重慶廣電集團全面啟動頻道體制改革

媒體競爭，如逆水行舟，不進則退。面對如今的頻道化時代，重慶廣電集團經過多年的探索、學習和準備，將在今年9月全面啟動頻道體制改革，以更好的適應當今媒體發展形勢需要。這次頻道體制改革是重慶廣播電視集團組建七年以來對管理體制和運行機制進行的一次重大的調整和突破。

從去年底到今年上半年，重慶廣電集團各領導分別帶隊赴各省市臺考察取經，走出去借經驗，在學習取經、調研剖析、查找問題的同時，也積極借鑒外腦出謀劃策，聘請了熟悉廣播電視運營管理的專業咨詢公司，并成立了體制機制改革領導小組一道研究制定改革方案。重慶廣電通過反復研究和論證頻率頻道管理運營、經營創收、考核指標等關鍵性問題，借鑒國內兄弟省市臺的改革經驗，又結合了集團自身的實際，最終形成了一系列配套管理制度。

更能動性的頻道經營

重慶廣電各大頻道經過多年的改進與發展，都各自擁有了自身獨有的頻道定位及特點，各自擁有著一大批忠實觀眾，也不同層面的吸附著各類廣告品牌。以“王牌、穩定”著稱的重慶第一影視頻道，以“公信、權威”為特點的重慶新聞頻道，以“都市白領女性”為主打的第一城市頻道一都市頻道，以“旅游”為特色定位的新版娛樂頻道……眾多的頻道，都各自承載著不同的內涵與價值。

而重慶廣電集團此次全面推出頻道制改革，是為了讓各大頻道更大化的發揮各自的頻道特色和價值。頻道制之后，因為有了更清晰的責權劃分，各大頻道將有著更大的經營能動性與主動權。目前，重慶廣電正在進行各頻道總監的公開競聘上崗，此次調整與洗禮很好的激發了各大頻道責任人的能動性。新上任的頻道總監將被賦予更明確的責任和更具主動性的頻道管理制度，他們對自身的頻道將有著一系列全新的構想，所以，相信頻道制之后，各頻道從總監到各位員工，都將擁有更大的主觀能動性去研究自身頻道的特色，讓自身頻道得以價值最大化的呈現。

更精準化的廣告服務

頻道制之后的重慶廣電各大頻道，將更加清晰明確的找準自己的品牌特色和市場定位，而重慶廣電所有的欄目資源也將根據各大頻道的特性進行更精細化的配置。經過資源重新配置后的各大頻道，會具備更精確的市場定位，將成為廣大客戶品牌更精準投放的有效平臺。

多年的頻道經營，各大頻道及欄目都有著各自的市場定位。如，重慶第一影視頻道，一直以來憑借優質影視劇取得穩定的高收視。特別是晚間黃金時段的王牌《巴山劇場》，匯聚各類優質大劇，多年來受到廣大客戶的高度信賴。特別是之后分四季推出的季播系列主題劇，更是很好的有針對性的承載了各類客戶品牌。頻道制改革后，影視頻道的特色更為突出，《巴山劇場》的價值更加顯著，因此，將會有更多的大劇好劇支撐該王牌劇場，讓其成為全國優秀的電視劇播出平臺，成為保障客戶高性價比投放的優質廣告平臺。

影視頻道《渝樂派》作為重慶電視臺唯一自辦影視資訊娛樂欄目，樹立了重慶本土第一娛樂品牌形象，擁有了大批忠實觀眾。該欄目十分注重市場的開發，發展其產業鏈，與很多演藝公司、本土各大影院都有著良好合作。這檔娛樂欄目，一直深受廣大年輕觀眾的喜愛，適合搭載各類年輕人的品牌。頻道制改革后，欄目將進一步明確自身的娛樂資訊定位，也會擁有更具主動權的經營思路。欄目本身就有著很好的線下推廣資源，如明星演唱會，社區活動等等，因此可專門針對品牌特點進行線下推廣的專場設置，相信會讓客戶品牌得到更精準的宣傳。

而以都市白領女性為主要定位的重慶都市頻道，頻道制之后的“三大凡人”體系將得到更大化的升級?！斗踩擞惺隆贰斗踩擞邢病贰斗踩擞袠贰啡髾谀繉⒏珳实恼业阶约旱氖袌龆ㄎ?，并讓三大欄目的價值合力達到最大化，從而提升都市頻道的整體特色與價值。

大型心理健康疏導節目《凡人有事》，為都市人群建立了一個傾訴和溝通的平臺，具有巨大的社會影響力，維持很高的收視表現。而大型相親交友類欄目《凡人有喜》，是單身人群的情感聚集地，從年輕人到老年人，受眾年齡分布廣適合搭載多類產品。欄目開播一年來，市場已經向欄目拋出了概覽枝，在整個重慶影響力巨大，被很多社會團體、旅游公司、婚慶行業等看好。另一檔《凡人有樂》，最大的價值點在于，欄目有很強大的線下資源，通過深入各大商圈，與觀眾零距離接觸，提升欄目參與度和知名度，讓產品直接觸及終端。這檔欄目可以針對有特殊需求的產品，為其策劃活動專場，頻道制之后，欄目組將會有更大的主動權，讓欄目理念與產品品牌得到充分的融合，達到宣傳效果的最大化。

還有以旅游為頻道主導節目和特色定位的新版娛樂頻道，是重慶市旅游局與重慶廣電集團進行事業、產業與媒體戰略合作的一次全新探索。頻道覆蓋了重慶市350萬用戶，覆蓋人群超過1200萬人。頻道致力于打造中國一流的旅游電視傳媒，有很大的發展空間和市場潛力，是各類旅行品牌、旅行社、旅游景點等產品的集中釋放地。

這次改革科學、合理地劃分了重慶廣電集團與各頻道的權責關系，讓各頻道真正成為了參與市場競爭的責任主體，廣大員工的創新活力也得以更大化的激發。“勇于變革、勇于創新，永不僵化、永不停滯”，頻道體制改革后的重慶電視臺各頻道資源，將得到更精細的劃分，將會有更專業的頻道經營和更精準的廣告服務。相信通過此次頻道體制改革，重慶廣電集團的發展將逐步進入更加健康、充滿生機與活力的軌道，無論在社會影響力還是在市場的吸附度上，都將得到很大的提升。