淘品牌出“淘”觀察

“淘品牌”，簡而言之就是在淘寶上成長起來的品牌。它最初在服裝領(lǐng)域出現(xiàn)，如裂帛、阿卡等，都是源于創(chuàng)始人的個，人愛好而走向做網(wǎng)絡(luò)品牌的路子，沒想到在淘寶上卻大受追捧，迅速成為淘寶上的知名品牌。于是。淘品牌迎來了一個快速增加的時期，不管是服裝鞋帽，還是化妝品、玩具、小家電、家居等都涌現(xiàn)出了眾多淘品牌。

淘品牌最先發(fā)跡于淘寶，可是它們又不僅僅局限于淘寶，成長起來的淘品牌們開始謀求更大的發(fā)展，有的開設(shè)自己的官網(wǎng)，有的通過其它電商平臺進(jìn)行分銷，有的進(jìn)入線下落地。走出淘寶后的淘品牌面對的機(jī)遇更大了，可是不得不說，它們面對的營銷環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

“出淘”后的淘品牌，無論是在全網(wǎng)，還是在線下，面對的營銷環(huán)境都更為復(fù)雜。首先是流量的壓力。之前淘寶本身就有很大的流量，淘品牌可以自助地利用各種營銷工具來借用淘寶的流量，出淘后的淘品牌則會一下子失去淘寶這一流量“靠山”，只能選擇要么自己營銷來拉流量，要么找相關(guān)廣告公司代做營銷來拉流量；其次是品牌的壓力。之前在淘寶，由于同一品類中淘品牌數(shù)量比較少，所以一旦成為淘品牌后，淘品牌發(fā)展的重點又偏向了銷售。可是出淘后的淘品牌面對的是比淘寶上更多的競爭品牌，所以持續(xù)地品牌打造是它們不可逾越的鴻溝。

現(xiàn)在已經(jīng)成名的淘品牌(如麥包包、justyle、小熊電器等)之所以成功，并不單純因為是它們的銷量好，更重要的應(yīng)該是它們的品牌打造比較成功。所以，出淘后的淘品牌一定要進(jìn)行營銷升級，不但要注重效果營銷，更要注重品牌營銷。