數(shù)字\\聲音

數(shù)字

8.6億元

易觀國際研究顯示，2011年二季度中國房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到8.6億元，與一季度相比環(huán)比提升40.2％，與去年同比增長43.6％。但從廣告主數(shù)最情況來看，2011年第二季度廣告主數(shù)量繼續(xù)下滑至3912個，環(huán)比下跌1.9％，同比增長13.6％。二季度中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU值反彈至21.9萬元，與上季度相比上升39.3％，同比下降26.6％。

93億 8％

8月5日，寶潔發(fā)布了上一財(cái)年第四季度的財(cái)務(wù)報告，財(cái)報顯示，從去年7月1日至今年6月30日，寶潔在這一財(cái)年的全球廣告支出達(dá)到93億美元，比上一財(cái)年增長了至少7億美元，增幅超過8％。

14％ 9.5％

CTR近日發(fā)布了《2011年上半年中國廣告市場分析報告》。報告顯示，今年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)媒體廣告市場的刊例花費(fèi)同比增長了14％，高于第二季度GDP增長率9.5％，但比去年同期較低。該結(jié)果主要受到前期政策刺激的偏快增長向自主增長有序轉(zhuǎn)變影響，產(chǎn)品上游成本增加，廣告主縮減營銷費(fèi)用。

4億

艾瑞《2011年第二季度數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國家庭及辦公網(wǎng)民總數(shù)增長至4億余人。從今年1月份開始，環(huán)比增長率呈小幅波動。縱觀近12個月月度覆蓋人數(shù)變化趨勢得出，從去年10月份開始，例民月度覆蓋人數(shù)持續(xù)攀升，從3.6億攀上4.0億。

10億 4871家

近日，團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布了7月國內(nèi)團(tuán)購市場的統(tǒng)計(jì)報告。報告顯示，國內(nèi)團(tuán)購市場月銷售總額首次突破10億人民幣。截止7月31日，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)達(dá)到4871家，比6月又增加了193家。全行業(yè)月銷售總額首次突破10億人民幣，參與團(tuán)購的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2700萬人次。其中拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)等5家最大的團(tuán)購網(wǎng)站銷售額都超過1億元。

聲音

正見品牌顧問：【四原則六步驟搞定品牌戰(zhàn)略】在為制定品牌戰(zhàn)略而苦惱?掌握以下四原則六步驟，輕松制定你的品牌戰(zhàn)略。四原則：基于直覺、洞察、分析和判斷。六步驟：①了解品類發(fā)展趨勢；②定義目標(biāo)顧客；③盤整現(xiàn)有品牌資產(chǎn)；④洞悉競爭品牌優(yōu)勢；⑤發(fā)掘品牌發(fā)展機(jī)會；⑥把握消費(fèi)者洞察。

新浪微營銷V：【網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式一覽】①廣告盈利：如優(yōu)酷自制劇《十一度青春》廣告植入；②版權(quán)分銷：如搜狐買斷新《還珠》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，分銷給優(yōu)酷等網(wǎng)站；③積少成多的B2B業(yè)務(wù)：即為電信運(yùn)營商的視頻平臺提供服務(wù)；④用戶付費(fèi)：鑒于用戶付費(fèi)習(xí)慣尚待培養(yǎng)，現(xiàn)多用“免費(fèi)+付費(fèi)”模式降低風(fēng)險。

殼殼老爹_章燎原V：【高明的營銷：跑過消費(fèi)者】①吸引消費(fèi)者，而不是迎合消費(fèi)者；②消費(fèi)者不是上帝，而是讓消費(fèi)者來認(rèn)同我的價值；③不是滿足現(xiàn)在需要什么，而是創(chuàng)造一個未來的需要；④你所做的一切，都是為改變消費(fèi)者的觀念!喬布斯做到了，iphone的廣告語已經(jīng)告訴你了：如果你沒有iphone，你就真的不會有iphone?

唐興通V：口碑營銷非技術(shù)派可以做好的，需要對傳播學(xué)、對人有深刻理解才可。可以沿著：①通過將品牌和某些場景建立關(guān)聯(lián)，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的聯(lián)想；②沒有人愿意談?wù)摕o聊的公司、無聊的產(chǎn)品或廣告；③口碑是人們的某種社會資本，告知別人不平凡的、令人驚奇的東西能夠提升自己的印象。

南主腳V：何謂娛樂營銷?其本質(zhì)是大打感情牌，感性營銷的一種，不從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買需求，好比成功的軟廣告，借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。

連鎖門：高端超市的營銷策略：①精確選址；②提供個性化的商品選擇，要經(jīng)營稀缺、尊貴、健康、自然、有機(jī)的產(chǎn)品；③建立高效的質(zhì)量保證系統(tǒng)；④教育營銷；⑤廣告宣傳需要窄化；⑥會員制經(jīng)營；⑦定期舉辦沙龍和食品品鑒會；⑧選擇開辦配套的中英文購物網(wǎng)站。