改版幸福教育,中教一套崛起電視版圖

“就像收看旅游節目想起旅游衛視，少兒節目想起迪斯尼一樣，我們的目標就是成為教育領域的第一品牌。相信我們會繼續快速向著快樂學習，幸福教育，全家都愛看的頻道的目標而前行。”

中國教育電視臺隸屬國家教育部，是兩大國家級電視臺之一，是中國最大的公益教育平臺專業。中國教育電視臺一頻道(CETV－1，以下簡稱“中教一頻道”)覆蓋全國及亞太地區，是中國唯一一個與CCTV－1享受同等政策支持落地的衛星頻道，從理論上說有CCTV－1的地方就應該會有中教一套，在教育這個領域，中教一套絕對是第一品牌。尤其隨著教育一套近一年多來的改革，制播分離和頻道改版使其頻道影響力不斷提升。

優秀大劇提升收視份額

經常收看中教一套的觀眾也許會發現從去年6月開始，中教一套的電視劇的品相有了很大提升。這是因為改版后中教一套花大力氣投入了1.7億元打造晚間黃金時間段《幸福劇場》。這里播出的最差也是四星首輪的電視劇，包括《民國往事》、《決戰南京》、《大偵查》、《渡汀偵查記》等，還有一些像《女人如花》這樣的獨播劇及《裸婚時代》這樣的熱門劇。當然作為中教一套的教育背景定位，中教一頻道副總監楊金星表示，該劇場的選劇其實還是比較有挑戰的，不是只要熱只要火的劇就能適合在這個劇場播出。在選品相好的劇的同時，還要兼顧一些重大歷史題材、家庭題材等能給人以某種教育力量與教育兩字相契合。選劇的變化直接帶動了中教一頻道晚間時段收視的狂潮。

自制拳頭節目引領電視傳播風向

除了選取播出熱門劇集之外，中教一頻道也開始了對自制節目的探索。中教一頻道自制幽默的教育類談話類節目——《成長不煩惱》鎖定親子關系，旨在解決現實生活代際問題。以兩代人在“思想觀念、工作態度、行為方式、家庭觀念、外表服飾偏好”等方面的差異和矛盾為出發點，用輕松幽默的形式化解家庭煩惱。

除了《成長不煩惱》外，中教一頻道的另一檔自制節目《職來職往》也高調登場，瞄準了日漸火熱的真人秀市場。借求職話題展現擇業青年的電視擇業觀、價值觀、生活觀。與其他真人秀節目相比，《職來職往》節目更立足于教育頻道，多了一分嚴肅性，少了一些娛樂化，更沒有作秀的成分。楊金星說：“這是一種權衡，一方而是有著教育背景，不會做過度娛樂化的節目，另一方而我們也希望能夠樹立自己的標桿，有自身節目的風格。”

在《職來職往》之后，天津衛視也推出了職場招聘節目《非你莫屬》，寧夏衛視也開始播出《中國職場好榜樣》，另悉，還有其他很多衛視也存職場職場類節目卯足力量，準備蓄勢待發。在楊金星他們看來，職場真人秀的來臨，有取代婚戀交友節目的勢頭。依托中國教育電視臺獨特的教育背景，職場節目必然是能拓展收視領域的良好途徑。職場問題長時期具有持續高漲的關注度，切中目標觀眾需求。為這一人群服務的節目，既符合教育定位，又符合電視節目要拉動青年收視群體的普遍規律。而更重要的是，求職節目能夠幫助電視節目洗脫過度娛樂化的名聲，更傾向于服務功能。

提高電視劇的品相，引進國外優秀節目，積極研發自制節目等一系列改版措施使中教一套的收視率節節攀升，提高了200％以上，廣告營收也隨之水漲船高，穩步增長。

頻道整合推廣提升品牌勢能

中教一頻道的改版并不僅僅停留在了內容層面，市場推廣方面也有了很大的動作。首先中教一頻道加強了硬廣方面的投放，據楊金星的介紹，中教一頻道不僅與社區廣告、框架廣告、戶外廣告、廣播、報紙雜志等平面傳統媒體合作緊密，也加強在互聯網、社會化網絡媒體、移動互聯網等新興的影響力崛起的媒體上進行硬廣宣傳，整合一切有效的品牌傳播輸送渠道。

除了線上的品牌廣外，中教一頻道也在一些人口密集的地區開展有效的品牌落地活動，像一些主要城市的主要廣場都經常可以看到中教一套活動的身影。不僅有頻道整體的品牌推廣活動，還有針對節目本身的特點的做一些進校園活動，前后走了30多個城市，100多個校園，和同學們分享一些節目的心得體會，也會給求職找工作的同學們一些系統的指導。線下活動和進校園的推廣會讓越來越多的人群和學生了解并認可了中教一頻道，給中教一頻道的品牌提升帶來了有效的促進。配合節目和活動，中教一頻道和趁熱打鐵般地推出《職來職往——這樣求職進百強》一書，借勢從360度對中教一頻道進行品牌宣傳，取得了良好的預期。

隨著互聯網發展的深入，中教一頻道也會積極將優秀的節目資源授權給網絡媒體，與網絡媒體形成良好互動。“我們對網臺互動非常重視，因為我們這個頻道的收視群體有很大一部分是學生群體，而學生群體往往比較多地使用互聯網來收看節目，當然有部分原因是學校宿舍可能沒有電視。”楊金星說，“可以看出，隨著暑假的來臨，我們的收視率有了明顯的提升，可以證實我們的猜測是正確的。”

強化優勢，打造全家都愛看的頻道

改版以來，中教一套的節目品質和收視份額都取得了不錯的進展。然而在越來越同質化的衛視節目內容競爭環境中，怎樣提升節目品質和收視份額是個重要的議題。楊金星認為，保持危機意識很重要，中教一頻道現在要做的就是要在內容研發、節目編排和品牌建設方面做得更加專業，更加契合教育的定位。“就像收看旅游節目想起旅游衛視，少兒節目想起迪斯尼一樣，我們的目標就是成為教育領域的第一品牌，我相信我們有這個能力。”楊金星表示，“通過《成長不煩惱》和《職來職往》這樣的節目帶動，現在中教一頻道已經初步形成了品牌影響力和在教育這個細分領域內的品牌知名度和美譽度。更重要的是這些優質的節目鍛煉了我們的制作團隊，像《職來職往》這個節目的制作團隊基本上都是80后們，通過鍛煉他們具備了做好高水準的節目實力，在隨后研發新的節目打好基礎，為中教一頻道的可持續進步提供保障。相信我們會繼續快速向著快樂學習，幸福教育，全家都愛看的頻道的目標而前行。”