達芬奇眼淚沖刷下的高端消費

“之前一直在想到底要換哪款電腦，才能讓它在一堆ARMANI和達芬奇家具中間每天相處而不自卑”，“小四”郭敬明去年在博客上“炫富”的余音未消，曾經聲名顯赫的“達芬奇家具”就被媒體踢爆其佛羅倫薩“戶口”實為造假，曾經名列國內家具品牌榜首的“達芬奇”竟為不折不扣的“Made in China”。該事件一出，不僅“小四”們連忙同其劃清界限，該品牌的直接消費者和經銷商悲催到無奈，連同達芬奇形象相似的其他行業的高端品牌或者取了“洋名”的品牌們都被株連。在國內信任缺失的大消費環境下，由“達芬奇”帶來的惡劣影響，恐怕還要持續一段很長的時間。

高端家具行業地震

2010年高端家具在中國實現40多億元銷售額。而據達芬奇貿易(上海)有限公司提供的數據顯示，僅2007年一年，達芬奇在上海的營業額就高達1.5億元，占整個集團營業收入的70％。

這一好景被貨不真價不實的產品以及失敗的公關秀徹底摧毀。7月22日，達芬奇家具新聞發言人黃志新坦白地說：“近期，全國7家門店每天營業額平均只維持在幾十萬元，而以前每月的營業額都在5000萬至8000萬之間，這段時間的銷量下降了80％～90％。”

國內“最具影響力的家具高端品牌”遭受重創后，其原來的競爭對手日子也不好過。7月20日，法國家具品牌羅奇堡授權上海羅奇堡家具有限公司召開新聞發布會，坦陳消費者受“達芬奇事件”影響，對羅奇堡品牌也提出了質疑，并澄清羅奇堡家具100％在歐盟生產，重申公司對質量和設計的追求。

中國家具協會傳統家具專業委員會副秘書長鄧雪松認為，達芬奇事件對家具行業的沖擊主要集中在兩個方面，第一是定位中高端消費群體帶有洋血統的西式風格現代家具，第二是在中國市場上銷售的國外品牌家具，它們的“血統純正性”都容易被質疑，而同品牌同規格產品，國內銷售價格遠遠高于國外價格也是事實，部分消費者會通過這一事件，更加理性地消費。但鄧雪松同時認為，達芬奇事件對中國家具行業的沖擊不會是長遠的，這一事件主要發生在高端進口的家具行業領域，只占了整個家具行業的一小部分，不足以對行業全局構成長遠沖擊。而這一事件甚至能夠“壞事變好事”，促進整個行業發展水平的提升。

洋品名“中國制造”身份受關注

2010年4月，阿詩丹頓電熱水器的假美國身份被每日經濟新聞報道節目揭穿，還有更早之前被曝光在大眾視線下的“歐典地板”、號稱“100％進口奶源”的“施恩”和“全部從澳大利亞進口”的“澳優”奶粉，都是在高利潤的驅使下，利用消費者盲目相信洋貨的心理不正當營銷的結果。

“美國加州牛肉面”在美國加州并沒有任何店面、號稱1981年創立于法國Sogal的索菲亞衣柜，實際控制人為廣東增城的廣州市寧基裝飾實業股份有限公司。達芬奇天價家具“洋品牌”身份造假事件曝光一月之后，占國內家具出口量70％的東莞家具行業中帶“洋名字”的家具滯銷，一些本土的高檔品牌迅速搶占了達芬奇讓出的市場空缺。家居賣場的銷售人員表示，達芬奇事件后，消費者會更多咨詢產品的產地、原料等信息，更有甚者還會要求商家出示相關證件和票據。隨著國內主流媒體屢屢對假洋品牌進行曝光，不少主打海外身份的本土品牌會越來越難繼續誤導消費者的認知。

高端消費受牽連

曾經，廣州因為沒有哈根達斯專賣店而被認為不時尚，所以，當2000年這家在中國走高端路線的冰淇淋店登陸廣州時，市民和媒體都為之興奮，還特地邀請了當紅明星謝霆鋒剪彩。事實上，哈根達斯在美國卻根本沒有專賣店，同“和路雪”在國內一樣，擺在超市的柜臺上打出幾美元的低價。

達芬奇事件的影響應該不僅僅局限于家具行業，由此帶來的公眾關注以及相關政策法規的完善，同樣會打擊其他行業的不理性消費現象。