卡薩帝攜手土豆網玩轉微電影營銷

凱迪拉克兩部微電影《一觸即發》、《66號公路》的播出，給整個廣告主行業開啟了新的營銷模式，頓然各家廣告主也躍躍欲試微電影營銷。這無形中也給視頻網站帶來了巨大的發展機遇，2011年6月，海爾卡薩帝攜手土豆網發布微電影《誰的愛填滿冰箱》，推進了視頻網站服務廣告主微電影營銷的進程。對于廣告主來說，最關心的問題莫過于微電影的創意和營銷傳播策略，為此，《廣告主》對話了該微電影的合作方土豆網。

《廣告主》：微電影的創意和制作過程是否要考慮傳播媒介的特點和受眾的喜好?針對《誰的愛填滿冰箱》，請談談貴公司幫助企業做了哪些前期工作?

土豆網：一個無法被廣泛傳播的微電影是失敗的。在土豆網上，更多的人愿意觀看時長在3-10分鐘的影片。而土豆手機客戶端的用戶更是對短視頻的需求非常旺盛，這決定了微電影短、快、全的特點。網民的喜好瞬息萬變，只有常年浸泡在網絡世界中的人最能把握。土豆網是草根導演、制片人最活躍的視頻網站，土豆映象節更是被稱作中國的圣丹斯電影節。通過六年摸索，土豆網建立了一個專業化和可商業化的UGC 2.0平臺，來實現從內容生產到大型機構規模化訂單投放的全過程。

卡薩帝微電影就是這個生態圈的一個典型案例。土豆網分析研究卡薩帝的品牌定位、用戶構成和傳播契合點之后，在我們的UGC2.0平臺上展開品牌方向選擇，為卡薩帝尋找合適的導演、演員以及創意，通過微電影營銷有效地提升了卡薩帝的品牌好感度和信譽度。

《廣告主》：在傳播層面，土豆網給予海爾卡薩帝的支持有哪些?雙方的合作模式怎樣?

土豆網：卡薩帝與土豆網采取了聯合出品的合作模式。卡薩帝《誰的愛填滿冰箱》不是一個單純的廣告片投放。土豆網不僅為卡薩帝提供優勢推廣位，同時也為其提供了優質資源相互匹配的營銷方式。土豆網扮演了資源匹配過程中推介者的角色。經過6年的經營，土豆網聚合了大量風格迥異的金牌導演，并且深入了解了這個導演群體。一方面，土豆網為品牌主尋找合適品牌訴求的導演為其量身定制影視作品，另一方面，也為這些導演尋找與之相匹配的品牌贊助、尋找資金、尋求美譽度、實現他們的電影拍攝夢想。

《廣告主》：您認為成功的微電影應該具備哪些要素?貴公司又是如何讓《誰的愛填滿冰箱》具備這些要素的?

土豆網：微電影的成功要素包括三個方面：首先，該作品是否擁有優質的具備強傳播性的內容，沒有傳播性的影音作品就是空談；其二，微電影與品牌的結合是否巧妙，如果內容與產品的契合生硬，也是一個失敗的作品；第三，微電影推廣方式是否多元化。以《誰的愛填滿冰箱》為例，內容方面，該片經80后新生代領軍導演之一的盧正雨親自執導，由兩位科班出生的專業演員演繹，加之高規格的技術制作以及浪漫、懸疑題材的情節腳本，其精良程度不言而喻。

在情節設置中，《誰的愛填滿冰箱》并不是一味的將卡薩帝冰箱擺在場景中當背景或道具。土豆網通過對卡薩帝品牌的解讀，將卡薩帝冰箱塑造成該片男女主角的愛情紐帶，把一臺冰箱描繪成精神層面的信仰，通過這樣的內容融合升華了品牌美譽度。

推廣方面，土豆網不僅通過優勢廣告位來對《誰的愛填滿冰箱》進行推廣還發動了土豆網上的名人播客、豆角來協助傳播，比如叫獸小星、張隨便等，他們作為草根原創領域的意見領袖，在個人微博和土豆網個人主頁上對該片進行點評、分享、轉載，這無形中又擴大了該片的傳播半徑。