微電影營銷的制勝之道

微電影傳播的成功大都離不開明星的助陣、精心設計的劇情、強大的制作團隊以及成熟的營銷模式，以相對少的成本投入在短時間內吸引大眾視線、引爆輿論，ig_是微電影營銷的制勝法寶。

“上班后去看場電影吧?”“令天沒時間，下次吧!”您身邊足甭也重復上演著這樣的對白?品品街訴我，她。一個朋友邀約一起看電影已有半個!之久，爭令還沒湊到倆人都合適的時間。隨著生活節奏的腑陜，與朋友完整看場電影似乎都成了一種奢求。“微”似乎成了現代人的一種生活態度，從微博、微小觀劍微信，無處不彰顯微文化在人們牛活I扣的幣要地位。

從制作目的米看，目前罔內微電影主要分為兩類：一類是m草根白發參與創作及拍攝的，以娛樂人眾、抒發婚通人情感為日的；另一類是廣告主投資參加拍攝的，突破傳統植入告的禁銅，將廣告主行容宄天融俞的一種新的傳播營銷手段。這種跨界的介作探索，在制作方式上義分為兩種：一是由廣告代理商出創意大大綱(腳本)，制作公司搭建團隊完成制作。這種制作方式與TVC類似，制作成本較高，客戶意識導向偏重；二足廣告主直接找到視頻網站，迎過視頻網站搭建團隊，拍攝微電影。這種制作方式成本低，創作空間也相對較大。相比傳統廣告來說，廣告與微電影的融合無疑擁有形式靈活、內容豐富的優勢，如何創新手段、媒介，成為值得探討的焦點。

在滿足人眾對電影內容的需求的同時將品牌信息融入其中，這需要微電影在推廣上整合廣告及娛樂平臺，同時在視頻、SNS網站投放以形成互動。網易娛樂深諳此道，其籌備的“與工共舞”10集定制微電影，以“東成西就”番外篇為引爆點，匯聚眾多明星參演，邀請專業拍攝團隊及后期制作團隊，以保證微電影的品質。在后期宣傳上，還配備專業的市場推廣人貝進行后續傳播，同時在百余個SNS平臺及站外垂直類視頻網站分享，充分挖掘內部資源——十大黃金頻道、兩大拳頭產品——126、163郵箱，以擴增微電影的后續傳播價值。

旗幟傳媒運營總監王佳認為：微電影是伴隨網絡視頻市場的成熟以及互聯網、數字媒體技術的創新而產生的一種新的媒體形式。無論從時長、形式，還是審查或制作，相比傳統電影來說，微電影都比較自由，是對內容的解放。這種形式改變了信息的單向傳遞性，而使信息能夠更廣泛深入地與消費者產生互動。因此，微電影能否成功很大程度上要取決于內容本身。此外，由于互聯網用戶的區隔很大，微電影在情節設計以及媒介投放上還要根據不同愛好、不同人生價值觀等區別對待，存世界的維度中思考“誰去看”、“他們要看什么”等問題。只有以內容為前提、以故事為核心，才能真正打動消費者并與其產生深刻的互動。脫離了內容，也就不能稱之為微電影，而只是形式上對傳統廣告的突破。

總之，微電影與廣告之間的跨界合作，將是內容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統植入廣告在形式與內容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。縱觀國內較知名的微電影——《一觸即發》、《看球記》等，它們的成功都離不開明星、精心設計的劇情、強大的制作團隊以及成熟的營銷模式——以相對少的成本投入，在短時間內，吸引大眾視線、引爆輿論，這是微電影營銷的制勝法寶。