要聞

方正發力金融子品牌

繼去年為子品牌方正IT展開一系列品牌推廣戰略并獲得巨大成功之后，方正集團從8月1號起，打響另外的子品牌——方正金融的宣傳攻勢。金融子品牌傳播表現出不同的人對于財富的期待、夢想與信念。無論是夫妻、祖孫，還是其他的社會角色，對于期待、夢想與信念，都有自己獨特的詮釋。在剛剛上線的兩支電視廣告中，我們能看到方正金融的品牌策略延續了溫情與親和，廣告語“方正金融，正在你身邊”也是方正IT廣告語的延續，這也拉近了方正金融與消費者的距離。相對于方正IT的品牌廣告，方正金融的情感路線走得更直截了當，通過敘述一個完整的生活片段來突出方正金融能給予的需求，但沒有方正IT的廣告有浸潤性，因而稍顯牽強。不過從這幾天的投放效果來看，這一波溫情攻勢很奏效，而《夫妻篇》邀來梁靜茹《勇氣》MV里的男主角苗子杰助陣，也吸引了不少目光。

五糧液走進紐約時報廣場

五糧液的形象宣傳片正式亮相美國紐約時報廣場“中同屏”。這是中國白酒行業，乃至中國第一家企業在有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺上宣傳企業與品牌形象。五糧液股份有限公司董事長唐橋曾公開表示，“一方面，五糧液要堅定地把酒做好，把產品做到極致，以臻于完美的品質折服海外消費者；另一方面，軟實力是承載‘中國的五糧液，世界的五糧液’夢想的重要支撐，是五糧液走向世界的核心競爭力，五糧液要用五千年的東方文明‘醉倒’海外消費者。”近年來，五糧液作為中國白酒行業的領軍企業，在引領中國白酒企業“走出中國，走向世界”的道路上加速奔跑，不斷搶占全球白酒消費市場的餐桌。據悉，目前五糧液及系列產品已遍布世界五大洲，尤其是在韓國、日本以及東南亞等“稻米文化圈”國家已廣泛被當地消費者所接受，并深受歐美市場主流消費者青睞。五糧液出口量占據中國高端白酒出口總量的92％以上，成為推動宜賓乃至四川及全國白酒出口的主力軍。

維棉攜手分眾投放線下廣告

8月8日起，貼身服飾B2C維棉與分眾傳媒合作的線下廣告開始全面投放，該廣告已經登陸分眾傳媒所覆蓋的北京各大寫字樓，投放形式包括戶外LED和數碼海報兩種。據悉，此次維棉選擇的是分眾傳媒為其量身定做的“風暴計劃”，維棉的品牌曝光頻率高達90秒一次，全天合計曝光率高達干次以上。據了解，該廣告片系由江南春“欽薦”的臺灣專業團隊制作完成，整個視頻的創意來源于“蘇格蘭男人愛穿裙子，不穿內褲”，由此不僅自然的引出了“買內褲襪子上維棉網”的Slogan，而且在輕松幽默的廣告環境中巧妙的強化了維棉的消費者認知。業界分析人士表示，在蘇格蘭的確有“男人穿短裙，不穿內褲”的風俗，該廣告片主題新穎、創意大膽、色彩豐富、內容風趣、格調輕松愉快，而隨著該廣告的熱播，維棉也隨之啟動了“全場免運費、購物滿88立減20、滿168立減50”系列促銷活動。

凡客金剛游京城

借著變形金剛的熱潮，凡客誠品近日將廢舊紙盒做成了擎天柱、威震天、震蕩波的模型，在京城各大景點展示，以傳達其“二次利用”的環保理念。單拿凡客變形金剛震蕩波的制作來說，共用去包裝盒80多個，耗時兩天半。所有凡客金剛的模型出現在京城近15個地標建筑附近，如鳥巢、故宮、后海、南鑼鼓巷、三里屯Village、藍色港灣、798藝術區等。模型自然和真身沒得比，但也引得不少年輕人駐足圍觀。雖然沒有像美特斯邦威那樣斥巨資硬性植入電影，凡客依然能夠抓住品牌和變形金剛之間的聯系。此番加入的環保元素是一個很好的結合點，凡客的紙質金剛給人以經典懷舊的感覺，這也正是凡客品牌一貫的風格。凡客包裝盒版變形金剛的首次亮相是在7月的上海ChinaJoy活動現場，在當時也是吸引了不少目光，魔獸世界“血精靈”、鹿鼎記、戰地風云OL等多個游戲的COSPLAY也紛紛與之合影。

廣發證券發布20周年形象片

廣發證券近日發布了20周年形象片，片子講述兩個從小一起長大的好友，在各自成功的路上彼此支持互相鼓勵，最終成就各自的未來。廣發證券作為國內首批成立的綜合類證券公司，在國內證券市場發展的20年間，恰好是一路相伴的身份。“一路同行”也是廣發證券20周年傳播的核心主題，其互動網站和官方微博都召集了主題活動，邀請用戶向20年來與彼此相伴同行的的人表達感謝。

安居客推出首條電視廣告

近日，互聯網房產信息服務商安居客集團投入上億元，為旗下的專業二手房網站安居客打造了系列電視廣告片，并且重磅出擊全國近百家電視臺，強勢推出品牌概念——“安居客，專業二手房搜索引擎”。為了精準詮釋“專業二手房搜索引擎”的品牌概念，此次安居客力邀全球知名4A廣告公司進行廣告片創意、拍攝和制作。該廣告片目前已在全國近百個頻道進行密集播放，并將持續數月占據全國衛視四大王牌節目——《快樂大本營》、《天天向上》、《金鷹劇場》和《非誠勿擾》的黃金時段，除電視廣告外，安居客品牌廣告也已登陸樓宇電視、報刊、網絡等宣傳渠道。安居客于2007年上線，其秉承著“為用戶提供最佳找房體驗”的愿景在業內獨樹一幟。

解放開啟55周年感恩行

今年是一汽解放誕生55周年。為了表達對用戶55年來的支持與關注，一汽推出解放J6“55周年紀念版”車型，同時在各大電視臺和網絡上投放了解放55周年的感恩電視廣告。雖然解放汽車的目標受眾與其他汽車品牌有所不同，但我們能感受到這個老品牌濃濃的時代精神和對社會的感恩與責任。廣告中沒有太多對車型的重點表現，而更多的是通過三代人與時代變革聯系在一起，這在國內商用車廣告片中尚屬首次。這支感恩電視廣告8月1日上線，一周之內在網絡上得到了超過兩百萬次的點擊量。無論你是出于何種目的點擊，它回饋給你的，是一個品牌的回顧，一次歷史的回眸，和一場愛的教育課。

立邦推出形象廣告：為你刷新生活

涂料知名企業立邦近日推出了一部全新的形象廣告，一改涂料廣告只將主題停留在藝術層面上的藩籬。立邦此次推出的形象廣告就將色彩這一概念展現在生活畫面中，廣告通篇節奏歡快，注重氛圍渲染。小孩的童真，獨立的新女性，溫馨的家庭，有立邦的地方就有色彩斑斕的生活。文案中的關鍵詞“刷新”抓住了現代生活的特點。在刷新時代，最好結果的莫過于刷新生活，向明天前進。

阿迪達斯進軍中小城市

阿迪達斯(中國)計劃加強對中小城市市場的擴張，以此來加強與本土品牌的競爭。阿迪達斯(中國)總經理高嘉禮表示，阿迪達斯計劃未來幾年在中小城市新開2500家零售店，擴大其業務范圍至1400個城市。阿迪達斯剛剛發布的第二季度報告顯示，阿迪達斯集團大中華區第二季度銷售增長41％，領先于集剛所有其它區域。2011年上半年增長38％，達到5.52億歐元(合7.83億美元)，刷新了公司新的銷售紀錄。高嘉禮將銷售增長歸功于深耕銷售渠道、增強品牌活力、提高零售效率、組建大中華區新的領導團隊以及引進先進的庫存管理方法。阿迪達斯的“通向2015”戰略要求未來5年大中華區的年銷量增長率達到兩位數。阿迪達斯集團作為全球體育用品的領導者，擁有一系列商標和產品，包括阿迪達斯、銳步、TaylorMade高爾夫、樂步以及銳步一CCM冰球裝備等。