淘品牌出“淘”觀察

“淘品牌”，簡而言之就是在淘寶上成長起來的品牌。它最初在服裝領域出現，如裂帛、阿卡等，都是源于創始人的個，人愛好而走向做網絡品牌的路子，沒想到在淘寶上卻大受追捧，迅速成為淘寶上的知名品牌。于是。淘品牌迎來了一個快速增加的時期，不管是服裝鞋帽，還是化妝品、玩具、小家電、家居等都涌現出了眾多淘品牌。

淘品牌最先發跡于淘寶，可是它們又不僅僅局限于淘寶，成長起來的淘品牌們開始謀求更大的發展，有的開設自己的官網，有的通過其它電商平臺進行分銷，有的進入線下落地。走出淘寶后的淘品牌面對的機遇更大了，可是不得不說，它們面對的營銷環境也已經發生了巨大的變化。

“出淘”后的淘品牌，無論是在全網，還是在線下，面對的營銷環境都更為復雜。首先是流量的壓力。之前淘寶本身就有很大的流量，淘品牌可以自助地利用各種營銷工具來借用淘寶的流量，出淘后的淘品牌則會一下子失去淘寶這一流量“靠山”，只能選擇要么自己營銷來拉流量，要么找相關廣告公司代做營銷來拉流量；其次是品牌的壓力。之前在淘寶，由于同一品類中淘品牌數量比較少，所以一旦成為淘品牌后，淘品牌發展的重點又偏向了銷售。可是出淘后的淘品牌面對的是比淘寶上更多的競爭品牌，所以持續地品牌打造是它們不可逾越的鴻溝。

現在已經成名的淘品牌(如麥包包、justyle、小熊電器等)之所以成功，并不單純因為是它們的銷量好，更重要的應該是它們的品牌打造比較成功。所以，出淘后的淘品牌一定要進行營銷升級，不但要注重效果營銷，更要注重品牌營銷。