無限1號店上街

您還在因工作太忙沒有時間去超市購物而發愁嗎?您還在外出的途中無所事事、百無聊賴嗎?近日，北京街頭500多個公交站點上出現了一面面商品廣告墻，路人只需用手機拍攝商品圖片下方的二維碼，并傳送信息，就可在一日內收到自己所購買的商品。而這就是1號店剛剛推出的“無限1號店”項目。

“1號店推出這樣的購物方式主要是為了方便廣大的顧客，讓他們把公交等待的時間，甚至在小區散步的時間都可以充分利用起來，享受便利，享受樂趣，不用去超市排隊和來回擠車或開車，我們直接送貨上門，既省力，又環保”，1號店無線事業部總監于麗麗這樣對《廣告主》雜志說。1號店非常看好移動終端市場，并認為“移動”已成為不可逆轉的潮流。6月底，董事長于剛看到韓國Tesco超市獲得戛納獎的廣告創意之后很受啟發，于是決定將網上虛擬超市用手機購物的形式展現出來，同時將這個項目命名為“無限1號店”，意思是無地域限制，無時間限制，隨時隨地可以購物。2011年初，1號店就推出了掌上1號店的移動業務，到現在為止技術已經成熟，所以無限1號店項目從創意的產生到最后的實施僅僅用了不到兩個月的時間。

于麗麗介紹，無限1號店也就是大家俗稱的虛擬超市，操作簡單、便捷，只需免費下載掌上1號店的客戶端(目前支持iphone和Android系統)就可以享受隨時隨地購物的感覺，例如消費者看到虛擬超市上的滴露后想購買兩瓶，只需把手機上的掌上1號店打開，點擊“掃描”按鈕，對準虛擬商品下方的二維碼，自動掃描之后，手機會出現商品詳情頁介紹商品，也有相應的價格，然后點擊購買，商品就會進入購物車，隨后再進入結算中心。如果消費者是第一次登陸1號店，那么還需要保存一下收貨地址和聯系電話，接下來商品的配送和收貨流程與PC端是一致的，在一線城市，支持半日達，上午下單，下午就可以收貨。同時，手機購物采用貨到付款方式，安全可靠。

在此次虛擬超市的推廣方面，1號店前期選擇了北京近500個公交站點的候車亭以及上海重點地鐵站，輻射了北京和上海重點的商圈；后期虛擬店的選址優化將會根據市場效果來定，再次發布會以1號店重點覆蓋區域及用戶關注度較高的區域為主推出，同時1號店后臺系統也對每一個虛擬貨架進行“跟蹤”。

目前1號店的虛擬貨架展示的有80種商品，都是消費者經常購買的日用快消品。之前在虛擬超市選品工作上1號店做了詳細分析，它們認為地鐵和公交車亭等候時間屬于碎片時間，對需要詳細查閱確認購物的商品并不適合用戶選擇，日用快消品購買頻率較高，購買決策簡單，單價也較低，因此日用快消品便成為此次虛擬超市的主推商品。

無限1號店的模式是電子商務應用的一個新亮點，也是很好將互聯網、移動互聯網、線下媒體有機結合到一起的最立體化的全新的移動電子商務應用，符合現代多信息、快節奏、宅文化的用戶需求。“這是一個新模式的創新，也是帶動一整條產業鏈變革的動作，引起了很多行內外人士業的關注，我們希望1號店不僅是走在前面，也希望能帶領同行一起開拓移動電子商務新市場”，最后于麗麗說出了1號店此舉的更大愿景。