陜視傳媒牽手西安世園會(huì)開拓營銷新舞臺(tái)

6月22日，為答謝客戶常年支持與信任，陜視傳媒邀請(qǐng)媒體及客戶代表一同暢游世博園。陜西電視臺(tái)副臺(tái)長張曉攜廣告中心等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同行，氣氛熱烈而融洽。帶著愉悅的心情，當(dāng)天下午，大家齊聚一堂，召開“聚焦、合力、共贏——2011陜視傳媒品牌營銷懇談會(huì)”，共商陜視傳媒發(fā)展大計(jì)。張曉以及客戶代表等相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上發(fā)言，就如何開發(fā)西安世界園藝博覽會(huì)品牌贊助項(xiàng)目展開了熱烈討論，并對(duì)陜視傳媒未來的美好發(fā)展寄予了殷切的希望。會(huì)上，張曉特別代表陜視傳媒，對(duì)相關(guān)媒體、辦事處及客戶多年來對(duì)陜西電視臺(tái)及廣告中心的關(guān)心和愛護(hù)給予了由衷感謝。

陜西省電視傳媒運(yùn)營有限責(zé)任公司于2010年7月16日正式簽約成為2011西安世界園藝博覽會(huì)全球合作伙伴。至此，陜視傳媒開始全面開發(fā)西安世界園藝博覽會(huì)品牌贊助項(xiàng)目。2011年4月28日～10月22日，長達(dá)183天的西安世界園藝博覽會(huì)將吸引100多個(gè)國內(nèi)外機(jī)構(gòu)參展，預(yù)計(jì)接待國內(nèi)外游客上千7Y7，次。作為—屆國際性園藝博覽盛會(huì)，西安世園會(huì)的規(guī)模和影響力將成為2011年中國的聚焦點(diǎn)。西安世界園藝博覽會(huì)也將為全世界的企業(yè)和品牌提供營銷的平臺(tái)和良機(jī)，陜視傳媒將全程提供全球合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商的權(quán)益洽談，以及為企業(yè)定制世園主題傳播的服務(wù)。

西安世園會(huì)以“綠色引領(lǐng)時(shí)尚”為主題理念，擁有投資力度大、地理位置優(yōu)越、主題公益性強(qiáng)的獨(dú)特價(jià)值。因此，在品牌贊助項(xiàng)目篩選上，陜視傳媒將著重從企業(yè)形象與西安園藝博覽會(huì)主題的匹配程度、企業(yè)綜合實(shí)力和發(fā)展前景、外資企業(yè)的中國業(yè)務(wù)情況或本土企業(yè)的國際化程度、企業(yè)財(cái)務(wù)能力、企業(yè)營銷推廣能力和投入這五方面來權(quán)衡、篩選。

除此以外，陜視傳媒還將借助世園會(huì)平臺(tái)深度開發(fā)活動(dòng)營銷。一個(gè)好的活動(dòng)營銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價(jià)值。通過提供給消費(fèi)者深度參與的機(jī)會(huì)，使產(chǎn)品和品牌形象在消費(fèi)者心中的印象加深，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度與忠誠度。此次，陜視傳媒計(jì)劃利用自身媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以“五個(gè)一”工程為支撐，通過“一部年度定制電視劇”、“一個(gè)系列巡演活動(dòng)”、“一個(gè)電視選秀活動(dòng)”、“一個(gè)系列慶典活動(dòng)”、“一次主題旅游活動(dòng)”制造社會(huì)熱點(diǎn)，力爭為企業(yè)客戶與品牌打造多元化、國際化的主題傳播及宣傳推廣策略，達(dá)到品牌與活動(dòng)的成功植入。

例如，蒙牛集團(tuán)于2010年10月推出“好品質(zhì)、綠生活”的全新品牌主張，在行業(yè)內(nèi)率先提出“通過建設(shè)生態(tài)草原，進(jìn)而推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”的綠色增長模式，這與2011西安世界園藝博覽會(huì)以“天人長安創(chuàng)意自然”為主題，倡導(dǎo)綠色、生態(tài)及城市與自然的和諧共生與世界范圍內(nèi)低碳、減排、可持續(xù)性發(fā)展主題理念不謀而合?；趦烧呲呁钠放圃V求，雙方戰(zhàn)略牽手。蒙牛集團(tuán)成為2011西安世界園藝博覽會(huì)第十家全球合作伙伴，正式入駐西安世園會(huì)。蒙牛集團(tuán)擁有豐富先進(jìn)的活動(dòng)營銷經(jīng)驗(yàn)，陜視傳媒占盡2011西安世界園藝博覽會(huì)的天時(shí)、地利、人和。立足“世園”，雙方攜手展開深層次的戰(zhàn)略合作，將蒙牛集團(tuán)旗下強(qiáng)大的活動(dòng)營銷資源、渠道，與陜視傳媒旗下優(yōu)勢(shì)的全媒體資源平臺(tái)和獨(dú)樹一幟的區(qū)域影響力，進(jìn)行全方位的深度結(jié)合，共同推動(dòng)合作的發(fā)展進(jìn)程，合力開拓共贏的廣袤空間。除此以外，陜視傳媒還與特步等多家知名企業(yè)進(jìn)行了深入而密切的合作。這種營銷新模式將會(huì)取得怎樣的矚目成果?業(yè)內(nèi)同仁不妨拭目以待。