強勢欄目,助力品牌領(lǐng)跑中原經(jīng)濟區(qū)

全球著名的傳媒巨頭維亞康姆集團董事長兼首席執(zhí)行官薩默·雷石東有一句被廣泛傳播和認(rèn)可的名言——“內(nèi)容為王”。在媒體傳播中，好的內(nèi)容、好的節(jié)目才能夠帶來具有價值的傳播效果，才能集中體現(xiàn)媒體的影響力和核心競爭力。

2012年，置身于中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)宏偉藍圖中的河南電視臺，將立足本土資源優(yōu)勢，充分利用區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢和文化特色，精辦欄目，依靠品牌節(jié)目提升核心競爭力，打造強勢媒體，為廣大客戶進駐中原經(jīng)濟區(qū)盡享無限商機，提供絕佳宣傳平臺。

特色文化欄目，深度影響市場

中原地區(qū)歷史悠久、文化燦爛，素有“戲曲之鄉(xiāng)”、“武術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱。河南電視臺立足于本土豐富的文化資源，融合時下各種時尚元素，強力打造了一大批帶有濃郁河南特色文化魅力的品牌欄目群，以特色鮮明的資源優(yōu)勢，構(gòu)筑起了河南電視臺參與全國競爭的核心陣地。

《梨園春》欄目自開播以來以平均18.6％的收視穩(wěn)居同時段全國省級衛(wèi)視第一，打破了電視欄目的“短命”魔咒，以17年長青不衰的長久生命力，在中國電視界獨樹一幟，每期三億觀眾的共同期待，成就了企業(yè)品牌宣傳的最佳平臺。

《武林風(fēng)》是國內(nèi)唯一一檔融武術(shù)、競技、娛樂于一體的優(yōu)秀欄目，傳統(tǒng)武術(shù)和現(xiàn)代電視傳媒的有機結(jié)合，打造了中華武術(shù)與世界頂尖格斗賽事溝通交流的傳奇舞臺。欄目自開播以來，在29省網(wǎng)同時段收視全國排名穩(wěn)居前四，培養(yǎng)了一大批忠實的受眾。自2007年開始，《武林風(fēng)》欄目在穩(wěn)固國內(nèi)市場份額的基礎(chǔ)上，將視野投向國外市場，多次赴日本、新西蘭、美國等地舉行跨國賽事，國際影響力顯著提升，

《華豫之門》開播七年來收視率節(jié)節(jié)攀升，2011年，欄目收視率同時段大中原地區(qū)省級衛(wèi)視排名第二，吸引了來自全國各地數(shù)以萬計收藏愛好者及海外友人的關(guān)注，得到了業(yè)界的一致好評，在國內(nèi)享有較高的知名度和影響力。

高端新聞欄目，傳播品牌價值

信息高速發(fā)展的今天，企業(yè)營銷不乏市場信息，缺的是觀眾的注意力和認(rèn)可度。新聞類欄目具有絕對權(quán)威的話語權(quán)，能夠通過有效地傳遞品牌信息，快速掌控觀眾注意力，延伸廣告客戶的影響力。2011年，河南電視臺優(yōu)化廣告投放平臺，全力打造升級了《都市報道》、《都市報道擴大版》、《民生大參考》等多檔核心新聞欄目。以獨特敏銳的新聞視角，不拘傳統(tǒng)的新聞播報形式，牢牢把控觀眾的眼球。以強勢的覆蓋、穩(wěn)健的收視，把受眾的注意力最大限度地轉(zhuǎn)化為了廣告客戶產(chǎn)品的銷售能力，為企業(yè)提供了高注意力、高認(rèn)可度的廣告投放資源。

民生服務(wù)欄目，滲透一億受眾

“民生無小事”，只有植根于民生之上，關(guān)注民情民意的欄目，才能得到觀眾的喜愛，才會具有蓬勃的生命力。2011年，河南電視臺《小莉幫忙》、《香香美食》、《愛心調(diào)解》、《愛心故事》、《幸福一條龍》等多檔民生類欄目不僅在設(shè)置上突出個性化服務(wù)，更是以關(guān)注民情、反映民意、傳遞愛心、服務(wù)民眾的特色凝聚民心，在注重欄目社會效益的同時，以春雨無聲之勢將企業(yè)品牌的形象滲透到了廣大電視受眾之中，有效提升了客戶的投資回報。

普法維權(quán)欄目，提升廣告公信力

河南電視臺的法制類欄目，以法律為主線向社會延伸、普及法律知識，傾注人文關(guān)懷，維護群眾合法權(quán)益，在見證河南法治進程的同時，在觀眾中成功樹立了公平、公正的維權(quán)先鋒形象，無形中提升了在此類欄目中所承載廣告的可信度。

河南電視臺在播的法制類欄目中，《法制現(xiàn)場》是一檔長達90分鐘展現(xiàn)百姓真實情感和生活狀態(tài)的晚間直播節(jié)目，其以鄭州地區(qū)全國法制類節(jié)目收視亞軍的佳績，深得客戶青睞。《臨刑會見》欄目則以現(xiàn)場訪談形式，剖析罪犯的內(nèi)心世界，現(xiàn)身說法，警示后人，多次獲得相關(guān)部門的表彰，為客戶提供了高性價比投放平臺。

娛樂綜藝欄目，直達消費終端

在電視節(jié)目泛娛樂化的今天，為滿足廣大觀眾對娛樂節(jié)目的需求，河南電視臺根據(jù)文化衛(wèi)視的定位要求和觀眾的收視規(guī)律，通過創(chuàng)新和改版對原有的綜藝欄目群進行了全面升級和優(yōu)化，一舉推出了《你最有才》、《拍客行動》、《創(chuàng)意時代》、《魔亦有道》、《歡樂英雄會》等多檔娛樂欄目。

其中，《你最有才》作為一檔全國范圍內(nèi)開播較早的綜合才藝展示秀，在眾多娛樂欄目中顯得分外搶眼。經(jīng)過幾年的孵化和培育，2011年《你最有才》邀請了由國內(nèi)著名節(jié)目主持人李彬、馬來西亞著名音樂人巫啟賢、《你最有才》總制片人文藝組成的全新評委陣容，以靚麗的節(jié)目形態(tài)上星播出，接受全國觀眾的檢驗。在此基礎(chǔ)之上，欄目還延伸出了《有才外傳》、《才子來了》等一系列的子欄目，成功延續(xù)了季播欄目的收視效應(yīng)，成為了河南臺娛樂節(jié)目的一支重要新生態(tài)力量。同時，在宣傳推廣上，《你最有才》也突破了以往單一的宣傳模式，在與新浪、優(yōu)酷等國內(nèi)知名網(wǎng)站展開合作的同時，還利用博客、貼吧、微博等眾多新興媒體與觀眾形成了有效互動，成功構(gòu)建了欄目的全媒體推介宣傳平臺。正是由于一大批像《你最有才》這樣的類綜藝節(jié)目不斷脫穎而出，使得河南電視臺的影響力不斷提升，從而真正實現(xiàn)了企業(yè)客戶與消費者終端的順利對接，鞏固了受眾對企業(yè)品牌的認(rèn)知，有效提升了品牌的銷售業(yè)績。