高端品牌的冰與火

郭美美在寧夏衛視與第一財經的《解碼財商》中對主持人郎咸平說，其在新浪微博炫耀的愛馬仕、香奈兒等奢侈品牌包具絕大部分為仿冒品。購于深圳羅湖商業城。節目播出后，有好事者在深圳羅湖商業城進行了實地調查，大部分攤主卻指認郭美美所展示的那些包包明顯是真貨。并稱郭美美這樣說忽悠老百姓還可以，是真是假逃不過他們這些內行人士的火眼金睛。

有道是“真做假時假亦真”，郭美美究竟有幾個真包包并不重要，重要的是這一事件背后的高端奢侈品消費的心理與真相。若干年前，筆者曾與《中華工商時報》的一位副總編輯到江蘇海門出差，飯桌上，他讓幾位朋友猜猜他手上佩戴的手表的價錢。這些人中，不乏商賈名流，如當時還默默無聞、如今已是身價過億的美國上市傳媒企業的老板，中國表業老字號天津海鷗的負責人。大家都往五位數的價位上猜，海鷗表業的這位朋友仔細拿著手表端詳了一會，還發出了鑲鉆真大的感嘆。殊不知，這塊手表不過是二三十元的地攤貨，只不過是戴在一位尊者的手上便身價百倍。

“全域盡戴歐米茄”反襯著高端奢侈品消費在國內的火爆，甚至國外奢侈品牌已把店面開到了名不見經傳的二三線城市。在一些人眼里，高端奢侈品是成功的象征，地位的符號，然而，郭美美事件讓高端奢侈品與“潛規則”、貪污腐敗聯系在一起。達芬奇家居“進口門”事件再次暴露了國內高端消費“只買貴的，不買對的”的炫富本性。真正成功的人士內心或許已經足夠強大，并不需要高端奢侈品來點綴門楣，花幾個月工資買個包的多是辛苦在職場打拼的年輕白領。高端奢侈品的品牌形象若總是與貪污腐敗、生活腐化、炫富、超前消費這些字眼聯系在一起，火爆的市場表象背后潛藏的便是嚴峻冰冷的社會現實，高端品牌市場的興盛局面就很難持續，而這需要高端奢侈品牌與消費者的共同努力。