體系，極大提高了廣告服務透明度，確保每一個廣告公司和客戶都能在河南電視臺的投放平臺上享受到平等的價格優惠，獲得同等的服務待遇，參與公平的市場競爭。

加強制度建設，完善監管體系：2011年，河南電視臺強化科學管理，陸續出臺了《河南電視臺廣告審核和播出監管辦法》、《河南電視臺錯漏播廣告管理規定》等五個管理辦法和規定，有效地遏制了全臺廣告錯漏播現象，實現了衛星頻道違法違規“零播出”的佳績，為客戶進行廣告投放營造了良好的播出環境。