高端品牌的冰與火

郭美美在寧夏衛(wèi)視與第一財(cái)經(jīng)的《解碼財(cái)商》中對(duì)主持人郎咸平說(shuō)，其在新浪微博炫耀的愛(ài)馬仕、香奈兒等奢侈品牌包具絕大部分為仿冒品。購(gòu)于深圳羅湖商業(yè)城。節(jié)目播出后，有好事者在深圳羅湖商業(yè)城進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，大部分?jǐn)傊鲄s指認(rèn)郭美美所展示的那些包包明顯是真貨。并稱郭美美這樣說(shuō)忽悠老百姓還可以，是真是假逃不過(guò)他們這些內(nèi)行人士的火眼金睛。

有道是“真做假時(shí)假亦真”，郭美美究竟有幾個(gè)真包包并不重要，重要的是這一事件背后的高端奢侈品消費(fèi)的心理與真相。若干年前，筆者曾與《中華工商時(shí)報(bào)》的一位副總編輯到江蘇海門出差，飯桌上，他讓幾位朋友猜猜他手上佩戴的手表的價(jià)錢。這些人中，不乏商賈名流，如當(dāng)時(shí)還默默無(wú)聞、如今已是身價(jià)過(guò)億的美國(guó)上市傳媒企業(yè)的老板，中國(guó)表業(yè)老字號(hào)天津海鷗的負(fù)責(zé)人。大家都往五位數(shù)的價(jià)位上猜，海鷗表業(yè)的這位朋友仔細(xì)拿著手表端詳了一會(huì)，還發(fā)出了鑲鉆真大的感嘆。殊不知，這塊手表不過(guò)是二三十元的地?cái)傌洠徊贿^(guò)是戴在一位尊者的手上便身價(jià)百倍。

“全域盡戴歐米茄”反襯著高端奢侈品消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的火爆，甚至國(guó)外奢侈品牌已把店面開到了名不見(jiàn)經(jīng)傳的二三線城市。在一些人眼里，高端奢侈品是成功的象征，地位的符號(hào)，然而，郭美美事件讓高端奢侈品與“潛規(guī)則”、貪污腐敗聯(lián)系在一起。達(dá)芬奇家居“進(jìn)口門”事件再次暴露了國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)“只買貴的，不買對(duì)的”的炫富本性。真正成功的人士?jī)?nèi)心或許已經(jīng)足夠強(qiáng)大，并不需要高端奢侈品來(lái)點(diǎn)綴門楣，花幾個(gè)月工資買個(gè)包的多是辛苦在職場(chǎng)打拼的年輕白領(lǐng)。高端奢侈品的品牌形象若總是與貪污腐敗、生活腐化、炫富、超前消費(fèi)這些字眼聯(lián)系在一起，火爆的市場(chǎng)表象背后潛藏的便是嚴(yán)峻冰冷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，高端品牌市場(chǎng)的興盛局面就很難持續(xù)，而這需要高端奢侈品牌與消費(fèi)者的共同努力。